三大流量明星+最强豫剧天团，看家居品牌如何玩转五一营销
五一期间，家居行业迎来旺季，各大家居品牌进场争夺五一客源，面对强敌环饲的郑州家居市场，红星美凯龙郑州商场在五一期间如何破圈突围？
锐之旗携手红星美凯龙联手、左右沙发，打造《新豫剧 新国货 致敬最美劳动者》和《51HOME趴节》两场活动，突围五一档。
快来看看，当国货遇上经典，会碰撞出怎样的火花吧！
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三大流量明星+最强豫剧天团，
打造郑州全城最具影响力活动
本次营销活动聚合了三大流量明星+最强豫剧天团，借势他们的影响力，加速发酵传播，把红星美凯龙本次五一营销活动打造成了一个郑州全城皆知的营销活动。
同时我们对本次营销，量身打造了两场定制化的活动，分别是线下的““新豫剧新国货，致敬劳动者””的颁奖盛典，和线上“51HOME趴节”的专属促销活动，利用两场活动把整个红星美凯龙五一营销推向了高潮。
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老中青三代人群精准覆盖
我们充分利用了百度大数据平台观星盘的数据能力，在观星盘不仅找到了彭于晏粉丝、陆虎王北车粉丝、豫剧爱好者等老中青三代不同粉丝人群，实现了对郑州老中青三代人的全覆盖；
还通过观星盘精准的找到了郑州地区的家居家装意图人群、家居卖场到访人群等多个精准人群包，实现了对红星美凯龙意向人群的精准覆盖，然后通过信息流等广告形式，对两大活动进行精准的曝光。
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全城造势，精准收割
首先借势五一，打造了一场“致敬劳动者”的颁奖盛典，现场邀请6位重量级豫剧名家同台献唱，不但为红星美凯龙带来了广泛的曝光和关注，也通过这次活动把红星美凯龙的社会责任和国民品牌形象传递给消费者，真正做到了品牌升华。
如果说“致敬劳动者”的颁奖盛典起到的是打造声势，吸引全城关注的话，那么51HOME趴节线上促销活动主要作用是收割精准流量。
51HOME趴节线上促销活动，主要通过百度商业产品和百度话题两种形式进行传播。百度搜索和信息流广告对活动进行全面精准的曝光， 吸引用户到访线下卖场。
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传统文化加持，“国民品牌形象”深入人心
突破造节、促销等传统的活动模式，在五一劳动者到来之际，帮助红星美凯龙打造了一场“新豫剧新国货，致敬劳动者”的颁奖盛典，在建党100周年之际，既弘扬了主旋律，升华了品牌的社会价值，又使得红星美凯龙的国民品牌形象深入人心。
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内容营销+话题营销+硬广分发，最大范围扩声量
活动预热期，发布线上海报，为颁奖典礼招募宣传。海报共覆盖100万+人，关注人数和报名人数超2000人。
百度信息流投放豫剧盛典相关内容，为典礼引流。百度郑州频道《新豫剧 新国货，致敬劳动者》专题搭建，百家号本地大V填充相关内容，全方位为活动造势。专题内容总阅读量110万+。
活动引爆期，郑州频道banner全天在线。郑州频道Banner曝光95万+，点击数3.7万+。百家河南官方号和直播频道同步对典礼进行推送。当日观看直播人数：8.2万+人。
活动收尾期，搜狐、新浪、微博等平台发布活动盛况，进行二次传播。
同时，锐之旗联合百家号官方和20+百家号大V，在百度发起了#星选好物HOME趴馆#话题活动，进一步为活动造势，共形成1500万+曝光。
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定制26个精选人群包，最精准定向收割流量
为了保证广告投放效果，锐之旗利用百度观星盘，为本次促销活动量身打造了26个定制人群包，包括明星粉丝人群包、家居家装相关意图人群包和红星美凯龙品牌人群包等，使广告点击率提升了30%，点击成本和获客成本都得到了大幅度的降低。最精准定向收割流量，最高高度拔高品牌价值。
结语
不断地对优秀的传统文化进行推陈出新， 并将文化价值转变为品牌价值企业，才能生生不息，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
本次五一营销活动活动，线下，以豫剧文化为基础，以“致敬最美劳动者”等具有社会价值的主题为切入点，打造豫剧盛典致敬劳动者，传递品牌理念；
线上，借力明星影响力，依托百度观星盘大数据，打造线上好物大促吸引消费者，全方位收割流量。
本次五一营销活动打破家居行业的营销壁垒，使传统家居企业走出了一条独具特色的营销之路。
最终，通过两大活动+线上线下立体式的传播，让红星美凯龙郑州商场成为今年五一人气最旺的家居卖场之一。
“新豫剧新国货，致敬劳动者“颁奖盛典负责打造声量，全城造势，”51HOME趴节“负责线上促销，收割流量，两大活动相辅相成，共带来了3800多万次曝光，超过20万人关注了本次活动，品牌百度指数在郑州地区提升了3倍以上，更是提升了红星美凯龙在消费者心目中的美誉度。
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