春暖花开，「龙小湖春日漫游记」为热爱而来
2021开年之际，基于春天所代表的美好，温暖意向，以龙湖超级IP，首席亲善官龙小湖作为传播介质，跨界青岛地铁，带领客群打卡青岛，探索、感受身边美好，致敬向上发展的城市以及认真生活的人们，并强化「明天不止热爱」的年度品牌态度，提升品牌口碑及传播声量。
与甲方在诉求沟通阶段时，确认了开年之际面向青岛市场提升品牌声量的传播目标，并再度传播“明天不止热爱”这一年度品牌态度。调研阶段，走访青岛龙湖各业务航道（地产开发/商业运营（天街）/租赁住房（冠寓）/智慧服务（物业品牌）），与各品牌对接人深入交流，在调研过程中普遍在谈的问题是现阶段青岛客群对龙湖品牌认知度较低，大部分人的了解被局限在单一服务品牌中（“龙湖是卖房子的”，“天街是综合性商场”，“冠寓是精品长租公寓，不知道和龙湖的关系”），综合来看已落地生根青岛已久的四大主航道业务也不为客群所熟悉。恰逢龙湖集团又在2021年提出“一个龙湖”的品牌传播内核，如何在传播端串联各航道业务品牌，讲好“一个龙湖”的故事成为品牌工作的重点。（现已升级至六大主航道业务）
回顾2020年人们所经历种种逆境，新冠疫情，极端天气等。虽是一次次对生活的冲击，却不断激发起人们的昂扬斗志，虽然困难重重，但始终勇敢前行。没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来，记录美好春天，致敬对生活的热爱。人们对未来美好生活的期许，皆是源自对生活的热爱。
把源自生活的万千热爱，转化为驱动美好生活的永续动力。
以超级IP龙小湖化身星际护卫队，在宇宙中为守护美好巡航，感应到地球所散发出的能量——「热爱」，于是降落地球，探索地球人拥有高能热爱的秘密。在视觉呈现上，以突出未来感的星际护卫队龙小湖形象作为主人公，以漫游青岛为故事主题，串联龙湖主航道业务落地场景与青岛城市景观。借由城市在地文化为载体，取得人们对热爱的认可与共鸣，号召人们发现生活中的美好，传达品牌致敬热爱的态度。
“2021星际护卫队”主题龙小湖作为故事主人公，根据人物性格以及对应特殊技能确定在剧情中角色担当。视频团队通过搭建微缩景观、3D建模形式将四大航道业务内容进行场景化呈现。除此之外，在后期制作过程中经多次修改与调整，团队采风青岛网红打卡景点，拍摄了一批龙小湖手办与定制地铁卡的美图插在了视频里，链接起品牌与青岛的春日美景。
并在视频最后，以龙小湖IP形象所定制的青岛地铁卡作为星际护卫队留给地球人的礼物，强化传播品牌年度态度“明天不止热爱”。
在事件传播阶段，抖音、微信视频号双平台并举，线上端建立话题#龙小湖春日漫游记#，发布「龙小湖春日漫游记」定格动画，在剧情中串联青岛网红景区及龙湖各航道场景，展现美好春日。并通过跨界青岛地铁所定制联名地铁卡作为创意道具，引导受众跟拍视频打卡，记录美好春天，展现对生活的热爱。并通过进一步点击「详情页」形式传播春日里在青岛的龙湖式幸福。一周时间内，视频累计播放量突破数十万，各航道青岛门店同步进行主题活动展示，800张定制地铁卡一经释放被受众迅速领空。
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