日本超人气歌手米津玄师也是设计师？这香水我太可了
米津玄师用事实证明，他真的是个除了生孩子什么都会的男人。
作为米津玄师的路人粉，我对他的关注度几乎仅限于他的歌曲，但最近不知是不是因为疫情的影响，米津玄师在创收这方面似乎越发活跃，最近甚至推出了室内品牌REISSUE FURNITURE（再版家居），并发布了首个由他个人亲自设计的室内香水系列。
该系列共计5个产品，目前该系列现已在米津玄师官方商店发售，2021年12月上旬起陆续发货。
至于香水的设计初衷，米津玄师则在他的官方商店中这样写道：
当疫情常态化的时候，我必须认真看待在家度过的漫长时光。从演唱会无法顺利举行以来，我就想创造一个新的奇点，如今有了“REISSUE FURUNITURE（再版家居）”。
一、米津玄师是谁？
不知道米津玄师是谁？不要紧，容我大致介绍一下。
米津玄师，日本男歌手，2013年正式出道，2015年凭借专辑《Bremen》拿下日本公信榜专辑冠军，自此成为日本公信榜获奖常客。
他的歌曲在日本拥有极高的知名度。作为全能型创作人，他的曲风自成一派，却又在日本广为流传。
歌曲中大多带有极其细腻的情感表达，往往直击听者内心，其凭借为知名高分日剧《非自然死亡》制作的主题曲《Lemon》，博得众多中国年轻人的喜爱。
2019年米津玄师“当脊椎化作蛋白石”演唱会更是开到了上海，在上海世博文化中心举办，全场爆满。
米津玄师最初的线上昵称为“ハチ（日文“八”的读音）”，故粉丝群体也称呼其为八爷，至于中国粉丝则经常戏称他为“米奇大法师”之类的。
Tommy对于日本音乐界一直都认知匮乏，除了久石让，能立马想起的名字就是米津玄师这个头发遮眼的病态男人了，毕竟《Lemon》和另外一首他的成名作《Loser》曾无数次被我单曲循环。
2019年米津玄师“当脊椎化作蛋白石”演唱会上海站
然而就这样一位日本实力型男歌手，他不好好发歌，转去设计香水了。
二、是歌手，更是设计师
室内香水正是品牌REISSUE FURUNITURE下的第一个系列产品，由米津玄师本人亲自设计。该系列共计五款产品，均为异形瓶，像宝石一样有种镜面切割的感觉，容量100ml，统一售价5830日元（含税），分别对应米津玄师的五首知名歌曲：
1、Lemon
香型：清爽中夹杂些许苦味的柠檬香
苦いレモンの匂い
苦涩柠檬的香气雨が降り止むまでは帰れない
在雨过天晴前都无法归去今でもあなたはわたしの光
时至今日 你仍是我的光芒——《Lemon》
这款柠檬黄，瓶身印有“Lemon”字样的香水和歌曲《Lemon》带给人的感觉是一样，它们在把美好的过往带给饱受痛苦折磨的人们。“Lemon”摆在桌上，如一颗切开的柠檬，散发着往日的余味，也让人呼吸着略带酸涩的回忆。
搭配歌曲《Lemon》共同食用，相信肯定能跟日剧《非自然死亡》中的主角“失去爱人的中堂先生”魂穿，感受另外一份记忆中的不舍。
Lemon的设计灵感来自米津玄师最广为人知的歌曲《Lemon》。这首歌作为2018年日剧《非自然死亡》的主题曲，是2018年度日本数字单曲销量最高的一首，歌曲MV累计播放超4亿。
《非自然死亡》剧照
这款香水同时也是米津玄师2019年“当脊椎化作蛋白石”巡回演唱会期间所使用的同款香水。
2、Flamingo（火烈鸟）
香型：黑醋栗果实搭配玫瑰琥珀香
踊るまま フラフラ 笑ってもう帰らない
摇摇欲坠地舞动着 笑着说已回不去嫉妬ばっか残して 毎度あり 次はもっと大事にして
残存的尽是嫉妒 谢谢惠顾 下次请更加珍惜我——《Flamingo》
这款火烈鸟粉色，瓶身印有“Flamingo”字样的香水对应歌曲《Flamingo》，同样带有热烈、华丽的感觉。闭上眼睛去闻这款香水，是黑醋粟浓郁的果香，混合玫瑰香味，但睁开眼睛看到香水，却又带给人一种莫名的妖媚感。
搭配歌曲食用的话，能够进一步感受歌曲中的情感表达。
Flamingo的设计灵感来自米津玄师2018年发售的歌曲《Flamingo》。在这首歌的MV中，我被米津玄师乖张怪异，又充满不知名美感的画面和舞蹈所吸引。
身披红色外套演绎火烈鸟的米津玄师，将火烈鸟这个象征着爱与自由的物种，演绎出痛苦卓越，茫然失措的状态，似乎正是米津玄师本人对苦痛的表达。
《Flamingo》MV截图
《Flamingo》发行时，米津玄师曾在涩谷开办了“F/T秘密基地”限定展，当时的会场便使用了同款香型的香水。
3、 海の幽霊
香型：苹果花、柠檬、清淡的咖啡夏日海洋感香味
開け放たれた この部屋には誰もいない
门扉敞开的房间里 已没有人的踪影潮風の匂い 滲みついた椅子がひとつ
只留下一张椅子 浸染了海风的气息——《海の幽霊》
这款透明色，瓶身印有“海の幽霊”字样的香水，灵感来自米津玄师2019年的歌曲《海の幽霊》，夏日海洋感十足。这款香水不那么甜，它所带给人的清新爽朗的香味几乎与夏天里的所有美好都很搭。
搭配歌曲食用，可能会让人迫不及待想要去海边踩水。
《海の幽霊》作为2019年文艺动画电影《海兽之子》的主题曲，它用一种宏大而又极度悲伤的感情，将电影中的人物情感浓缩进短短的一首歌里。
值得一提的是《海兽之子》的另外一位音乐老师，是久石让。
《海兽之子》剧照
4、馬と鹿
香型：青草、森林的清新香气
まだ歩けるか 噛み締めた砂の味
还能前行吗 嘴里都是咬紧的砂石的味道夜露で濡れた芝生の上
在被夜露沾湿的草丛上はやる胸に 尋ねる言葉
对着急切的心 喊出那句质问終わるにはまだ早いだろう
现在还不是结束的时刻吧——《馬と鹿》
这款绿色，瓶身印有“馬と鹿”字样的香水，灵感来自米津玄师2019年单曲《馬と鹿》。这款香水拥有自然感十足的香味，稍带一丝香辛调，偏沉香味，最适合居家瑜伽和冥想的场景了。
个人不建议配合同名单曲食用，这款香水和歌曲名字很搭，和歌曲不搭，因为歌曲太过铿锵和励志了。
《馬と鹿》是赛场热血日剧《比赛完毕》的主题曲。与讲述被降职的男人让橄榄球部再次崛起夺冠的热血影视剧《比赛完毕》一样，《馬と鹿》这首歌也颇具成人童话的感觉。
《比赛完毕》剧照
5、Pale Blue
香型：苹果、玫瑰、茉莉花、麂绒香
あなたが見据えた未来に私も居たい
我也想存在于 你凝视的未来中鼻先が触れるくらいにあなたを見つめたい
我想鼻尖快触碰般 凝视着你——《Pale Blue》
这款淡蓝色，瓶身印有“Pale Blue”字样的香水，灵感来自米津玄师2021年专辑《Pale Blue》。这款香水的香味属于最容易被记住的那种，像“爱意”般奢华，让人记忆深刻。
“Pale Blue”配合歌曲食用的话，请务必抱紧对象。
《Pale Blue》是2021年甜蜜爱情日剧《离婚活动》的主题曲，这也是米津玄师第四次为日本TBS电视台的电视剧制作单曲。米津玄师在采访时说:“这首歌是建立在，以离婚开始的爱情的概念之下，久违地创作了这首恋爱新曲。”
Tommy不禁迷惑，难道是米奇大法师年纪大了？歌曲中这么浓烈的爱意是发生了什么？
《离婚活动》剧照
对了，在这个系列的香水之前，米津玄师还以“Pale Blue”专辑内的三首歌曲为蓝本，制作了意式冰激凌。据说快闪店外就有冰激凌车，现在去日本，还能赶上吃米津玄师的冰激凌，绝了......
这五款香水，日前均已在米津玄师的线下快闪店展出。快闪店开在日本东京都涩谷区原宿，现已结束，下期快闪店于2021年9月3日到9月5日，在日本宫城县茑屋书店开业。
米津玄师个人instagram图片
除了设计香水、卖冰激凌，米津玄师更是能从作曲、作词到演唱，独立完成音乐制作全流程。他更是吉他手、插画家、摄影师、舞者，最初他就是从画插画开始艺术生涯的。
米津玄师最新画作
众所周知，多栖艺人，多才多艺很正常，但米津玄师作为一名多栖艺人，从小就“不太正常”。这是因为米津玄师2011年时被查出，他患有“高功能自闭症”，属于自闭症的一种。
有社会交往障碍的他，找到了艺术这一突破口，发展出诸多“副业”，成为如今粉丝口中“神”一样的八爷。
三、歌手跨界推出香薰
背后的五点营销洞察
作为粉丝中的一员，我对于这个系列的香水，几乎是狂喜的态度，因为价格还勉强能接受；而作为广告行业中的一员，我更是在他身上看到了一些近年来火热的营销现象。
粉丝经济的核心是明星的作品。演员的剧作，歌手的乐曲，这些明星最核心的东西才是他们营销个人IP的基础。
米津玄师选择自己的知名歌曲来开发衍生品，恰恰也降低了粉丝群体的消费门槛，让粉丝们能更好地接受这些产品，并产生购买行为。香水搭配单曲，这个市场切入点相当准确；
明星跨界更是破界。明星跨界如果还是在歌手、演员等离不开舞台的行业中玩，那冲击力远远不够。
从歌手到设计师，米津玄师的跨度之大我相信江一燕也要甘拜下风，这样的跨界行为我更愿意称之为“破界”。如此巨大的业务转变，对了解米津玄师这个名字的人来说，是炸点，更能有一种“麻木”的快感，提高消费者的关注度。
个人IP离不开个人。不同于传统意义上的IP联名，米津玄师是在创造品牌而非代言品牌。
这个行为能进一步强化IP衍生品与米津玄师个人品牌的联系，偶像个人的美誉度和知名度也能帮助产品取得更好的市场销量，而优秀产品带来的良好市场反馈也能扩大个人品牌的影响力，丰富品牌内涵；
颜值经济。作为室内品牌，当然以视觉为第一要素。该系列玻璃材质的瓶身，导致通过其中的光折射出不同的色彩，这恰恰抓住了当下年轻人的眼球。
在看到设计精美的异型香水瓶后，香水的味道到底怎样已经不那么重要了。颜值经济下产品颜值的重要性是要大于产品效能的，毕竟产品颜值是消费者对于产品的第一观感；
感官营销。其实从上文中提到“Lemon”和“Flamingo”两款香水不难看出，米津玄师早就已经开始在意，粉丝们的嗅觉感官体验了。
他在自己近几年的演唱会和特殊展览中都会有意无意地用到香水，以此来让消费者获得更加新奇的感官体验。
不足之处在于营销强度偏弱，并没有很好地去打破圈层壁垒，吸引更多粉丝圈层外的关注。
轻营销，重内容——但是好歹把渠道搞一搞，让粉丝有办法入手吧！米津玄师的个人微博还停留在6月25日《死神》MV那一条，而他的官方商店又难以注册......
你说他背后有营销推手吧，那不应该看不到中国的市场，你说他没有吧，跨界玩得还这么花，我看不懂。
四、最后想说
其实不管是从行业视角还是粉丝视角来看，米津玄师本人的优秀作品是开启这一切的秘钥。无论是作为明星还是作为品牌、IP，都要打磨好作品，为市场带来优秀产品，才能真正收获粉丝和消费者喜爱。
事实是最好的证明，他的官方商店大多数货品是处于售罄状态......关键他还不补货！
米津玄师对于其个人IP的经营不可谓不用心。从最初的一个小画师，到如今享誉日本的国民级歌手，慢慢摆脱了自闭症的米津玄师一路走来完成蜕变，这不正是我们眼中一个优秀偶像，一个优质IP的成长之路吗？
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