颠覆想象！一点颜色玩出花，天猫国际营销真给力！
喜欢嘻哈、喜欢街舞、喜欢二次元、喜欢冒险，现在的年轻人有着自己的热爱，有着自己的态度。当社会要将他们定义和归类的时候，他们总有办法玩出新意，带来新的惊喜。
当一些品牌还在捕捉各式内容以换取年轻人注意的时候，天猫延续年初颜色营销的玩法，将天猫国际的品牌色紫色作为主角，开启新一轮色彩风暴，与年轻人一同追寻自己的生活态度。
解锁生活态度，上天猫国际发现好物。天猫国际依托色彩视觉冲击力在营销场上的优势，将品牌态度精准传送到年轻网友们的面前，引发众人热议。
神秘「天际紫」
天猫国际探索无限可能
色彩对于品牌来说意味着什么？只是因为人们眼里的世界本身有色彩，还是因为色彩里面有着特殊的精神指引价值，又或者是因为色彩不可言说的煽动力？
正如提及红色想到可口可乐，蓝色则联想到百事可乐一样，实际上从品牌代表色入手的营销活动，是在建立一种无意识的联想，这种无意识的联想有助于品牌不知不觉中实现印象的加深。
近日天猫国际，就从自身的品牌颜色紫色入手，联手@PANTONE彩通对紫色重新进行阐述，并带来相应的态度短片。
这部大片质感拉满的视频，讲的是宇宙起源、世界缤纷、讲得更是你、我、他生活中的百态，宏观引入落脚围观个人生活，传达世界本就有色彩，而你我无需被定义的态度。
片中的多个生活场景叠加，拉着行李箱的人们，是去探索的路上；拥抱大海，滑向远方的人，是在寻找未知的路上；骑行、滑雪等运动，电竞、舞蹈、音乐等娱乐，每个人都可以自由地选择自己的生活。
画面上，从只有色彩框内拥有色彩，到后来整个画面都拥有色彩，不必被定义，追求自我探索无限可能，世界可能因你而精彩纷呈的含义借此展露。
而这些活力四射、激情爆满的人都有一个共性，便是紫色元素物件的加持，天猫国际借助颜色实现了场景的植入以及概念的联结，人们接受了短片所传递的概念的同时，便也认识到天猫国际正是宣扬这一态度的品牌，对此深刻记忆。
即使本身紫色在人们的认知中常与神秘、艺术、时尚挂钩，但始终是仁者见仁，并没有统一确切的理解。这对天猫国际来说是一个机会，尝试以自身的专业和影响力赋予一个色彩态度、价值内涵并以此影响更多的人，使他们拥有积极正向的态度，对于品牌来说一件锦上添花的事。
天猫国际此次正是因此而清晰建立了品牌态度，在消费者心中留下有态度、有想法的品牌印象。
借色彩魅力
唤起群体倾诉欲
如果说好奇与有趣能让一个广告成为众人愿意主动了解的内容，那么共鸣和价值相符就是能让众人在自发了解的同时，自觉参与其中。
天猫国际以更具视觉冲击力，更易理解和想象的「天际紫」作为信息载体，传播与理解的成本被压低，更多人对此产生讨论的兴趣。
当然，不片中只是略微简单的诠释，天猫国际还通过具体人物故事海报配合片子中的群像故事，进一步丰富「天际紫」背后所代表的内涵。
户外摄影师探险爱好者、离开安稳生活的勇敢者、房车旅行的理想者、职业铲屎官、首饰工匠等等个性的故事与「天际紫」相搭配，勾勒出天猫国际「天际紫」同样不被定义，追求无限的潮流态度。
如今个别圈层代表人物对群众的影响力不容忽视，以圈层内无惧限制的人儿作为主角，烘托一个热闹且自由的生活、舆论环境，人们通过品牌感受到别样的精彩生活滋味，对品牌产生好感。
除此之外，品牌知道每个人心中必定有一团火，一份对生活的热爱，于是同步发起#我就这样紫#的话题，为人们提供一个分享自己生活态度的空间。
稍显锋芒的“我就这样子”成了略显温和的“我就这样紫”，依托“紫”的谐音字替换，人们更有分享生活中所见的美好紫色事物的欲望。
分享紫色花、紫色衣柜、紫色指甲、紫色纸巾，不只是分享天猫国际上现有的紫色包装的商品，更多与紫色相关的生活内容展露于此，话题借助色彩的力量，获得节节攀升。
从营销角度来看，颜色的包容性极强，既容易在人们的生活中发现，也能轻松在产品中体现，这正是天猫国际这场色彩风暴的过人之处。人们自觉发现身边紫色好物的过程中，也被天猫国际世界各地好物给无形种草，产品在消费者心中占据一席之地。
沉淀品牌价值
色彩风暴赋能形象建立
就像品牌邀请代言人，通过代言人的个性形象为品牌形象丰富带来积极作用一样，此次天猫国际从品牌VI色入手，赋予颜色新的价值内涵，有助于利用颜色对人们的天然吸引力，实现品牌影响力的提升。
而随着紫色与生活态度联系日益紧密，色彩与品牌产生了一定程度的共生关系，人们对神秘的紫色的喜爱延伸到对天猫国际包罗全球好物的认可，人们对紫色象征着无限生命力的认同延伸到对天猫国际帮助你实现个性生活的认知。
再度回顾此次色彩风暴的亮点，不难看出天猫国际的巧妙心思。
首先是如同流行色发布般的潮流短片率先掀起人们对紫色新定义的兴趣。沉静的蓝色与热烈的红的结合，是“打破边界发现无限”的紫。视觉上的震撼以及价值上的特别，令人对活动产生持续关注的兴趣。
而后是话题上的谐音梗设计。将人们的心声化成一句攻击性不强，个性却更加显著的话语，并运用于话题造势文案之上，大大增加了网友们对此活动的兴趣度，有效形成了活动在人与人之间的自传播。
包含在色彩风暴之中的产品，以“搭便车”的形式，实现了植入人心的效果。人们因对色彩所包含的价值的认同，对相关色彩产品广告抵触情绪也得到了缓解。
不过，颜色营销也与代言营销无异，都需要经过多次有深度的内容积累才可真正发挥长效作用，我们一起期待天猫国际往后针对于色彩的新创意。
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