今年最佳的品牌植入，就它了！
都说人类的本质就是磕CP，在尝试过互联网上千奇百怪的CP组合后，没想到这次竟然让我在热播剧《理想之城》中，磕上小度与主演夏明这对「小明」CP。
赵又廷扮演的夏明，在剧中和小度发生的一系列故事，不仅打破了人们对于影视广告植入的刻板印象，还引发了网友对「小度是否是男主“女友”」的大胆猜想。
场景一：
前半段，独居男主夏明边跳舞边指挥小度，把灯全部打开，场面十分欢乐。
然而转眼后半段，猝不及防的一句“关灯”，又让画面回归到了夜色之中。喜悲参半，而这正是夏明在扳倒对手、伤及朋友时内心感受。在小度的开灯与关灯之间，营造出的场景氛围，也顺势成为了角色情绪的一种表达形式。
场景二：
在家emo的男主，无意间发出了“自己的真心值多少钱？”的灵魂拷问，而小度随之甩出了“两块五”的回复，直接撞上了枪口。
场景三：
关于「帅不帅」这个问题，小度直接在线吹出一波彩虹唠叨屁，让夏明听完直呼一句：你真能说。
小度化身为「剧组演员」，用生动鲜明的人格形象，让剧情、场景与营销进行了深入融合。
不得不说，这次小度的植入成功吸引了我的注意力，其背后的植入策略更是值得探究。
细品一番可以发现，小度在剧中其实承担着双重角色：
既是「打工人」，需要回复并执行各种功能，又是「喜剧人」，偶尔在角色情绪低落时提供些许的欢乐。
以软性趣味的形式，将传播需求渗透到具体场景中，把产品的功能特质与剧情进行了深度的结合，而这也正好将小度的功能更加清晰地给呈现出来：语音对话、智能家居、视频电话......在不影响观看体验的情况下，合理、舒适地打了个广告。
有趣的是，因为和小度聊天的场景素材过多，夏明也由此成功化身为了「一个每天和小度聊天的男人」。
从网友们的评论中，能感受得到小度这次的植入，相比于其他「硬塞式」植入的刻意、生硬，呈现得更加自然流畅，在引发自来水的同时，将品牌形象、产品功能特质与剧情发展、人物设定深度绑定，在产品人格化及场景融合下的双重作用下，让观众在观看剧情的同时，get到小度的魅力。
随着剧情的火爆，小度此次的植入也在社交平台上掀起了不同程度的UGC讨论。
首先，在线视频网站，网友们在追剧的同时，用弹幕的方式直接把小度打上了公屏，可以看出大家对于小度植入的喜爱。
其次，微博上各种层次的话题讨论与玩梗，收获了不同程度的传播效果。
在微博话题#赵又廷片场光脚跳舞#中，以兼具话题性与参与感的内容形成了有趣的互动传播，惹得网友们直接在评论区开cue起了小度，一波在线任务安排得稳稳当当。
针对失眠的熬夜党们，在剧中一次次的「小度开灯、关灯」的洗脑下，开启了自发性玩梗行为，留言打卡呼叫小度。
层出不穷的互动方式，在网友们玩得尽兴、收获欢乐的同时，也让小度的植入成为了观众参与广告内容二创传播的起点，在网友们的脑洞大开下，玩出了新意与创意。
最后，便是在追剧讨论必经之地的豆瓣小组《理想之城》中，豆瓣剧迷们纷纷开启「度言度语」模式，开高楼在线质疑造价师助手小度。
每个帖子下，小度的身影数见不鲜，「一个敢问，一个敢说」，小度的品牌亲切感也已尽数体现。
内容即广告，广告即营销，小度从赋予形象、融入剧情到平台玩梗、话题助推、全网热议，全程毫无广告营销目的，并且留出了空间和舞台，让观众加入共创并进行自发性的传播的方式，足以看出其中用心之处。
简单回顾就会发现，这不是小度第一次玩「沉浸式」创意，但小度总能为产品挖掘到与之匹配的营销新场景：
比如最近热播的《中餐厅》第五季，小度添添凭借K歌功能化身中餐厅的「氛围担当」，成为观众的一大记忆点。
又比如前段时间小度添添联动湊湊火锅，在大家熟悉的饭桌场景占据一席之地，成为火锅K歌一条龙体验中的创新一环。
每一次都在用自然和谐的方式，在大众的生活、娱乐等各种方面，留下深刻的印象。
最后，回归到小度本次的植入，其人格化的方式加上场景契合的辅助，让品牌产品不再局限于通过道具的方式与观众见面，反而通过与演员的深度互动，让自身融入至剧情之中，并发挥着丰富内容的效果。
这一打破常规的创意玩法，称得上是拓宽了品牌在影视植入上的新格局，也为营销圈提供了出圈案例参考。
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