绝绝子！来伊份联动中西博物馆，艺术月饼太可了！
从“慈母手中线，游子身上衣”，到“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，每至中国传统节日，品牌主们总要抛出一些情感话题，以打动消费者，进而产生情感共鸣。
然而，今年中秋之际，快消品牌来伊份则另辟蹊径，创意地和文化拉上了关系，通过跨界博物馆的方式，从文化价值层面，最大程度上圈粉了一波年轻用户群。
一、借势中秋热点，来伊份&双博物馆IP礼盒惊喜亮相
作为中国最具影响力的传统佳节，中秋可以说是自带关注度，众多品牌也争相在这一节点，释出各类新奇创意的营销玩法，以获取知名度与销量的双向提升。
8月23日，来伊份携手上海博物馆和大都会艺术博物馆，推出双IP跨界联名典藏款礼遇东西中秋礼盒——「核月共赏-阖家团圆」与「核月共赏-团圆好礼」。
除了带来四款经典口味月饼之外，品牌还打造五款藏品月饼，将上海博物馆藏品「大克鼎」和「仿汉狮子」，大都会艺术博物馆藏品埃及河马「威廉」、赤陶涡形双耳喷口杯和「栅栏里的独角兽」复刻在月饼上，以饼皮和馅料体现中西文化的交融。
在联名产品上，「核月共赏-阖家团圆」为品牌代言人王一博同款，礼盒以靓蓝色和活力橙为主色调，外壳上的圆月能在不同光线下反射出不同颜色，将外观颜值拔高到了极致。
内部从毕加索《鸢尾》和中国雅士余集《梅下赏月图》中汲取灵感，分为上下层，拥有6种口味的月饼和5张画作卡，并附带文物的基本信息。
不仅如此，在天猫小黑盒开启月饼上新季期间，用户还可以在天猫小黑盒“尖货抽签”获得幸运码，就有几率获得王一博同款礼盒，并有王一博限定海报、签名明信片等相应周边。
从营销层面上说，来伊份与博物馆IP的联名，将文化运用于糕点之上，馆藏文物错落其中，瞬间让产品有了一种仪式感和高级感，无形中拉满消费者对品牌的好感度。
二、打造中西文化交融独特韵味，强化年轻用户好感度
中秋，中国四大传统节日之一，向来是传承中华文化的好日子。当然，也是品牌营销绝佳的借势节点。
历史悠久的中秋节，承载着中国人亘古不变对团圆的期盼。打“感情牌”似乎是最好的选择，不过，也容易陷入创意同质化，流于平庸，最终难以在用户端产生深刻的记忆烙印。
来伊份的高明之处就在于另辟蹊径，跳脱于常规但又情理之中，创意携手上海博物馆和大都会艺术博物馆双IP，聚焦文化层面，为用户打造了一场中西文化的交融独特韵味。
尤其是将毕加索的《鸢尾》与中国雅士余集《梅下赏月图》巧妙结合，东西交错定格，满载花开月圆之礼意，无形中将艺术的新颖和质感融于产品中，为消费者提供极大的视觉震撼力。
与此同时，五款藏品月饼同样暗藏玄机，威严庄重的大克鼎、矗立的东方石狮，尼罗河畔的河马、古希腊彩绘陶、趣味独角兽，东西艺术跃然于手中月饼之上，赋予了产品耐人寻味的文化寓意；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台的话题造势。
以清雅俊逸之姿，相约月下花前，8月23日，来伊份携手王一博发布全新大片，让印象派鸢尾花，遇见清新梅下圆月，进一步借势代言人影响力，为联名礼盒带去流量价值。
短片中，王一博穿越于如梦如幻之境，一轮皎月坐落眼前，侧面为产品附上了一层淡淡的高级感，在借助优质的、有质感的内容引起关注与好感的同时，深度触达代言人所对标的年轻受众。
三、创意跨界制造营销新鲜感，赋予产品以文化底蕴
其实不难发现，逢年过节就是品牌们“摩拳擦掌”大展身手的时候，通过与节日的结合，或是传达情谊，或是让消费者通过品牌了解其背后的相关产品，为自身产品力加分，来伊份无疑做到了“创意出奇”。
然而，与其说此次来伊份携手上海博物馆和大都会艺术博物馆，只是单纯的打造中西文化交融独特韵味，不如说是品牌通过跨界的方式，在制造营销新鲜感的同时，实现联名礼盒的销量转化。
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，相较于常规平白单一的产品广宣，与消费者进行深度精神与情感层次的交流才是营销的关键之处。
上海博物馆作为一座大型的中国古代艺术博物馆，文物收藏尤以青铜、陶瓷、书画最为突出。体系之完整、藏品之丰富、质量之精湛，在国内外享有盛誉。
而大都会艺术博物馆则建馆于1879年，一直致力于打造一个收藏稀有艺术珍品的宝库，日常展览活动源源不断延续着艺术品的生命力，成为承接不同时代文化的纽带。
不难发现，一个是梵高以灵动笔触绘出的翩跹鸢尾花束，另一个是清代画家余集以淡墨晕出的清幽圆月，当收藏于大都会艺术博物馆的《鸢尾》，邂逅来自上海博物馆的《梅下赏月图》，瞬间带来了一种别样的东西韵味。
换句话说，来伊份与博物馆的三方联动，通过跨界联名的方式，将博物馆IP中的艺术作品融入普通人的吃穿用住等日常生活中，真正实现了“将艺术融于生活”的理想境界。
这样的跨界联名，既满足了消费者的精神需求，又提高了大众的艺术审美，最大程度上赋予了产品深刻的文化价值，巧妙地借势中秋热点，实现品牌形象与销量的双向提升。
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