法国人也玩谐音梗？包装盒上写段子，这家超市有意思【高糖】
作者：Yi L.
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生活不如意十有八九。总有人愿意躺平了，逗你笑。
进入正题之前，邀请大家先观赏一段 4 分钟小甜剧（广告）。
Monoprix ：Label of Love 爱的标签
正所谓“人生最美是初恋”。
男孩遇见心仪的她，示爱方式很特别：跑到自家楼下超市，搜罗包装盒上的各种标签，拼接成告白小纸条……
女孩读完后开心不已，这也难怪 ── 法国少年之于浪漫，确实天赋异禀。
由法国广告公司 Rosa Paris 创意，题为《Label of Love 爱的标签》的短剧，系法国国民级连锁超市 Monoprix 85 周年特别片。
非常喜欢它：少年忧郁的眼神，剪小纸条时的聚精会神，想伸出却又缩回的小手……好好嗑！好想去逛Monoprix！
其实不止小编，全世界观众都曾被高糖剧情“甜哭”：2017 年 5 月播出仅 5 天，该片网络浏览量破 1 千万，收获点赞数破 11 万次。
《Label of Love》亦斩获包括纽约广告节品牌娱乐单元（Brand Entertainment）一等奖，The Webby Awards 网络影视及视频单元（Online Film & Vedio）冠军等殊荣。
可是！除了“bonjour”，小编对法语确实不太了解。甜是甜到了，但关键剧情有些看不懂……
内心深处不禁泛起数英评论区同款渴望：
以及，全篇围绕 Monoprix 的标签展开，但这究竟是什么梗？
/ 拿了戛纳金狮的标签，不是一般的标签
不挖不知道，一挖挖到宝：
原来，Monoprix 的标签故事始于 2010年，品牌至今仍沿用这个创意，已伴随法国消费者十余年。
由 Havas City Paris 和 BETC Paris 打造，该项目的名字贼暖 ── 《Not your everyday everyday 不似平凡的每一天》，曾荣获 2011 年戛纳国际创意节设计单元（Design）金狮。
当年，他们针对 Monoprix 超市自营的 2000 余件生活日用品，包括气泡水、黄油、番茄罐头、厕纸等等，在包装上来了一场彻头彻尾的大改造。
怎么改造？编段子！
根据商品内容，文案们激烈脑洞，飞出一条条又冷、又怪的古早味玩笑，印在产品包装上。
没错，就是纯文字包装！除了字，以及与产品相关的色块，其余什么都没得。
小编好不容易找到当年几张英文包装图（绝大多数都是法文段子，解锁无力），并祭出看家翻译本领。您且自行感受那味儿~
01
卫生纸Almost too good to flush
感人的好纸！都舍不得冲（flush 意思是“冲厕所” ）
02
气泡水Still but still sparkling
表面平静，内里冒气（传说中的闷骚？）
03
番茄罐头Whole Tom Atoes peeled in juice
汤姆.阿托斯脱光光泡汤（“Tomatoes”指番茄，将它拆成 Tom Atoes 是个人名，愣是变成了大型人类泡汤现场）
04
英式早餐茶The English Break Fast
英国范儿，开吃！（Breakfast 指“早餐”，将它拆成 Break + Fast，变成“暂停”+“节食”，即“开餐”）
不得不说，这些玩笑今天读起来自带年代感（略冷），但完全不妨碍品牌的用心。
据 BETC Paris 的项目介绍视频 [1]，2010 年之前法国经历了经济萧条，大家都变得好郁闷。Monoprix 超市希望做些事情，为生活播撒正能量。
整个创意策略很清晰── 拒绝庸常，在日常中注入幽默、积极、想象，每一天都可以是不平凡的一天。
于是商品包装成了广告媒介，2000 多件日用品大变身，齐刷刷上场讲段子。
正所谓“生活不如意十有八九，总有人愿意躺平了逗你笑。”
包装之外，Monoprix 在巴黎街头，像是地铁站、公交车站、自家橱窗等户外媒介，张贴主题海报。
系列户外海报
01
Not your everyday everyday
不似平凡的每一天
02
Open those morning eyes to something nice
一日之计在于晨，有段子看可真精神
03
No to junk design
垃圾设计？绝不！
依旧是冷的不能再冷的笑话，却在经济寒冬吹来一阵暖风。
画面来源：Monoprix 项目介绍 by BETC Paris
据代理商汇总，该项目实效喜人：收获 40 余家当地媒体主动曝光，番茄罐头的销售量增长了20%（？！）。品牌市场份额增加 0.1，品牌流行指数（popularity index）增长1.5。
In the standardized universe of mass-market retail, we are trying to create an original and lively brand character which breaks away from the coldness and facelessness of the sector. A huge programme of conception, design and writing which concerned several thousand products of the brand, with each treated as a unique object.
我们试图缔造一种独创的、活泼的品牌调性，打破大众超市一贯的冷漠和无趣。
几千件产品，通过整套庞大的概念、设计与文案，一一被赋予特性。By BETC 创始人Rémi Babinet [2]
中文由小编翻译
/ 法国人的浪漫，在包装盒上谈恋爱
2010 年登场的商品段子，到了2017 年的 TVC 里，变成了男孩哄女生开心的“神器”，可见这些包装盒在法国早已家喻户晓、家长里短（不是）。
来个《Label of Love》英文字幕版，轻度解锁一番
（高糖预警）
You make my 'little heart' crumble
我的小心心，为你而酥（Crumble 是“奶酥”，从甜点区弄来的标签）
‘Tea’only one for me
专属我的那一杯（茶）（这个简单，从茶叶盒上剪下来的）
Totally ‘crackers’ for you
你令我心花怒放（Crackers 指苏打饼，也有“噼里啪啦放爆竹”的意思。）
所以不难看出
小男孩，是个零食控
The end.
7 年时光匆匆，Monoprix 自然知道如何将“老梗玩出新意” ── 把文字游戏玩出花，人家可擅长了，还特别浪漫！
2018 年情人节，携手创意代理商 Rosa Paris，品牌推出一组题为《06 Pack 06包装盒》的新标签，趁着节日之势，帮助各位火速脱单！
还真别说，项目背后的脑回路着实清奇：
Monoprix 认为，你的良人并非躲在 Tinder 列表里，而是站在超市的生鲜区，边选着鱼，边等着你。
所以，他们应该以及必须为顾客的姻缘做些什么。
话不多说，先上标签！
01
Free for a date with me?
有空和我约会么？（Date 有“甜枣”的意思，也有“约会”的意思。很好懂了！）
02
We are such a great mash !
我们会是相当好的一对儿（Mash 是“米糊”的意思，和 Match “配对/一对儿” 谐音。）
03
I have the hots chocolate for you
有杯巧克力给你，超“火热”的
04
Wanna sea each other sometimes?
想出来见见么？（Sea “水产”和 See “见面”谐音，肉眼可见里面是条鱼了）
除了以上相当大胆、直接的土味情话，《Pack 06》的精妙之处在这儿：
发现没？每个包装盒上都有 06 开头的虚线。
06 是法国许多手机号码的开头（类似咱们的手机号码前三位），那么后面的虚线......是留给你写电话号码的呀小傻瓜！
《06 Pack》的设定情景是这样的：
女孩在水产区看见了喜欢的男孩。
她于是拿下一包带有告白文案的鱼，在包装上留了电话号码，偷偷放进男孩的购物筐。
男孩回到家，发现了小秘密（嘿嘿）。然后打电话，然后见面，然后……（留给各位自行脑补）
就说法国人的恋爱脑洞一旦开启，全宇宙都要大写的服气！（好像真的很实用唉~）
/ 玩创意，Monoprix 是认真的
小编这算是被 Monoprix 狠狠种草了。原因很简单：玩创意，人家是认真的。
除了经典的标签梗，这家超市在商品设计上也是别出心裁，而且依旧很暖心！
2019 年 3 月，携手创意代理商 Rosa Paris, 品牌想要做一些改变全宇宙人类命运的事情。
于是乎，
深深懂得袜子二缺一有多么痛苦，它居然推出了 3 支袜子组合！
（清晨起床再也不用因为找不到袜子嚎啕大哭了！）
Monoprix: Where is my sock
2019 年6月，Monoprix 推出扫码商品即可手机付款。由 Rosa Paris 创意的广告片《Humannity’s First Queue 人类的第一次排队》，瞬间回到史前：
为了领肉肉，人类祖先照样排队。但总有些捣蛋家伙，用各种奇奇怪怪的招数插队。
但是现在好啦！只要动动手指，再也不用排队啦！
Monoprix: Humanity’s First Queue
总而言之，认真出创意的 Monoprix 超市，总能开启强大同理心，努力贴近消费者，不断推出又暖又妙的小花招，播撒爱的小火苗！
好啦！话不多说就分享到这里，热爱生活的小编要收拾收拾买鱼去了~
参考资料
1. Ad Forum Monoprix 案例专区
adforum.com/creative-work/search?advertiser=Monoprix
2. RÉMI BABINET, Your boss is one of the world’s top ten, BETC 官网
betc.com/en/talents/your-boss-is-one-of-the-worlds-top-ten.
3. With《PACK 06》,you’ll find love in your shopping basket, Rosa Paris 官网
rosaparis.com/en/work/pack-06
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