当房产遇上阅读日，如何用内容IP击中客户G点？
在广告圈里，地产是个特殊存在的行业！广告分两种，一种是广告，一种是地产广告，这不代表高低，只是游戏规则不一样。
作为千万打工人中的一员，或许你习惯于看房团的接送服务？或许习惯于户外醒目的大牌广告？或许习惯于节点活动的感观刺激？
然而在众多的房产营销体验中，除去拿到入户钥匙时的心跳与惊喜，是否有一次体验能够真正触动你内心的渴望？
传统的营销模式几乎是已陈刍狗，在互联网浪潮的巨大冲击，在电商、社会化媒体、移动终端、大数据等新潮流的颠覆下，新的玩法正在逐渐建立。
今天带你走进锐旗房产事业部，与百度熊一起传递AI，看下如何借助公益话题，带给消费者不一样的体验，在世界读书日的节点，唤起阅读的价值和力量！
WHY
为什么做悦读季？房产与阅读有何关联？
很多人认为：有房才有家！无论是刚需、改善、投资，面对日趋理性的消费者，如何撬动消费者需求，实现有效沟通的确是个棘手的问题。
文化消费上升是趋势，世界读书日是机遇点。面对理性的消费者，孩子或许是连接房企与消费者最软性有力的纽带，一切似乎水到渠成！
如何吊起买房者的挑剔口味，怎样击中房产营销的G点？一起走进《锐旗公益悦读季》。
WHAT什么样的需求洞察？什么样的创意刺激？
1、需求
需求一：关注留守儿童阅读困境，反哺城乡教育
需求二：扭转房企商业形象，重塑社会公益价值
核心策略：以儿童教育问题为切入，通过公益阅读活动为房企注入公益基因，在扭转企业社会形象的同时，打起房企与消费者沟通的桥梁。
2、核心创意
内容侧：百度熊客串一日书店长，打卡网红图书馆。
百度熊IP自带流量，打卡5家老牌/网红图书馆，深度融合互动体验与公益活动
活动侧：线下互动场景，构建用户文化消费新体验。
创作分享沙龙，2000+本图书捐赠，用口碑打造公益活动闭环。
传播侧：开屏+搜索+信息流等多维矩阵，触达目标人群3649万；10万人直击捐赠现场+30家头部媒体主动发声，最大化释放活动影响力，主导社会舆论导向 。
品牌侧：6+房企品牌联动在线，超1.5万人参与，与百度熊一起点亮爱心，创造社会价值，建立品牌正认知。
HOW
效果如何？
传播效果：高占位+广传播+深互动，调动百度内容互动能力，用房企大IP成就公益品牌
业绩提升：高转化、高ROI——辐射业绩产出百万元
行业方法论
1、从商业售卖到内容共创，破局自嗨式传播。
在庞大复杂的平台上聚焦有社会共鸣的点，通过有效的放大和故事化填充，向消费者输出公益内容，发挥“UGC”精神，撬动消费者从被动参与到主动传播，丰富话题内容和参与方式，从而树立品牌正向认知及行业新的破局方式。
2、公益营销，IP联合，打造品牌轻资产。
公益话题天然有链接效应，选用IP的思维去做公益营销，打造公益活动，所谓IP思维，是要打破场景，从品牌到消费者，甚至渗入到消费者社群，在好玩法的基础上，让做公益有意思，有收获，才是品牌方的发力重点。
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