开学借势营销大PK！苹果、宝洁、晨光……一个比一个会玩儿！
近日四六级成绩一出，轻松登上热搜。众人在开学之前就感受到了在学校被学习成绩支配的恐惧。
成绩过了的同学欢天喜地，成绩不过的则暗自发誓新学期要继续努力。总之，假期终将是要结束了，而躲不掉的开学也确实近在眼前了。
当然，品牌们对开学季也同样十分敏感，不论是生活日用品品牌、科技品牌、服饰品牌、文具品牌，都加入这个开学盛典之中，借势收割“开学经济”，接下来一起看看品牌优秀案例吧。
晨光
萌起开学季
磨刀不误砍柴工，要想学习好，自然需要好的文具装备。伴随着开学季的到来，采购文具高峰期也如期而至。作为文具界鼎鼎有名的品牌，晨光每年都会找准登场时机，为学生们献上新一季的品质文具。
晨光文具在IP联名跨界这一方面有着不错的成绩，此次也是从联名IP海贼王入手。不过，不同于往常原版IP形象的复刻，此次晨光将IP打造成萌版形象，让Q版萌物成为顺利开学的动力来源。
在短片中路飞走珠笔、佐罗中性笔、山治按压中性笔、娜美速干中性笔、乔巴防水笔袋、路飞磁扣本等多款中性笔盲盒、文具装备一一穿梭在校园中，教室、图书馆、操场、书本，通过文具的运动，将人们带回许久不见甚是想念的校园，激起人们的返校热情。
学生的学习压力日益增大，每天生活的一点小乐趣都能在一定程度上缓解紧张的学习心情，萌物就有类似的功能，因而晨光在联名诸多学生心仪的动漫IP的基础之上，改造成萌版，可谓喜上加喜，令学生们对晨光会玩又贴心留下好印象。
有道词典笔
魔性金曲
曾经的暑期标配是预示着暑期余额还有多少的《还珠格格》电视剧，只要剧中的经典曲目响起，熟悉感便扑面而来。
有道词典笔作为脑洞持续在线的品牌，在这个开学季就改编《还珠格格》经典曲目，复古基调、辅导孩子作业的场景复原、歌词写满奔溃心理，内容到形式一一切中家长们的心声。
辅导孩子到气急败坏的新闻并不少见，短片中家长抱着速效救心丸、“乒乓球”混合双打的趣味画面既真实又戏剧，直接将短片趣味拉满。歌词上，“当母慈子孝化为乌有，我还是不能对你出手”等等共鸣话语直击人心，令家长们不自觉点头以示赞同。
随着有道词典笔的出现，家长能够解放，去享受自己的生活，敷面膜、跳广场舞、打麻将、吃烧烤、还能养育二胎，许多内涵细节让人不自觉扬起嘴角，感叹品牌洞察真准。
在开学季一大批作业即将到来之际，有道词典笔以熟悉的金曲走近家长们的内心，不仅让品牌为减轻家长们辅导负担的形象再深化，更有效拉近与家长们之间的心理距离，提升品牌好感度。
宝洁
共唱青春之歌
既然是活力青春，自然要高歌一曲以展示不负韶华的拼劲，每一个学校都有一首展现校园风采的歌曲，宝洁全明星学院在这个开学季也邀请了千名大一新生一同唱响青春之歌，超燃的音乐让听者热血沸腾。
当然，旋律只是贴合开学活力氛围的一部分，在画面上，宝洁全明星与年轻人们更是一同打闹嬉戏，在校园里的每个角落留下自己的灿烂笑容，奔跑、舞蹈等燃力十足的动作，成为了片中氛围感另一来源。
而令人瞩目的是包括王一博、鹿晗、杨幂、张艺兴、张子枫等明星也加入其中，宝洁旗下的诸多品牌也通过场景的植入进行相信的展示，校园住宿洗衣，碧浪来帮忙；想要在校园出风头，海飞丝助你一臂之力；校园里的灿烂笑容，佳洁士守护；校园健康生活，舒肤佳帮你实现……
校园生活不只是学习，更有与人相处、在校居住娱乐等多元内容，宝洁发挥企业优势联动多品牌，成功诠释了宝洁助力学生们“理想生活尽管试”的概念。
Apple
手机镜头下的新生
Apple乐于邀请用户用自己的苹果手机摄像头记录自己的生活故事，在官方以这样的方式拍摄影片并获得成功之后，更是相继推出过系列主题影片项目，发扬这一有利于品牌与用户之间情感联系更加紧密的活动。
多才多艺来形容现在的大学生们一点也不为过。在B站、微博、小红书、抖音等社交媒体平台，看得见许多有创意、有想法的年轻人的作品。Apple洞悉大学生们的才华，此次在开学季以“致新生”为主题，让他们讲述自己的大学故事，可谓是提供了另一个专业的平台让他们能够一展风采。
十部作品、十个故事，也是十个证明即使非专业出身、没有超专业的设备，只要拥有iPad、iPhone、Mac等产品，就能够完成自己的影片作品。故事感人的同时，也为Apple产品不只是一个冰冷科技，更是一个生活助力者的鲜活形象加分。
开学季，鼓励新生开启新生活，更是鼓励老生享受稍纵即逝的大学日子，没有过多宣传产品，学生就是主角，生活故事就是内容，整个开学季的营销成了一个大学生释放魅力的舞台，Apple品牌的人情面再次强化。
Adidaswomen
别人家的孩子
谈到开学，对于家长来说，是辅导作业的噩梦的开始，对学生来说则是要面对作业、考试、成绩和比较的诸多“挑战”亲子关系的事情。在父母口中别人家的孩子是不是也会遇到一样的问题？
Adidaswomen此次联合天猫非常大牌日，就在开学季之时讲了三个别人家的孩子的故事，一起揭秘Ta们的烦恼。别人家的孩子也会面临着兴趣爱好、学习与辅导班三者的冲突。
坚持了几年的运动，因为学业的繁重面临需要放弃的境地，滑冰六年的小女孩对即将到来的初中生活充满向往，又带着些许焦虑。喜欢滑雪的小女孩也一样，开学意味着作业的到来，自己心爱的滑雪项目是否会被压缩。棒球队里的小壮汉，在努力克服自己的缺点。
每一个小故事总结成一个词语“学会坚持”“充满自信”“保持自律”，这是别人家的孩子对自己的要求，也是品牌借着Ta们的故事想要表达的生活态度。开学并不可怕，品牌各类装备让学生们勇敢追梦。
益达
“鸭力”没在怕的
这个开学季，作为最想下班的打工人，利路修也在益达的带领下加入了营销传播的队列。益达在官宣利路修为品牌大使后，顺路推出一支魔性短片。
全片最多的词汇便是“嚼嚼嚼”“没在怕的”的洗脑词汇，嚼作为品牌产品口香糖的具象动作，重复这一词汇，有助于将与老板乘电梯、到点下班、上课做第一排等尴尬场景需要来个益达的动作不知不觉植入人们的心中。
片中利路修啥都不怕的淡定态度，可谓是本色出演，学生们也对以后面对尴尬可以咀嚼益达缓解紧张的这一妙招有初步认知。从笑出强大到嚼出范，益达一步步贴近年轻人的生活，获得年轻人的喜爱。
开学、毕业、职场，一直是品牌对话消费者的重要方面，是搞笑、是走心、是趣味、是活力，总之品牌都在摸索最适合自己的借势风格。还有哪些开学季营销让你觉得不错，欢迎一起交流。
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