氛围感拉满！奔驰拉来超模拍广告，美到不像话
故事营销时代，一个品牌能够讲好一个故事，在传播上就已经成功了一半。
从近几年的营销案例上不难发现，TVC传播成了品牌们的一项“常规操作”，从本质上说，这其实是品牌借故事消除用户对产品排斥感的过程。
新奇的是，一向最会讲故事的奔驰，在近日就创意地围绕产品核心卖点，打造了一支耐人寻味的广告片，无形中把品牌营销玩出了新花样。
一、构建极致体验，奔驰新广告激活“味蕾”
产品是死的，而故事是有温度的，故事在其中则起到一个包装作用，在赋予产品价值感的同时，也能引起用户端的情绪共鸣，达到所见即所感的直观体验，为品牌带去溢价效果。
8月27日，梅赛德斯-奔驰长轴距C级车全新上市，品牌邀请了超模雎晓雯和金大川拍摄了广告片，区别于常规大肆宣扬卖点的TVC，品牌在内容的呈现手法上有了一丝“独到之处”。
短片没有任何文案衬托，仅是用场景和背景音串联起整体故事框架，摒弃同质化的汽车行业营销方式，没有凸显汽车奔驰过程的性能，而是用一种安静舒缓的基调对「舒适」展开美好想象。
两位超模在车内入座就仿佛身处另一个轻松愉快的世界，既能泛舟游弋在世外桃源，也能漫步在一片绿意中，享受惬意悠闲的时光，侧面呈现了一种极为舒适的乘车体验。
好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，最为关键的是，每个人都有看好故事的需求。
一叶扁舟，岁月静好，品牌的讨巧之处就在于由内而外的展现了一种大自然的舒适感，并不是一味的产品信息灌输，看一条片子无形中变成了独特的感官享受。
产品核心卖点是驱动消费者发生购买行为的先决条件，这也使得不少品牌会在广告上进行各项卖点的堆砌，最终效果往往喧宾夺主；奔驰这一更加强调“氛围感”的TVC，可以说是恰到好处地刺激了用户“味蕾”。
二、场景化氛围烘托，巧妙植入产品“舒适”核心卖点
消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者，从根源上大大降低了普罗大众对广告的抵触心理。
尤其是手法上视觉+听觉的呈现方式，巧妙地在用户端制造了通感体验，增加了短片本身的情感穿透力与渗透效果，不自觉地令人回味无穷。
是苏醒于如画的美景，是泛舟游弋在世外桃源，是在绿意中自在漫步，是超模雎晓雯与金大川 的一场奇遇，品牌的高明之处就在于潜移默化的产品植入过程，用场景化语言，烘托出全新长轴距C级车的舒适体验。
寄情于景，这在无形中就使用户有了一个清晰的记忆点，进一步实现消费者心智占位；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。 入座其中，感受到多维舒适，在忘我徜徉之间，恢复活力，元气出发。
8月27日，奔驰官微与雎晓雯微博同步释出《入座你的舒适区》TVC，借势明星艺人影响力，充分扩大品牌营销声量。
依托短片所呈现的极强氛围感，在评论区内，就激发了众多用户的应援热潮，表示：“阳朔的画山云舍酒店拍摄，满屏的高级感”、“长在了高级审美上”，实现了一波品牌调性与内容之间的相得益彰。
值得一提的是，截止日前，#入座你的舒适区#及#全新长轴距C级车#话题累计讨论量就已达20万+，阅读量更是高达4.3亿，促成了一波传播上的燎原之势。
三、制造通感体验，提升品牌形象价值
对于广告营销，广告的本质是沟通，讲故事就是一种高明的沟通策略。
然而，与其说此次《入座你的舒适区》TVC只是一个单纯软植入产品的过程，不如说是品牌通过高级感的视觉呈现及情感化的镜头语言，进一步强化产品调性的营销过程。
“入座你的舒适区”是对短片的最好概括，全新长轴距C级车带给你的种种舒适梦境。在这里，对舒适区的所有美好想象，都将被一一满足，侧面深化了产品核心卖点。
知名畅销书《故事》作者罗伯特·麦基曾提到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。
可以注意到，短片所呈现的奇幻梦境，岁月静好、阳光正艳，隔着屏幕都充斥着令人愉悦的舒适体验，无不激发出通感效应，最大化突出高级气息；而对于营销人来说，这一方式其实并不陌生。
早在去年9月，梅赛德斯-奔驰就曾携手导演周格泰、李宗盛带来影片《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》。
影片以车的迭代借喻了人生的四个阶段，讲述了一个普通人经历20、30、40、50 岁走向成功的人生故事，真实地展现出主人公不同时期的心路历程。
在内容上，由李宗盛娓娓道来的配音推动着剧情的发展，用他所理解的人生真谛，传达出新一代奔驰V级MPV身上所具有的特定价值标签。
其共同点都在于高级感的风格调性，用一种文艺范儿，让用户形成购买产品即代表“有文化，有格局”的主观感受，间接将“平静，静谧，惬意”调性打入消费者心智，实现潜在客群的针对性收割。
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