如何让文化燃起来？延鲁武校开启品牌营销的“觉醒年代”！
晨钟暮鼓禅武心，本正源清中华魂。
作为四大少林武校之一，办校30年来弘扬少林禅武文化，延鲁武校拥有强大的品牌底蕴与实力。
参演《我和我的祖国》、《端午奇妙游·祁》，出席金鸡百花，品牌却被嘲又“土”又“丑”；坐拥“少林四大武校”IP流量自来水，延鲁教育品牌流量运营到还没有校长“释延鲁”高！培养出多名世界冠军，号称特种兵培养基地，却在传统营销方式下显得寂寂无名；
此次借力百度大IP《宝藏河南》，从”大国少年“切入，在百年党庆之际，开启了以”宝藏河南·功夫少年“的品牌营销计划，从《宝藏河南》播出到《功夫少年》等一些列内容营销动作，展示出延鲁武校的品牌底蕴与延鲁学子的燃梦时刻，也向用户展示在延鲁学武术的真实状态，为延鲁破除品牌招黑之困！
延鲁武校的品牌”觉醒年代“，来了！
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▶厚掘少林禅武文化IP，《宝藏河南》+河南卫视双重加持，唱响“荣耀·延鲁”。
河南卫视黄金档直播《宝藏河南》，绑定直播中关于少林武校文化，展示“正宗武学去延鲁”品牌引导。通过千年厚重少林文化赋予延鲁品牌厚度！
5月21日，《宝藏河南》在河南卫视播放，创下武校暑期招生首个小峰值。
2
▶深挖“延鲁大国少年”精神内核，超燃短片+海报拉满延鲁品牌力。
虽说我们为少林功夫所震撼，为武学宗师而赞叹，但围绕延鲁武校的声音总夹杂着”黑武校“、”教练打人“、”学武没出路“等声音。
因此为延鲁武校策划了”功夫少年“系列海报、”寻梦武术“超燃视频及”凡尔赛的郑体院“等一系列内容，借百度之力，向在质疑的家长与大众传递出两个答案，”学武术到底有什么用“、”延鲁武校到底怎么样“。
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什么是少年精神？什么是延鲁功夫少年的精神？
是在训练场上的坚守，放弃套路；
是对武术燃爆的热爱，坚守理想；
是日复一日的百炼成钢，身体力行；是不顾偏见的全力拼搏，践行初心；
功夫少年系列海报传播，延鲁武校顺势推出暑期招生活动，走心内容+暑期招生政策，仅社交圈传播就带动招生5人。
对武校生的偏见，让大众对延鲁少年定位成叛逆、野蛮孩子的聚集地，但野蛮的是体魄，而非延鲁少年；
对武校的偏见，让延鲁成为“施虐”、“严酷”教学的“黑武校”，但招黑的该是轻言放弃，而非严师的高标准！
在高考后，延鲁集团下郑州体育职业学院一组凡尔赛的招生海报，为自己是一所什么样的学校作出了定义！
一系列内容营销组合拳，拉动少林延鲁武校品牌流量大幅增长：
品牌流量增长：今年7月，因疫情防控，少林武校放假错失暑期招生季，但对比少林延鲁5月1日-7月12日（品牌服务期），在2021年同期数据环比2020年增长33.5%！
品牌事件带动品牌返搜流量峰值：5月21日，《宝藏河南》在河南卫视播放，创下暑期首个小峰值。
七一前后，延鲁功夫少年系列内容传播，带动延鲁再迎流量峰值！
3
▶百度全频道品牌入口防守，品专收割整合线上流量。
如何拦截品牌流量，将品牌流量最大化变现？《宝藏河南·功夫少年》营销计划为延鲁带来了品牌流量的增长，同时布局了百度渠道品牌防守和流量收割策略！
百度全频道品牌防守策略：聚焦搜索口，优化品牌搜索结果页，延鲁自由官方入口可达80%以上。
百度地图商户认领，百家号商业升级，百答内容布局，除品牌专区和广告位外，我们已经为延鲁布局了所有可引流转化的入口。
百度品牌专区流量收割策略：延鲁武校品专收割流量，发挥超强转化效能。
结合品牌词包的词频热度与基木鱼关键词转化追踪，确定品专词包。用户核心关注内容、转化方式偏好，确定品专样式与子链内容排序，借力观星盘及基木鱼工具，将品专收割流量的效果最大化。
品牌专区仅无线端上线3个月，转化550+条线索！
延鲁品牌管控：少林武校行业易起负面舆情，在营销活动外防微杜渐舆情管控严防品牌危机！
在品牌监控上，创建了百度指数+百度舆情从舆论及品牌指数实时监控延鲁品牌。
在品牌舆论上，从中原网、搜狐网等官媒对本次活动进行了及时的报道，确保活动内容引导品牌正面舆论。
从百度全频道的品牌防守，以及观星盘的运用及人群画像研究，科学的确定了品专布局，为本次《宝藏河南·功夫少年》营销活动带来了较高效果转化，形成了完成的营销链路。
结束语：
想保障效果又守望品牌，一向传统却期待创新，身怀惊人绝技却无亮相契机，这就是少林武校目前所处的困境。
能够深度挖掘少林武术人的精神内核，能够准确传达少林武校的品牌形象，能够保障营销活动为学校带来正向的增长，才是我们本次营销活动最大创新！
本次《宝藏河南·功夫少年》营销计划，借力《宝藏河南》栏目，厚掘少林禅武文化IP，《宝藏河南》+河南卫视双重加持，唱响“荣耀·延鲁”的品牌厚度；借势百年华诞，以“大国功夫少年”精神内核拉满延鲁武校品牌正能量。
活动营销造势之后，借助观星盘精准营销，布局百度官方入口，品牌专区强效收割品牌流量，为活动形成完整闭环。
先赋能再推广，有内容才创新，共建少林武术新IP，我们在与延鲁武校双向奔赴！
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