春节营销凭什么突围？我发现了机械品牌营销的5大策略！
春节作为中国最重要的传统节日，深受人们的关注，企业和品牌也一直把它放在心上。
企业如果能在春节时间节点做出一场声势浩大的活动，将让企业的品牌影响力提升一个层次。
对于机械行业而言，在这个特殊的节日里，品牌如何突出重围，打开用户关注的流量开口？
在2021年春节期间，锐之旗与河南六家机械品牌联合，借助春节营销热点，通过IP概念包装、创意内容设计、视频微电影、线上云展、官媒背书以及百度资源助推等多维营销，帮助品牌抢占春节流量，开辟机械行业春节营销新赛道。
1、用洞察驱动创新
一个契机—反其道而行，紧抓淡季行业“无主”流量。
通过行业洞察发现：受到春节假期影响，每年2月是机械行业消费淡季，许多企业会选择停投；
在企业停投的情况下，行业流量竞争相对就会小了很多，于是锐之旗决定“反其道而行”，借助春节热点展开系列营销，帮助品牌紧抓行业“无主”流量，保证品牌持续曝光，用更少的成本获得更多的流量。
2、用情感引发关注
两个情感突破点直击用户内心，引起用户对品牌的关注。
（1）自制微电影直击痛点，引起消费者共鸣
2020年对于企业而言是艰难的一年，疫情使企业元气大伤，品牌们也都在困境中努力探索新的出路。
对于机械行业也是如此，微电影以机械人日常工作场景为载体，从陷入困境到事情得以解决，传达出愿望制造机的背后是自己努力的结果，在年末的节点上致敬2020年辛苦的每个个体，祝愿大家迈入崭新一年，打通大众的情感沟壑，实现共情营销。
（2）趣味海报传递美好情感，拔高行业社会地位
机械作为垂直小众行业，一直不被大众所熟知，但是日常生活中却处处存在机械的身影。
本次活动开篇将“新年制造机”这一IP具象化，融入扭蛋机这一概念，产品海报以扭蛋机的形式，中间放置客户产品，下方美好城市的场景，寓意在各类制造
机械的基础上，建设美好城市生活。突出制造业关乎国家经济命脉，托底国民美好生活的作用，美好生活离不开机械制造业的努力和支持，通过因果关系的展示，拔高行业价值，升华机械精神。
3、用场景强化记忆
三个新春营销场景构建，强化品牌记忆有效促进转化。
1、各企业家化身祝福官，用新春场景链接受众
在春节来临之际，各企业家化身为新春祝福官，以视频的形式向广大受众群体送出新春祝福，火红的主题色调传递着各品牌最诚挚的祝福，赋予品牌“人情味”，建立品牌与消费者之间的链接，拉近品牌与消费者的距离。
同时将品牌信息融入到视频里，并通过各类媒体进行宣传，将这份这特殊的祝福传递到更远的地方。
2、春节拜年氛围营造，品牌强势“刷脸”
拜年是一件有意义的事情，也是品牌向大众传递情感的良好契机。
从大年初一到大年初七七天连续不间断的进行品牌发声，与中国拜年的传统习俗结合，定制品牌拜年海报，进行刷屏式曝光。
3、开启春节线上云展，硬核“年货”新春钜惠
春节营销不打烊，借助购买年货的热潮，搭建机械行业春节线上云展，硬核“年货”新春钜惠，将海报等渠道流量导入到云展之中，丰富的色彩和突出的降价标识刺激消费者，品牌最终与落地页承接，电话+表单直接促进线索留存。
线上云展在集中展示机械设备产品的同时，实现销售场景再造，拓宽品牌线上营销渠道。
4、用组合促进转化
全渠道流量收口优化，有效促进品牌用户转化。
观星盘+产品+创意，布局春节账户效果营销。为了更好的降低拓客成本，本次活动在投放上从三个方面进行优化。
一是人群的精准度，借助观星盘工具深度洞察春节行业人群特征，通过观星盘人群包精准分发，使得品牌曝光达到最大化。
二是百度产品的组合打法，通过动态开屏+搜索+信息流有效结合，推送与拦截二者兼顾，品牌流量全面覆盖，不放过任何一个意向客户。
三是创意的场景化，在广告创意上与活动保持一致，结合春节紧贴网民关注点，比如：优惠力度，明年的规划，打工人还要继续打工吗？投资挣钱吗？设备优势、打破正常写法，“套路” 网民内心深处，同时在广告创意中电话按钮或表单按钮，缩短广告外层转化路径。
5、用权威打造信任
借助官媒输出品牌价值，强化品牌公信力。
活动最后以品牌定制软文进行收尾，为每个品牌定制企业传播内容，通过文字构建产品使用场景，借助各类官媒为品牌发声，输出品牌社会价值，塑造品牌专业形象，提升品牌的公信力。
本次活动锐之旗联合河南各大企业通过多内容营销布局，打造完美契合春节的营销场景，制造了750万+活动声量
在效果上全量优化，坚持以降本增效为主线，参与客户均实现成本下降，整体降幅19.3%，在这个春节，帮助客户实现了品牌和效果的双重丰收。
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