创意怎么可能想不出来？BBDO上海首席创意官马吐兰的创意推导法
在如今推崇速度和效率的“速食”时代，
作为创意行业的一员，
是否想过一个问题：
创意，需要有基本功吗？
乔布斯曾经说过：我们所做的一切，都是为了挑战现状。
对于创意行业，需要挑战的“现状”可能是服务客户时遇到的问题，也可能是目前广告营销生态上出现的各种挑战，而这一切，都离不开我们最熟悉的“创意”。
然而每一位创意人的创意思路都不相同，或许有的人会认为，创意是突发的灵感带来的，为了追求更高的效率，必须摆脱方法论的束缚，从那些突发的灵感中解决问题。但事实上，突发事件本身就是小概率发生的，难道只能一直等待吗？
而也有人认为，创意需要一定的基本功。她会告诉你：“创意是有迹可循的，怎么可能想不出来？你可以修炼出自己的方法论，从容应对一切问题”，她就是BBDO上海首席创意官——马吐兰 （Nicole Ma）。
马吐兰Nicole Ma，曾任职于多个4A公司，从2003年获得第一个国际广告奖后，进广告创意圈。15年的广告创意经验中，有8年传统广告以及7年多的DIGITAL整合广告经验。并获得戛纳，One Show、Caples，AdFest、Ame、Effie艾菲奖 等上百项创意及实效奖。Nicole作为一个文案出身的创意人，喜欢从消费者洞察去想创意。从BIG IDEA如何落地整合，帮助品牌塑造个性和形象，是她坚持在做的。做出更好的作品，是她和团队的目标。
创意，怎么可能想不出来？
为了挑战现状，我们需要有方法。
但这一次，马吐兰希望大家能够通过她的分享，让大家形成自己一套方法论的同时，再达到超越方法的状态，就像在有武功的情况下，达到没有武功的状态。这堂课中她带来了包含28种的创意推导法，从多点、多维度让你距离好创意更近一步。而马吐兰也会围绕大量案例进行解析，便于每一个人都能掌握不同的推导方法，其中包括曾经她作为背后创意负责人的阿里巴巴冬奥会《相信小的伟大》战役。
阿里冬奥形象片《相信小的伟大》
创意并不是一拍脑袋便能敲定的，凭借十多年的创意经验，马吐兰会在课堂上为大家提供新的创意视角，便于大家扎实创意基本功，想出更多的创意：
赞美的功效？
怎样提起人们的兴趣？
如何让消费者改变想法？
怎样让消费者参与其中？
科技能带来的价值？
如何创造共鸣？
……
或许对于想出一个创意来说，并不一定需要28种方法全部掌握，但在这堂课之后，这28种方法会让你拥有新的逻辑理论，同时在实际中加以运用、熟练、深化，相信会让你更加轻松地突破现状。除此之外，马吐兰还会分享更多从业以来关于创意趋势、行业氛围的看法，让你学完这堂课，拥有更多元化的创意技能！
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