明星打卡景点，拜祖大典直播：如何从年轻人视角讲好黄河故事？
导语：中华文明上下五千年，三千年在中原。看中原大地如何深挖黄河文化，打造新的中原文化高地。
临黄河而知中国，到河南而悟文明。
在文旅融合的大背景下，推动黄河文化的资源整合、流通、交融，将文化传承和创新紧密结合，焕发出更大的现代活力，是中原文旅发展的重要命题。
2021年4月，建党100周年之际、“十四五”开局之年，河南省委宣传部、河南省文化和旅游厅，郑州市人民政府、开封市人民政府与洛阳市人民政府共同主办黄河文化月活动。
河南锐之旗立足百度等新媒体平台优势，整合平台全域资源+多类传播形式+深度创新内容，打造全方位立体宣传格局，实现全网1.24亿+曝光量，637万话题讨论曝光，3362万直播曝光，37.4万直播在线观看。推动黄河文化在新时代不断发扬光大，擦亮黄河文化的河南名片。
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【影响力】用优质内容主动出击，引起受众注意
内容是城市文旅的重要资产，优质内容是文旅的灵魂和生命线，一个成功的“故事”，会让游客对一个地方充满向往和期待，甚至前去探寻。
本次黄河文化月活动以郑州为中心，联动开封、洛阳两地，实现“三座城、三百里、三千年”梦幻联动，将线下黄金旅游路线与线上打卡互动高度粘合，将郑汴洛沿线的历史文化景观串珠成线，打造黄河文化旅游带。
在本次活动中，河南锐之旗联动百家号郑州中心，从多个维度，以直播、专栏、文章、短视频、图集等多重形式，深度挖掘三地的历史、美食、美景、人文，解读黄河文化的厚重多彩和发展脉络，解密郑汴洛三座城市的黄河文化基因，丰富三城黄河文化主地标城市形象。
以优质的内容沉淀用户对城市文旅的期待。百度专栏收录文章共计36篇，阅读量142万，专栏合计曝光2216万次，为活动传播点燃了温度。
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【话题性】用爆款话题去破圈，共创传播生态
传统文化想要引发关注，尤其是获得年轻人的青睐并不是一件容易的事，在立足传统文化的基础上，需要具有互联网思维，将传统文化与当代表达相融合，
用年轻人喜欢的方式，打造爆款性的话题去拥抱年轻观众。
本次活动在预热期传播时，通过借助火爆出圈的唐宫盛宴小姐姐的漫画形象，制作黄河文化月新闻发布会的预热邀约H5，收割一波热度关注。
活动期间，通过百度平台直播了开幕式、拜祖大典等多场黄河文化月的相关活动，同时还直播了杨迪的嵩山之旅和李雪琴、王潮歌直播探秘只有河南·戏剧幻城，通过借助名人明星热度效应，将活动拉向高潮。
最后，通过上线黄河文化月相关百度话题，拉动用户一起参与，共创关于黄河文化的内容创博生态，形成良好的闭环传播。
百度系列直播活动观看人数突破37.4万人次，整体曝光达3362万，#黄河郑响亮#相关话题讨论量1140次，话题阅读量637万曝光量。助力黄河文化月活动火爆出圈。
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【传播力】用流量运营去突围，打破平台壁垒
在拥有优质内容和爆款话题的基础上，如何让更多人看到，更大范围突破黄河文化月活动的传播力度，我们整合了百度系全量的稀缺资源，包含新闻PUSH、开屏、信息流、城市频道资讯banner、PC端定制大卡、搜索关键词等多种资源矩阵，实现活动信息的全面覆盖宣传，通过百度的优质流量运营，助力黄河文化月活动最大化曝光。
全网累计曝光达到1.24亿+，百度开屏曝光达到646万次，百度信息流曝光739万次，百度app push定向全国覆盖4500万人次。
结语：
近年来，国人对传统文化的热情日益增长，无论是国潮的兴起，还是河南卫视唐宫夜宴等一系列节目的出圈，都在表明随着时代的发展，传统文化也在不断发展、深化。
只有创新传承方式，才能让传统文化焕发出更大的活力，才能在传承历史遗产的基础上更立潮头、彰显文化自信。
本次黄河文化月活动，从黄河文化中寻宝取材，通过互联网创意内容和形式赋能优秀传统文化的当代表达，找到传承和发扬黄河文化的年轻视角，打造了新的文化爆款。
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