直播打卡、面对面访谈：大中专院校如何玩转内容营销？
导语：大中专院校做好内容营销不仅可以提升院校的传播效力，也确实可以获得实实在在的生源效益。财税学校率先打破了传统的招生宣传方式，与百家名校合作打响了内容营销的号角，成为了大中专院校的创新者，引领者。
每年3月和8月，高校招生的战役都会打响，这场战斗不仅是大学选学生，也是学生挑学校。
国内除了清华北大“武功盖世笑傲江湖”外，其余的学校都有太多的竞争对手，所以招生并不容易。其实大可不必害怕，学会”自卖自夸“也能让自己突出重围。
据统计：75%的潜在学生在选择决定自己的未来院校时会通过社交媒体网络来获取内容，72%的潜在学生在主动联系学校招生代表之前就选好了自己的目标志愿院校。
如果只是等待学生主动与自己联系，很可能为时已晚了。
锐旗教育事业部联合郑州财税金融职业学院，借助百家名校活动，通过输出更有温度和厚度的内容，向自己的潜在目标生源传递出“有意义”的内容，在招生白热化的节点，唤起内容营销的价值和力量！
下面就让我们来盘点一下“博眼球”方式，带你解锁大中专院校内容营销的三大姿势：
姿势一
身临其境的体验感，带你见证财税硬实力
大学的吸引力比拼无非两种：软件和硬件。软件实力往往在广告中体现，一般的方法是堆砌冰冷的数字，如就业率、院士数量、博士数量等，这种方式对学生而言缺乏直观性和兴趣度，宣传效果一般。
而硬件就完全不同了：我有配备空调的宿舍，我有崭新的教学楼，我有庞大的图书馆，我们全校免费wifi覆盖……无不吸引着大多学生的眼球由此，探校视频带你足不出户，免去舟车劳顿也能探寻财税每一个角落，实地也能深入考察。
由此，我们深入财税学校内部。由本校学生带领下，用最真实的镜头，走过图书馆，宿舍，操场，体育馆，食堂，教学楼～带大家身临其境的参观领略这所学校的魅力。
探校这种新颖的形式，不仅让一些说学校硬件设施不好的谣言不攻自破，也打消了大家的报考疑虑，对于招生的转化起到了不可低估的效果。
姿势二
院校的魅力，在宣传片中绽放光彩
或许你有实力，或许你比你的同行优秀好几倍，但是要清楚明白的是，这些只有你知道而已。
对于一个高校来说，宣传片就相当于他的一张脸，大家了解你的第一步，总是要先看脸。
由此，我们走进财税学校，以学校的整体形象为主线，通过声音和画面的结合，将学校的全貌，领导组成班子、师资力量、学校教学质量以及教学硬件设施等等方面全面展现出来。学校宣传片可以将学校优势和特色全面展现给大家。对那些刚毕业不知道选择哪家学校的学生们，学校宣传片制作起到了关键性的作用，它是学生们对学校整体情况了解的最佳途径，潜移默化中对他们日后报名的选择上起到推动的作用，可以侧面提升整体在大家心目中的地位。
姿势三
院校背后的发展，在对话中清晰
传统的推广平台无非三种：电视、广播、报纸。但是如今互联网的飞速发展，大家开始习惯性地利用互联网来打造自己的品牌，却忽视了传统的电视访谈节目对于塑造品牌形象的重要作用。
对于大中专院校来说，它就是极具公信力的存在。由此我们以“高校对话”为主题，特地邀请了财税学校招生就业处副处长段春霞，关于一系列考生和家长关心的热点问题，与她面对面进行访谈对话。
大中专院校上电视接受采访可以很好凸显院校权威与公信力，为财税的形象建设增添光彩。 但一个完整的营销，一次成功的招生，不只是从内容质量上精打细磨，步步精心，更重要的是产出优质内容后，向广大学生和家长展示我们的美。
传播的关键在于：通过 推+搜+自媒体多平台完整的品牌传播链路，输出财税的传播声音，使他们在不同的场景中都能触达目标的家长和学生人群。
学校和家长更像在谈恋爱
Part 1：只要够主动，你们就会有故事
信息流主动推送财税学校的宣传片配以招生信息，对关注志愿填报，专科院校，招生政策等信息的孩子和家长进行投放，准确触达需求家长和学生人群，主动出击，势不可挡。
Part 2：如果你没主动，那就积极给予回应
正如感情是双向奔赴的，搜索结果要积极响应。家长们主动搜索财税学校招生政策，专业设置，环境设施等相关信息时，将财税的宣传片，探校视频，专访视频积极的进行呈现，双向奔赴，甜蜜暴击。
Part 3：空有吸睛的本领还不够，还得够活跃，我要你无处不在！
大中专院校千千万，怎么脱颖而出？锐之旗带着财税足够吸睛的内容，活跃于各个媒体平台。
从抖音平台的探校视频传播，到各大自媒体平台专访视频的传播，再到财税学校温情软文的媒体平台发布，真正做到让他无处不在！
2020年的财税，只做招生广告，而2021的财税，打破了传统的招生宣传方式，与百家名校合作打响了内容营销的号角，在内容营销与招生广告的双重组合下，实现了转化率的“大跃进”。
总结：
在传统认知中，内容营销的核心作用在于品牌塑造，让品牌更有魅力。但在这个追求效果的时代，单纯的品牌传播实在难以承担起的营销的重担。
从考生和家长来看，他们越来越只会关注自己感兴趣、对自己有用的信息。
从学校来看，他们也越来越追求实际转化效果。于是为考生和家长推送他们关注的学校全方面内容信息，而非硬广告。
为财税学校输出极具说服力的内容，实现更好效果的招生转化。便成为内容营销的最终目的。
所以，从考生和家长真正的关注点出发，创作出让家长们觉得有用、有趣、独特、新颖的内容，才有机会在这个注意力稀缺的年代牢牢地吸引住他们的眼球，为财税学校发挥内容营销的正向效果。
更多精彩案例，请关注公众号【创意案例智库】！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）