蚂蚁森林五周年，选择给大家“种草”绿色生活方式
提起蚂蚁森林，“种树”可能是大多数人脱口而出的关键词。
毕竟以前都说“十年树木，百年树人”，而互联网发展到今天，大家隔着手机屏幕就能“养大”一棵棵自己的树，并看到它们在抵制沙尘暴、绿化环境上发挥功效，这让蚂蚁森林莫名有一种诗和远方的“浪漫”气质。
但是，最近看了蚂蚁森林5周年的系列广告片，也让大家发现，原来蚂蚁森林的“种树”标签，只是它其中一小部分，“绿色生活”的品牌DNA，才是蚂蚁森林的浪漫根源。
除了单纯的种树，蚂蚁森林其实一直在倡导绿色生活方式。
这次在5周年的节点上，蚂蚁森林更是从人类、动物、品牌三大视角，直观地将“绿色生活究竟是什么样子”呈现在大众面前，通过接地气的生活场景完成了一场化抽象为具体的品牌沟通。
1）先说人类视角。
蚂蚁森林上线的这支绿色生活方式城市版广告，将镜头对准了大家的日常生活，尽管场景“稀松平常”，但暗藏其中的洞察点一个比一个“脑洞大开”。
女主收到钻戒，但送的人竟然是“快递小哥”？不仅过程简单粗暴绿色环保，连快递盒都猝不及防被回收。
父亲指导儿子做数学题，竟然被儿子一句“直接用手机缴费就好了”轻松破防？关键是这解题思路细思还真没毛病。
从妻子与丈夫、父亲和儿子、老板和员工，到快递员与收件人、乘客与公交车，每个故事的主人公不尽相同，但其中接地气的场景演绎，无疑让观众在会心一笑的过程中意识到“绿色生活”这一主题，并代入自己引发思考。
2）再说动物视角。
都说当局者迷旁观者清，蚂蚁森林同系列发布的绿色生活方式自然版广告，就通过视角转换，为大家展示了“绿色生活”在动物世界的全新环保解法。
比如用袋鼠口袋类比人类视角的“环保减塑”：
又比如用牛和小鸟的和谐共生，类比人类视角的“公共出行”：
动物世界与人类世界种种意料之外但又情理之中的“契合”，更多是让大家得以站在旁观者视角，清晰地认知到“绿色生活”是人与动物在地球赖以生存的共同“责任”，广告片尾“我在改变，地球也是”的文案说的就是这层意思。
其实联系起来看，这两支广告都算得上是打破次元壁的趣味呈现，不过这个“壁”，是大家对绿色生活这一观念刻板印象的“壁”。
而打破壁垒的手段则是将“绿色生活”这一看似宏大的命题，在两大不同视角的生活日常中加以诠释，在对比中引发观众价值观层面的认同。
值得一提的是，蚂蚁森林在两支广告片之外，也不忘回归品牌。通过联合20+环保友好的品牌，以品牌藏头诗的方式呼吁绿色生活。
（品牌排名不分先后）
“喜欢用自己的杯子喝茶”、“哈哈哈哈骑单车上班啰”、“环保不分大小，减排出众就好”......
这组海报中，蚂蚁森林通过构建品牌属性与大众生活的趣味联想，引导大家认知品牌的同时，真正将绿色生活方式落地到生活细节，从不用塑料袋、自带杯喝咖啡、绿色出行等实际的日常行动做起，既拉进了与用户距离，也将绿色生活真正践行到了实处。
从接地气场景的意识唤醒，到动物视角的对比思考，再到最后落地现实生活的实践出口，蚂蚁森林这一系列动作，可以说是在大众固有认知的基础上，来了场走心中透露着“皮”、温情中暗藏价值观的年轻化沟通。
如果非要用一句话总结的话，蚂蚁森林5周年的核心潜台词大概是：绿色生活方式就在我们的身边和日常里，随手可践，一起来改变自己也改变地球。
如此一来，一个绿色的、浪漫的、会玩的品牌形象，自然会在越来越多的年轻人心里生根。
作为互联网大变革时代的产品，站在五周年节点上的蚂蚁森林，之所以能持续圈粉年轻一代、牢固用户认知，最重要的，是将“倡导绿色生活”真正落实到了大众生活。
而在生活中的落实，自然对应着达成全社会的“绿色生活”。
从这个角度细品会发现，其实蚂蚁森林品牌初心的深层次用意，是想让更多人在生活细节中对绿色生活加以实践，并在品牌和用户双向沟通中，实现绿色能量的循环传递。
具体来说，一方面，蚂蚁森林通过每一份绿色能量都需要用户自己去获取的模式，引导用户践行绿色低碳生活。
这从官方数据就能直观感受：据统计，5年来，蚂蚁森林累计带动超过6亿人的低碳生活，从认知低碳到付诸行动，累计产生“绿色能量”2000多万吨。
2000多万吨具体是个什么概念呢？如果用“车”为单位，相当于全国汽车停驶50天；如果用“纸”为单位，相当于少用4万亿张A4纸，连起来可绕地球近3万圈；如果用“电”为单位，相当于少用294亿度电，相当于省出全国一天的用电量。
另一方面，蚂蚁森林社会责任的承担与践行，为用户提供了更多践行绿色生活的动力。
不管是代替用户修复远方的生态，还是保护“一平米”土地上生物多样性，蚂蚁森林确实是真真正正地将数以亿计参与者创造的每一克“绿色能量”，都转化成了实实在在的“力量”。
正是这种互相支持的沟通循环，成就了蚂蚁森林这个巨大的公益平台，也让用户看到了绿色生活方式在现实生活中的影响，继而去创造更多低碳生活点滴，为实现“双碳目标”持续努力。
企业责任感和大众力量的双向赋能，最终造就了蚂蚁森林的“绿色”底色，也让蚂蚁森林成为大家践行绿色生活方式时的第一联想对象和独特icon。
回想在被蚂蚁森林圈粉的过程时，我也在思考，可能自己最被打动的一点是：蚂蚁森林对绿色低碳生活这一宏大问题的关心、想要加以解决的探索和成长、纯粹显露的初心与坚持。
大概这也是小编眼中，蚂蚁森林之所以“浪漫”的原因。
换个角度看，作为一个与环保挂钩的品牌，5岁，属实是一个年轻的年龄。
难免也让人更期待蚂蚁森林在更多的5年，除了会跟大家一起种下更多树，还会见证绿色生活方式在一代代年轻人心中埋下种子、开出花朵。
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