万物皆可SUPER KU，欢迎来到优酷的潮流星球
说到“潮流”，你会想到什么。身着汉服或Lolita裙的少女，酷爱滑板与街舞的少年，音乐节上高举金属礼的滚青，还是办公桌上列成一排的盲盒和手办？这些曾经小众的潮流生活方式，如今已走进了大众视野，成为Z世代彰显个性、表达自我的一部分。
对于各大品牌来说，将潮流文化移植到年轻群体的沟通、借势潮流文化焕新品牌形象，正是赢得年轻群体好感的极好机会。但如何把潮流元素玩出新花样，对于品牌来说仍是一大难题。
一向擅长玩转潮流元素的优酷，给出了这一难题的创意“解法”，以潮流季动感魔性的“SUPER KU给油舞”，强化品牌的潮流形象，与年轻群体达成一次高水平的心智沟通。那么，这支魔性舞蹈到底是如何撩动年轻人，引发全民参与热潮的呢？
一、洞察Z世代需求，优酷鼓励年轻人为热爱“给油”
身为互联网原住民，Z世代敢于表达、喜欢挑战，不愿被常规束缚。他们是紧跟潮流的尝鲜族，也是传播潮流的主力军，为兴趣付费的倾向更加强烈。同时，他们也拥有更强烈的社交需求，爱玩，敢秀，乐于分享。
面对正在崛起的年轻力量，优酷选择“主动出击”，打造“优酷潮流季”，由王牌综艺《这！就是街舞》《这！就是篮球》领衔，新综艺《这！就是潮流》《拳力以赴的我们》辅助，从街舞、篮球、穿搭、拳击等多个切面解读潮流文化，助推这些潮流文化从圈层进一步走向大众，实现破圈效应。
当然，优酷打进年轻人内部的方法，远不止节目内容输出这一种。借势潮流季的势能，优酷打响了品牌级战役的又一枪——SUPER KU给油舞挑战赛，以一支动感魔性的SUPER KU给油舞，鼓励年轻人动起来，为自己的热爱的事情“给油”。
这支SUPER KU给油舞融合了街舞、篮球啦啦操和拳击操元素，舞蹈动作轻松易学，易于模仿。搭配洗脑的音乐，使得它有被快速复制、广泛传播的可能性。即使是零基础的舞蹈小白，也能跟上节奏自在舞动，尽情挥洒激情，收获为热爱“给油”的快乐。
二、打造“万物皆可SUPER KU”心智锚点，激发情绪共振
基于对年轻群体的洞察，优酷不仅提炼出了“热爱”这个关键词，还结合年轻群体的职场生活现状，为他们量身定制了魔性加倍的“打工人版给油舞”——
伴随着三个灯球人的魔性舞蹈动作，视频旁白一边进行舞蹈教学，一边用搞笑的方式吐露出打工人的真实心声——
视频中既有对职场常见难题——“人手不够没有钱”，“双手一抬，全都要改”，“PUA画大饼”的吐槽，也有对职场绿茶“带薪卖惨”的调侃，同时还体现了打工人经历挫折，仍然保持工作热情的积极态度“人无我有，人有我优”。直戳打工人痛点的同时，也符合年轻人爱自我调侃的调性，让人大呼扎心又过瘾，触发用户自发传播。
值得一提的是，这支打工人版给油舞还嵌入了不少谐音梗。比如打工人的梦想是“招财进包（宝）”，打工人的生存之道是“相互成拳（全）”、打工人礼仪是“以推（退）为进”等。一语双关的谐音梗，不仅好玩好记，也展现了优酷爱玩会玩的品牌形象，拉近了品牌与用户之间的距离。
而且在视频的最后，优酷还借三位灯球人之口发出了“十五周年在一起”，“二十周年再相聚”的呼声，以“润物细无声”的方式将品牌信息植入用户的心智，让人看了会心一笑。
形式方面，打工人版给油舞也颇具特色。身穿西装，黑超加身，头顶“闪亮的灯球”……这是视频里三位打工人的装扮。商务风和复古迪斯科风格的融合，制造了反差萌的效果。人物背景同样将高饱和度的复古色彩拼贴入职场环境中，形成一种独特的视觉风格，给用户留下深刻印象。
每个时代都有相应的艺术和文化载体，品牌在消费者沟通时与其顺应文化，不如找准切入点，将品牌自身打造成一种文化。对于当代年轻人而言，舞蹈正是品牌与之沟通的有效介质。《这！就是街舞》系列综艺的火爆，足以证明舞蹈这种艺术形式对于年轻人的吸引力。
而SUPER KU给油舞创造了一种全新的品牌沟通新路径，借 “打工人”的梗点与圈层icon，打造了年轻人的职场社交方式，从而透传优酷的品牌态度——「万物皆可SUPER KU」。这种切合当代语境的表达，可以激发年轻人与品牌的情感联结、价值观的情绪共振，从而提升年轻人对品牌的认同感。
三、潮流跨界的共创式引领，激发各圈层创造力
在注意力稀缺和去中心化的传播环境，传播对于品牌来说也是一场“攻坚战”。如何在传播战场上发挥自身优势，取得关键性胜利，是值得所有品牌思考的问题。在此次的传播战役中，优酷借助明星达人效应链接用户，以PGC带动UGC的传播模式，掀起了SUPER KU给油舞内容共创的传播热潮。
9月1日，优酷在官方微博发起SUPER KU给油舞花式挑战。用户在微博平台上传舞蹈视频，带#万物皆可SUPER KU#和#给油舞花式挑战#双话题即可参与，或在优酷搜索“给油舞”，并上传舞蹈视频参与挑战。最终评选出的获奖选手，将获得《这！就是街舞4》战队限量周边。
活动的玩法简单有趣，没有参与门槛，可以精准吸引最广大的目标人群，让普通用户尽情展现自己的舞蹈才华。奖品方面联动了优酷的王牌IP《这！就是街舞》，以稀缺的限量战队周边吸引精准用户的关注。
此次SUPER KU给油舞花式挑战，优酷选择让明星领舞团符龙飞、戴燕妮、S.K.Y天空少年、杨凯、布布（Bouboo）、乔治、陈妍臻（Nikki）、乐刻超级热舞团率先出战。
无论是在《追光吧！哥哥》中唱跳俱佳的符龙飞，《这！就是灌篮》中又飒又甜的女领队戴燕妮，凭借《少年之名》惊艳出道的S.K.Y天空少年，《这！就是街舞》中圈粉无数的舞圈大神杨凯、布布、乔治、Nikki，还是元气满满的专业舞团乐刻超级热舞团，都非常契合优酷的潮酷气质，同时也具有一定的粉丝号召力。
在明星领舞团的首发视频中，给油舞的跳法可以说是“千奇百怪”。滑板给油舞，灌篮版给油舞，萌宠合跳给油舞……意想不到的场地，脑洞大开的形式，给受众带来了耳目一新的感觉，充分调动受众的参与热情。
优酷在此次活动传播中，充分利用了心锚效应，也就是当人的某种情绪行为与外界事物产生链接时，会被带动，条件反射般地参与其中。无论是邀请明星领舞团首跳给油舞，还是戳中痛点的打工人版，都会让受众产生情感链接，自发成为传播链条中的一环。
而每一个新加入的新用户，都演变成了一个独立的传播点，持续辐射出二次创作的传播力，形成滚雪球般的传播效应。这些追星粉丝、打工人和街舞爱好者“舞”到一起，就会打破圈层的限制，演变成一场属于年轻人的全民狂欢，促使品牌传播实现全面渗透。截止到目前，#万物皆可SUPER KU#的微博话题阅读数已达7351.3万，讨论数达19万，而#给油舞花式挑战#微博话题的阅读数达到了3346.7万，讨论数达17.1万。
当策略、创意与执行达成高度契合，品牌关注与影响力，便水到渠成。基于缜密的品牌沟通策略，优酷从Z世代的群体洞察，到潮酷感舞蹈的创意化表达，再到“横向声量覆盖+纵向圈层渗透”的立体化传播策略，各个环节环环相扣，让潮流文化及概念，实现了具象化的落地。
四、传递潮酷态度，重塑流行文化，15岁的优酷正“年轻”
一个优质的品牌，不仅要把用户当作消费者，更要把用户当作朋友，与他们进行双向沟通，让用户成为品牌的拥有者，甚至共创者。优酷SUPER KU花式挑战赛出圈的关键，正是因为优酷跟年轻人玩到了一起，与他们共同创造出了新的潮流——
1、与时代精神同频共振，开创新的流行文化
对Z世代的把握，是品牌制胜的关键。
深受年轻用户认同的「万物皆可SUPER KU」精神，来自于优酷对年轻代内心世界的细致洞察。品牌不仅抓住这条情感纽带，成为亲近年轻一代的知己，更是从他们身上提炼出了推动时代进步的“潮酷、热爱”等精神源动力。而优酷所宣告的热爱、潮酷主张，不止是对年轻受众的肯定与鼓舞，更是一种时代精神的表达。
与此同时，无论是舞蹈创新、与当代打工人的链接，还是明星效应、引发挑战赛的全民互动，优酷不做流行热点的追随者，一方面，广泛输出潮酷态度、为年轻一代发声，另一方面，通过覆盖不同圈层的内容共创，将极具张力的青年文化与其背后潜能无穷的年轻群体推向更大的舞台，一起开创新的潮流，引领了这个时代的流行文化。
2、丰富品牌内涵，沉淀品牌资产，长线塑造品牌个性
其实近些年可以看到不少品牌在有意识表达品牌态度、构建内容根基，借用潮流内容及表达，来彰显品牌形象的差异化。但是相比多数营销中“快消式”的做法，能以长线沟通策略、沉淀品牌资产的做法，显然更值得倡导。
回顾优酷近几年的品牌动作，会发现“酷”是优酷的关键词，从聚焦国风圈层的城市巡展、在ChinaJoy的跨圈突围，到优裤的实体化衍生，无不体现了优酷丰富、潮流感的品牌个性。而随着《这！就是》系列综艺的推出，品牌不仅拓宽了优酷的内容体系边界，也让“潮”成为了优酷聚焦年轻人注意力的新密码。“潮酷”正是优酷希望在消费者心目中构建的品牌形象。
此次优酷打造的SUPER KU给油舞花式挑战活动，不仅将潮酷形象进一步打入用户的心智，也借助用户的创意表达，丰富了优酷的潮酷内涵，并将其内化为品牌资产的一部分，延续了潮酷的长线策略和表达。
正如托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中所写——“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”总是跟年轻人玩在一起的优酷，在15周岁的当口，正在用年轻化战略重塑品牌的未来。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（20条）