这个夏天,饿了么穿越千年开了一场古潮派对

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举报 2021-08-30

【百】里欢声歌扇底,

【万】户千门云聚期;

【爆】声唤起欢无涯,

【品】物齐齐共瑶席。

【云】起古时有新意,

【上】相行夏乐有肆;

【派】里人人有集开,

【对】酒殷勤问后期。

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微博话题原链接:

http://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%A9%BF%E8%B6%8A%E5%8D%83%E5%B9%B4%E4%BA%91%E5%BC%80%E8%B6%B4%23


饿了么联合传世名画《韩熙载夜宴图》,突破次元壁,穿越千年开了场“夏日古潮派对”!将现代化的外卖三大品类:夜宵、下午茶、新零售等元素融入古画内,营造了一场线上的古人潮玩盛宴!夏日古潮派对邀请用户线上线下共享派对欢乐,进行古今文化碰撞产生传播话题。通过创意H5、RAP、线下古潮街区等形式,将传统古画和Z时代生活方式(外卖)结合,不仅带动古画等传统艺术的传播,也凸显了年青一代极具创意力的想法!

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创意交互H5,穿越千年进入古画开派对

用户上饿了么搜索「夏日古潮派对」即可进入创意交互H5,开篇以藏头诗的形式突出了H5的互动主题:百万爆品 云上派对。进入主页面后,即可穿越千年进入《韩熙载夜宴图》,古画的三个场景分别匹配饿了么夜宵、下午茶、新零售品类,结合古潮派对氛围,设计新潮元素的同时,又保留了古画的质感。


魔性Rap,看饿了么如何解决社交恐惧症

传播创意点从通过洞察年轻人社交恐惧出发,引出上饿了么使用奶茶社交等派对场景解决方案,打造古代壁花小姐参加派对从社恐资深到秒变Party Queen的转化,融入年轻人喜欢的Rap曲风,将古潮派对与外卖业务结合,创意阐释「爱什么,来什么」,全方位满足用户在下午茶、夜宵、新零售等场景的需求,提升用户对饿了么品牌的好感度!

22城线下掀起古潮风,穿越玩法惊喜不停

同时饿了么「夏日古潮派对」还在北京、广州等22个城市搞起了动作:

广州在永庆坊落地古风饿了么口碑街,把《韩熙载夜宴图》中的派对场景搬到广州闹市中,邀请市民体验现场穿越;

北京联合宏状元《韩熙载夜宴图》特别推出“状元京味宴套餐”并落地宏状元古风主题店,邀请用户一起参与古潮穿越派对

天津在天塔站地铁通道落地夏日古潮美食榜,日均人流量超10万,沉浸式古风如画的包装,路人频频驻足并点赞,成为商圈打卡新地标!

深圳联动“非遗物质文化遗产协会”开展了联名古潮主题展,多家知名餐饮品牌将其匠心产品融入到了线下古风展的实景复原中,用户在体验古风穿越的同时也应援了匠心文化的传承。

饿了么「夏日古潮派对」以丰富多样的体验形式,和用户们#穿越千年云开趴,在这个夏天为用户带了不一样的外卖体验!

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