隆力奇品牌营销案例
项目出品：优势（中国）品牌智业机构
团队：优势智业项目组
整体监制：汉中先生
高级顾问：鸿爷
版权：隆力奇
商务合作：15010147131（马老师，微信同号）
13686882228（优势君，微信同号）
优势智业，帮助企业持续增长！
我国洗发水市场长期存在着外资品牌围追堵截，本土品牌异军突起的激烈竞争局面。在国际品牌、新国货品牌的强势竞争下，传统国货们逐渐被挤出大众视野。
致力于让中国老百姓“买得到，用得起”日化产品的隆力奇洗发水，其铺货渠道主要集中在三四线城市，走“农村包围城市”的销售路线，以低价进行竞争。然而，面对日趋激烈的市场环境，隆力奇洗发水逐渐意识到品牌升级的急迫性，想要实现国货品牌的快速翻身，让隆力奇品牌重新焕发核心竞争力。
优势智业首席顾问汉中先生牵头，与隆力奇方项目代表组成联合工作小组，厘清隆力奇洗发水现阶段存在的三大主要问题——
A. 产品定位模糊，难以打动受众。
B. 品牌形象传统，缺少鲜明辨识度。
C. 低价优势削弱，价格厮杀激烈。
在厘清了隆力奇洗发水的现状和问题后，优势智业为隆力奇提供两大的战略方向——
战略方向一：推出一个全新的洗发水品牌，重新提炼品牌价值并输出。
战略方向二：直接在原有老品牌基础上进行产品升级，活化老品牌。
我们首先面临的问题是：究竟应该活化老品牌，还是打造新品牌？
双方经过反复沟通，考虑到隆力奇企业现有的资源状况，最终确定采用活化老品牌的战略方向。
优势智业将蛇胆配方的清热解毒价值，与隆力奇蛇油专家进行关联，突出蛇胆对头发及头皮的清毒滋养功效，提出隆力奇“蛇胆+草本”天然双本的全新价值定位。“天然双本”概念不仅巧妙地为隆力奇洗发水赋予了差异化的文化价值，与去屑、防脱等常规功效定位形成鲜明区隔，且融合了草本、汉方等传统文化元素，使中华传统文化得以进一步升华，契合消费者天然、健康的消费需求。
以下是我们为隆力奇进行的视觉创意设计——
特邀国际巨星孙俪作为隆力奇的品牌形象代言人。
5款产品形成了5种对比鲜明的包装系列，风格各有特色，视觉辨识度强烈。
我们为隆力奇取得了怎样的业绩成果？
在优势智业品牌升级策略的指导下，2014年隆力奇集团年销售额达到78亿元人民币，传统渠道销售同比2013年增长20.3%。2015年中国制造业企业500强企业榜单中，隆力奇成功入围日化企业前三名。隆力奇洗发水通过中国传统文化的强势回归，以全新的差异化品牌价值及形象，全面提升了品牌实力，成功实现了民族品牌的突围。
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