腾讯自选股，拍广告了！
在大众的普遍认知中，Z世代个性卓著的最鲜明特质或许就是对于所喜爱事物的异常迷恋，追求潮流追求差异，愿意为兴趣消费，且有时非常容易上头。
但如今的年轻人好像和想象中的不理智消费形象有着不小的出入，不少年轻人不仅不再大手大脚的消费，甚至还开始了精打细算地理财，基金更是成为近期年轻社交圈中出现的高频词汇。
涨跌之间登上微博热搜，成为闲鱼发家致富的制胜法宝，年轻人的社交圈无一不充溢着各种基金话题，俨然成了年轻人的又一新兴兴趣重镇，而这自然也就勾起了不少品牌的入局欲望。
恰逢腾讯自选股9周年，在年轻人都持续聚焦于基金的涨跌时，品牌巧妙地借助股市的发展趋势来描绘起了同样起起落落的打拼人生，当基金里的专业术语成为真实生活中的写照，双向交织下的新奇感油然而生。
人生如股，做自己的操盘手
如果，每个人都成了一只股票，你会是哪种类型的呢？
我们在炒基金的时候知道低买高卖，但如果放眼整个大盘，你又知道该如何选择吗？
这支腾讯自选股的全新品牌片正是以一种全新的视野聚焦于七支真人股票的成长史，来见证处于不同市场定位的他们，如何通过一步步的选择与判断，成为市场上最耀眼的那支“优质股”。
在影片中，有的股票刚刚上市，有的正处于震荡期，有些想尝试新方向却不被看好，有些是品质股但遭遇瓶颈，有的不被看好濒临退市边缘，有些正处于市场底部，也有的正在寻找良好的市场契机。
每一支股票背后都是一个正处于人生不同阶段的人，刚入职场、事业受挫折、跨界失败、人生低谷，专业视角审视下的大盘动态折射着每个人截然不同的成长轨迹，彼此交融共鸣，勾勒成了一幅奇特的人生画卷。
通过对处于不同阶段的股票描绘，品牌还将无数人对于人生道路的真实抉择融入进了影片中的股票市场讲解，借由加仓、持有、突破瓶颈、寻找新机遇、打开上涨空间、走出独立行情等一系列专业化术语将人生逻辑化，将市场人生化，在一语双关的市场解析中赋予不同人生以新鲜且别具特色的感知。
而这七支股票的选取也颇具大众思考，职场新人、面馆老板、房产中介、创业者等涵盖各个领域各个人生阶段的角色皆能令个性卓著的年轻用户找到与自己高度契合的人生坐标，从而产生更为沉浸式的代入感。
其实抛开股市专业视野的加持，单独剖析腾讯自选股这支品牌片所要传达的核心价值观，更多的是一种积极向上的人生态度，但这个命题单一呈现未免有些太泛，且略显生硬，老生常谈而无共鸣度。
而基于品牌自身调性出发，再结合年轻人时下火爆十足的基金浪潮，在注入了来自股票市场的专业语境后，反而由内而外焕发出一种奇异的风格，配合年轻人在基金市场上遇到的各种真实难题，角色、困境的双重代入感之下自然能够迅速引发一众用户的持续情感共振。
借助年轻人喜闻乐见的领域与口吻，也就潜移默化地将腾讯自选股“人人都是潜力股”，在人生的股市上做好自己的操盘手价值理念倾泻而出。
基金营销，风靡全网
从基金切入人生态度，再从真实的生活故事嫁接至品牌价值观，腾讯自选股这波紧抓社会热点话题的营销组合拳的确相当了得，既破除了老生常谈下的心灵鸡汤式说教风格，也趁机借了一波年轻人的基金热，怒刷了一波存在感。
而回归这支TVC的底层洞察，在传达品牌“人人都是潜力股”这一理念之外，更多的是想要借助年轻人喜闻乐见的形式，从价值观维度由内而外抢占用户心智。
三浦展在《第四消费时代》中表示，第四消费时代里，人们的消费观念将从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感上来。
简单地来说，便是从感性消费回归理性消费层面，而如今社会消费观念发展正从第三消费时代逐步向第四消费时代缓慢进军，因而魔幻地出现了个性消费与理性消费观念的共存共生，而消费者对于基金的狂热着迷也正是因为以上两种观念的交织碰撞。
而在这时候不少人发现，入手基金竟然能够管住手，甚至手指轻轻一点就能实现奶茶、车厘子、甜甜圈等一系列自由，简直堪称宝藏玩法。
借助年轻人四通八达的社交圈，一传十十传百，瞬间让基金破圈各大亚文化圈层，发展到后来，基金一跌直接霸榜微博热搜，基金牛蛙社交圈大火，甚至闲鱼也借势基金热度完成了一次品牌认知上的全新升级，如今不懂点基金知识，甚至都无法加入年轻人的话题，足以见得基金的强大影响力。
在品牌眼中，愈演愈烈的基金浪潮早已如电竞、音乐、国潮等领域一样，成为Z世代的专属标签，而紧抓着这一风向标的品牌，也必然能够在漫长的年轻化进程上更加如鱼得水。
腾讯自选股《人生如股》的巧妙比喻，的确深谙年轻人的内在思考，内卷横行，躺平当道，谁又不是一直在这盘人生大棋上奋勇向前，但就如基金股票一样，有涨有跌，把握机遇，紧抓大势走向，总有成为“优质股”的那一天。
将人生挑战轻松化，运用Z世代的语言构建品牌与用户间的内在关联，又顺带将品牌定位与价值理念悄然融入，以情感共鸣破局，最终又回归人生价值观思考，有梗有料又有价值共鸣，自然也就让腾讯自选股顺利出圈。
专业内容泛娱化、大众化
成为大势所趋
随着年轻化这一时代命题的兴起，不难发现越来越多的专业品牌连带着官媒都开始打破自身固化印象，以眼花缭乱的年轻化打法赢得更广泛用户群体的关注。
诸如国务院两会期间以“卖萌rap”TVC惊艳众人，建行玩起了年轻人都无法自拔的剧本杀，央视去年搞起了官方选秀，今年更是以《央young之夏》开启了新一轮的年轻化探索，华为影业拍起了动漫、小米我拿起了鬼畜，腾讯阿里更是沙雕玩法多种多样，以求在一种充满轻松个性的氛围下与年轻人同调共进。
在Z世代层出不穷的兴趣圈层迭代生长的大背景下，越来越多的专业化品牌输出的内容在保留自身的专业特色之外，都开始朝着泛娱化、大众化迈进，腾讯自选股同样如此。
过多的股市行情讲解或许略显生硬老套，但配合上年轻人的基金社交特点，再真实还原当前打工人的艰难境遇，玩法、情感双向抓取，让专业内容轻松化、年轻化，进而进一步凹显出了品牌的个性化形象，在潜移默化中令品牌烙印深植用户心底。
当然，这种年轻化的探索更多的需要基于品牌定位之上，在多元杂糅的信息时代寻找到自身领域与年轻人的共鸣点，以情感维系为核心，由内破局，外在趣味玩法加持，方能玩出品效合一的闭环。
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