神仙CP来袭！Keep×易烊千玺拍运动大片，直击懒人神经！
想必不少工作党都有这样的苦恼，初入职场时身体往往是倍儿棒，吃嘛嘛香；可工作几年后，一圈圈的小肚腩相继涌现，颈椎、腰椎小毛病不断，亚健康成了大多数人的常态。
终日里公司家里两点一线，996、007福报更是成为了不可避免的情况，加上经常缺乏锻炼，更是导致了近年来加班猝死的新闻不断发生。
而去年疫情的突发，直至如今还未完全散去的阴霾笼罩下，人们难得开始停下脚步思考健康之于自身的意义，甚至在年轻圈层中保温杯里泡枸杞的各式朋克养生诉求正在极速生长。
近日，紧紧拿捏住年轻人健康诉求的Keep梦幻牵手新生代偶像易烊千玺，以“自律给我自由”的核心slogan为主题，以一种别开生面的方式诠释了年轻人视角下的新·自律定义。
万事自由
都不如健康的自由
最近在年轻圈层中开始流行起了一种“自由文化”，其含义大致是在能够在钱包的支配下自由满足自身的某种需求，诸如前段时间不少人高呼的要实现“车厘子自由”、“喜茶自由”，乃至如“世界那么大，我想去看看”那样的“旅行自由。”
而从某种程度上来说，这种自由的前提往往需要一定的底气，也许是足够的财富，也有可能是某种勇气、某种信念，甚至是人的支持。
Keep和易烊千玺共同打造的这支运动TVC，正是洞察了年轻人对于各式各样自由的迫切渴求，从而将其与运动健身巧妙链接，虽然主题是“自律”，但却将视角转换到了自律的另一面，从放纵的一面切入，精准击中年轻人运动健身的各种痛点。
区别于一般健身广告的平铺直叙，Keep并未刻意聚焦运动所能带来的好处，而是反其道而行之告诉年轻人，想要实现生活中的吃喝玩乐的各种自由到底需要什么。
在影片中，Keep用了极大的篇幅来叙述年轻人喜爱的各色美食，诸如奶茶、炸鸡、火锅、撸串、薯片、糖果；以及神还原了年轻人周末赖床、时不时熬夜，以及整天躺沙发等懒散场面，与品牌的健身与自律调性截然相反。
而揭开这些肆无忌惮吃喝玩乐的另一面，却发现有人为了实现奶茶自由而在家努力深蹲，有人为了吃上一口炸鸡在拳击场上挥汗如雨，为了吃一顿火锅在篮球场上乐此不疲，为了撸一次串全体坚持做了无数次的平板支撑，在实现自由的背后是更为规律的运动。
通过先抑后扬的打法，Keep旨在阐释一件事，如果你想要实现以上的自由，那么就要付出更大的努力，用更为规律的运动来保持一个健康强健体魄。
有时候重复枯燥的健身的确令人难以坚持，但通过人为地为自己设置奖励机制，却能有效地让健身与快乐达到一个微妙的平衡，基于这一思考，不难看出Keep在TVC中将年轻人想要实现的各种自由内化为了健身的动力，通过规律的运动达成精神层面的满足，真正让自律成为人们快乐的源泉。
以自律为核心，通过携手易烊千玺，Keep想要树立一个认知：“自律给了我们快乐的自由”。
而的确如此，在影片中当健康的体魄与各种事物的自由同步达成，一种由内而外的满足感油然而生，让人们在更快乐的语境中运动，在自律的生活中遇见更好的自己，或许正是品牌通过影片传达的积极价值观。
运动不止步
Keep以“新·自律”闯入年轻人的健康社交圈
作为一家运动科技品牌，Keep早在2016年就开始以硬核形式持续传达“自律给我自由”的品牌精神，将运动从单纯的强健体魄上升到一种更具普适性的价值观维度，从而引发广大运动爱好者们的一致共鸣。
而在这支TVC中，Keep则是将运动与自律的精神进一步延展，以一种全新而不枯燥的面貌呈现到了年轻人眼前，从今年年初的《懒神之战》到如今携手易烊千玺推出的全新品牌片《自律给我自由》，Keep正以一种全方位的立体式洞察持续破圈年轻人的运动热情。
首先，是迎合年轻群体多元文化，让自律不再单一。
在Z世代的个性群像之下，是无数眼花缭乱的亚文化圈层，而随着年轻化思考在品牌界的持续影响，品牌们的营销重心早已从单一的产品营销转变为打破年轻人圈层壁垒，尽可能与更多元化的年轻用户达成情感共振。
而这一点Keep同样如此，在TVC中不难看出，为将品牌“自律给我自由”的理念破圈更多年轻社交圈，Keep选择将各式各样的快乐满足条件与自律相联结，通过抓住年轻人的精神软肋，进而更有效地撬动年轻群体的运动声量。
Keep在TVC中通过对不同年轻人追求“属于自己的自律”阐释，传达出自律从来没有标准答案，也并不枯燥，只要明确自己的目标，寻找到属于自己的节奏与方法，不仅能够获得想要的自由，更能够收获强健的体魄，完美达成一箭双雕。
其次，是借势奥运会及疫情大背景，强化健康思考。
8月8日，东京奥运会正式落下帷幕，在这场全球体育盛事上，我们见证了世界级选手们的神仙打架，也为我国奥运健儿们的夺冠时刻欢呼喝彩，在激烈的赛事对决中也让“更高更快更强”的奥林匹克精神再次影响世界。
再加上疫情阴霾始终未完全散去，人们对于健康的呼声在奥运会这一盛事的加持下空前高涨，不少人早已自发开始以一种更加健康的方式生活，Keep在此时的入场，无疑高效地抢占了这波席卷全球的庞大流量，并通过一种个性且形象的营销组合拳进一步引爆自律潮流。
作为新生代的实力偶像，易烊千玺在TFboys成名之后，便凭借着一部部作品刷新着大众认知，从《长安十二时辰》里的李必，到《少年的你》里的小北，再到《送你一朵小红花》里的韦一航，在一次次惊艳的表演中赢得大众一致赞许。
说想要当演员，努力考出了上戏专业第一名；在《这！就是街舞》上更是凭借着过硬的舞蹈功底，以年龄最小的队长身份成功带领队伍夺得冠军；此外，更是懂得以练字来自我调节，在浮躁快节奏的演艺圈独树一帜。
其目标坚定、坚持不懈、却又有着鲜明个性的自律形象无疑与Keep所追求的年轻化特质不谋而合，二者能量的相互碰撞自然也就能产生更为强劲的破圈效果。
打造年轻人的智能运动社区
Keep正在进击
放眼各大品牌进击年轻圈层的各大操作，眼花缭乱之下的底层逻辑其实都有大相径庭，从价值观维度切入，以多元内容提升用户留存率，最终以点破面，建立个性鲜明的年轻社交圈，进而完成品牌差异度塑造。
遵循着年轻人的个性风格，作为运动科技品牌的Keep正在积极构建一个更加多元包容的年轻人智能运动社区，让健康与自律的理念持续渗透进更多年轻圈层。
今年开始，Keep陆续提出“内容精品化”、“运动科技化”的品牌升级战略，通过提供更加便捷化懒人化的智能硬件与打造燃脂派对、热汗瑜伽、气质芭蕾等精品内容课程IP双向提升消费者的运动热情。
而借由这支TVC，在硬件与内容之上，Keep进一步与个性卓著的Z世代达成价值与情感共振，由内而外持续抢占用户心智。
此外，随着国家“体育强国”战略的持续推行，未来的运动领域必将成为大势所趋的主流消费市场，Keep凭借实力所打造出的年轻化智能运动品牌形象，或许不久将迎来下一个春天。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）