非兔品牌营销案例

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举报 2021-09-16

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项目出品：优势（中国）品牌智业机构

团队：优势智业项目组

整体监制：汉中先生

高级顾问：鸿爷

版权：非兔

商务合作：15010147131（马老师，微信同号）

13686882228（优势君，微信同号）

优势智业，帮助企业持续增长！

非兔前身嘉阳兴于2006年创立，是一家从事海外成人性用品ODM代加工的生产外贸型企业。随着上游代理公司不断压价，市场竞争日趋激烈，企业利润空间持续被压缩，非兔开始积极谋求企业战略转型。

2013年5月，非兔与中国十大最具影响力的营销策划机构优势智业正式建立起战略合作关系，双方开始探索非兔品牌的战略转型问题，试图建立自主品牌。

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优势智业首先围绕非兔前身现有的核心优势——研发生产健康按摩产品，展开深入的市场调研，试图挖掘此核心优势下的市场发展空间，最终发现三大关键问题：

①市场不饱和：

目前市面上的个性化产品目前难以满足高收入人群的健康服务需求。

②形象太陈旧：

品牌认知固化，在普遍消费者心智中，被视为中老年人、患者才会使用的产品。

③整合能力弱：

线下产业链整合能力弱，线上技术与线下产品不对接，产能、品控层面难以保证。

优势智业从增长战略、品牌创新、数字营销三大维度，对非兔商业模式进行了重构，为非兔寻找到私人健康管家的品牌定位，在按摩器行业内占据差异化优势，并提出“低头要有度，健康用非兔”的核心主张，引导大众关注“低头族”现象。为了使品牌理念得到更好的诠释，优势智业提出了“非兔”的品牌名称，并据此进行IP形象打造，创造出一只萌趣的兔子作为非兔品牌的形象代言人，在线上线下多渠道助力非兔品牌的营销传播，使非兔健康清新的形象更加深入人心。

优势智业采用社会化思维，以娱乐营销为思路，通过新媒体+公益事件，以小博大造成轰动，策划“123，请抬头”活动，以非兔健康操、非兔地铁和广场快闪的形式，广泛宣传“低头族”健康理念，唤起人们对低头族的关注，短短两天之内，“非兔”荣登各大报纸，“非兔”、“低头族”、“抬头日”成了高频词，非兔形象萌翻鹏城。

非兔快闪（自创抬头操）、非兔1.23请抬头活动，以5万元的低成本引爆鹏城

截止到2016年5月，优势智业与非兔公司持续合作近3年。3年的合作使得非兔品牌从无到有，从默默无闻到广为人知，其营业额持续增长。

2014年非兔公司被评为深圳市高新技术企业；2015年非兔在建立扎实的线下产品研发、生产和销售基础之后，又在国美电器等大型互联网平台开设网店，销售额大增。

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