聊聊NFT联名那些事儿

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举报 2021-09-02

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文 | 黄哲

编辑 | 陈传友

全文2856字，阅读约需6分钟

以艺术作品为代表的收藏属性与加密货币的稀缺属性联名、用NFT作为承载形式的虚拟物品，其价值一定程度上已经得到市场的认可。
什么是NFT？

NFT是Non-FungibleToken的缩写，中文称为「非同质化代币」，通常是指开发者在以太坊平台上根据ERC721标准/协议所发行的代币。它的特性为不可分割、不可替代、独一无二的。简单来说，采用ERC721标准/协议而发行的代币就叫做NFT。

NFT进入公众视野的时间要上溯到2017年，但坦白讲，所长对NFT真正产生兴趣并投入关注，到今天刚好满两个月。自从“沉迷”于蚂蚁森林，支付宝就成为每天仅次于微信打开频率最高的App，两个月前的那个凌晨，“扫荡”完好友的“能量”后，顺手点开了支付宝会员积分兑换页面，“支付宝×敦煌美术研究所敦煌飞天，九色鹿付款码皮肤限量8000份”等字样跃然手机屏幕上。这年头，但凡前边加上“限量”二字，总能激发出人们的占有欲。素有“抢飞茅小能手”之名的所长没费什么力气便成为了“敦煌祥瑞鹿王皮肤”8000分之一的拥有者。兴高采烈地将付款码皮肤更换之，结果……又一次的“产品请以实物为准”。心疼了一下因为冲动花出去的9块9之后便丢下手机进入梦乡。
真正让所长咂舌的是，第二天收到这样一条新闻推送：“敦煌付款码皮肤二手平台百万转让遭平台下架”。更有甚者直接在该二手平台直接出售打包身份信息的含有该NFT艺术收藏的支付宝账号，眼见事态趋于失控，平台遂下架了所有相关产品。没多久，支付宝上架与“刺客五六七”联名的NFT限量皮肤，依旧限量8000个，再度引发抢购热潮。

以前说“万物皆可联名”，现在讲“万物皆可NFT”，由此可顺理成章推出“万物皆可NFT联名”。放眼全球，目前NFT联名的模式大抵有两种：1、直接与NFT平台方联名合作；2、将设计好的虚拟联名商品放到NFT平台方售卖。 相较而言，知名IP往往会选择第一种联名模式，因为IP本身已经具备高知名度和可收藏性。上面提到的「支付宝×敦煌美术研究所」、「支付宝×刺客五六七」付款码皮肤，便是依托平台属性，在支付宝旗下官方平台“蚂蚁链粉丝粒”独家发售。今年6月，迪士尼旗下最火的IP之一「漫威」宣布计划与数字收藏品平台VeVe合作，推出蜘蛛侠版本的NFT。8月6日，该产品正式上线，五款不同类型的蜘蛛侠收藏品将面向市场供用户购买。每件蜘蛛侠数码收藏品的价格从40美元到400美元不等，价格越高，总版本数量就越少。例如，“普通稀有”的《超凡蜘蛛侠》NFT产品将可提供32000个，而“神秘稀有”的《超凡蜘蛛侠》终极动画NFT产品仅提供1000个。据悉，所有60500枚NFT在上架后24小时内全部销售一空。
品牌和工作室则更倾向于第二种联名模式，它们需要先找寻联名对象设计出更有收藏价值的虚拟商品，进而再把它们拿出来展示，抑或是放到NFT交易平台售卖。就在本月，奥迪联手艺术家程然，以新奥迪A8L60 TFSIe为启发，创作出NFT艺术作品《幻想高速》，实现了“豪华车与NFT的梦幻联动”。该活动亦得到合作方NFT交易协议平台xNFT的转发确认。
今年2月，数字时尚潮牌RTFKT工作室与年仅18岁的加密艺术家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式发布了三款虚拟球鞋，发售价分别为3000美元、5000美元和10000美元，买家可以用以太币等加密货币支付。621双球鞋在上线7分钟后迅速售罄，总值高达310万美元，平均下来每双球鞋价值4992美元。
从上面几个代表性案例中不难提炼出两个关键词：“艺术”和“收藏”，在NFT发展的初级阶段，这些NFT联名指向的几乎都是这两个关键词。用本就小众的艺术圈子，套上更加小众的加密货币圈子，两个小众圈子的交集是当下（尤其是国内）NFT领域的支撑，从长远角度看，这是不可能出圈发展的。 Dapper Labs决定从底层技术做起，专门为了NFT游戏打造了一条专用于NFT的区块链网络，目的就是要让每一位玩家都能享受最顶级的游戏体验。交易没有延迟、没有高昂的手续费，玩家甚至体会不到自己是在基于区块链的网络上游戏。这为NFT的发展与拓展提供了更多可能。之后，DapperLabs与NBA推出官方联名NFT游戏「NBATop Shot」，吸引了近200万用户，将NFT推向了一个新高度。你能想象吗？下面这张詹姆斯的扣篮镜头，最终的成交价格是20.8万美金……
在本月举办的首届“赛博北京·数字艺术节”上，DapperLabs中国负责人Amber总结了「NBATop Shot」持续火爆的原因：

一、从行业未来的预期看，电子球星卡比2D实物卡牌更具吸引力；

二、体育类的收藏，收藏一段视频会比收藏一张照片更有满足感，比如喜欢詹姆斯，可能因为他的一个扣篮动作产生的瞬间，这是一个动态的过程；

三、传统球星的卡牌很难统计数量，以及评估等级，也不知道分布在谁手里，有可能某一位球星的卡牌都被一个人全部囤下来，然后利用自己的优势和地位，对等的信息差漫天要价，但区块链上的商品是完全透明的，安全性也更高；

四、交易的体验更好：首先，交易速度会更快；其次，在当下追求及时和快速满足的时代，NFT交易带来的体验远胜于传统收藏。

在所长看来，除了收藏，「NBATop Shot」能够出圈的原因正在于DapperLabs选择了与NBA这个极具普适性的IP联名，而这正是当前加密货币NFT领域所缺乏的。「NBATop Shot」其实并不是一个单纯的卡片收藏游戏，DapperLabs打造的是 NBA粉丝的社区和聚集地。
「NBA Top Shot」火爆的背后，我们更应该看到的是，因为有自己的平台承载、因为有顶级的VC加持，才会成为知名品牌和IP的联名合作首选，也才会有最忠实的玩家用户，这样的良性循环最终汇聚成DapperLabs的品牌力。国内会有这样的NFT品牌出现吗？

新生事物诞生时必定伴随着批判与否定，NFT也不例外，很多人认为NFT现在的火爆是炒作，这些高价的虚拟商品并不会产生真正的真实用途。不能说这样的观点完全错误，即便在乐于接受新鲜事物的80后所长大叔看来，NFT也是“可有可无”的事物。工作中，基于对行业领域的学习洞察，所长乐于了解甚至尝试与NFT有关的一切；但回到生活中，所长真的会花大价钱去买一款NFT联名艺术品么？自觉恐怕很难，或者说需要经过一个相对漫长的接受过程。因为在没有互联网的受教育年代，“实物才是艺术”已经成为我们的思维定式。但如今的Z时代们显然不会有这样的想法，他们成长在互联网的环境中，迅速汲取各类新鲜事物并形成属于他们的思维定式。在所长眼里，黄金可能是最保值的东西，到了Z时代眼中，比特币就是比黄金更有价值；所长认为毕加索达芬奇的画作才是真正的艺术，在Z时代的思维中，NFT可能就是他们这个时代的艺术。在Amber看来，“人类文明终将向数字世界，NFT是数字世界中对于非同质化事物的定义标准。因此，它是元宇宙中不可或缺的原子级产物，在元宇宙的运行过程扮演稳定的角色。” 所以，让我们尊重时代发展的选择，然后祝站在虚拟与现实十字路口的NFT未来好运吧！

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