轻量级、覆盖广、见效快，「新品驾到」案例解析！
生育率连年下降，母婴行业陷入存量市场的博弈，纷繁复杂的营销手法轮番上场。然而除了各种深度营销合作，轻量级、覆盖广、见效快的营销方式也越来越被品牌青睐。
就在刚过去的 7 月，新纸尿裤品牌摩贝恩找到丁香妈妈，仅通过一个轻量级产品——母婴版「新品驾到」的合作，就获得 61W+ 曝光和近 900 申请用户，迅速提升了品牌影响力，并获得自身产品的精准推广。那么「新品驾到」是个什么样的产品？为何拥有如此大的魔力呢？
轻量化合作，多形式转化
「新品驾到」是一个丁香全新开发的新产品，由丁香制作新品试用官征集令页面，涵盖品牌和产品简单介绍以及试用要求，通过丁香妈妈 / 丁香系全网优势资源宣传，吸引用户申请试用，并同时通过福利抽奖、拼团、秒杀的形式再次强化用户心智。
母婴版「新品驾到」具备以下几个特点：
1.丁香妈妈系全域优势流量，加大品牌曝光
截止目前，丁香妈妈拥有超过 1600W 母婴家庭用户，专业内容赋能线上线下，全面覆盖 -1~6 岁宝宝年龄段。丁香妈妈为使用「新品驾到」的品牌，提供众多高价值露出位置，包括：丁香妈妈微信贴片广告、APP 首页热门活动 banner，提高品牌传播度，吸引精准流量参与品牌活动。
2.丁香专属页面制作，沉浸式独立空间
针对每个使用「新品驾到」的合作品牌，丁香都会专门制作独立的新品试用官征集令页面，承载品牌及产品介绍，让用户进入沉浸式页面，迅速完成从认知到种草的链路。
3.多活动增加用户品牌心智
除了新品试用、丁妈微博抽奖，「新品驾到」还囊括了丁妈商城秒杀、丁妈商城拼团等活动。作为千万级母婴领域顶流 APP 的丁香妈妈，旗下的丁妈商城吸引了人数众多、崇尚科学育儿的妈妈群体。形式各异、轻松愉快的互动，不断提升用户对品牌的兴趣，逐步占领用户心智，并在丁妈商城完成转化。
4.大规模派样
相比常见的试用活动少量派件，「新品驾到」大规模派样更显品牌诚意，提高用户参与活动的热情，加深用户对品牌的认知。
助力新兴品牌，占领消费者心智
以摩贝恩的合作为例，针对纸尿裤类的产品，妈妈们的选择较为谨慎，很难切换新品牌。如何让用户对新品牌产生信赖，成为众多新兴品牌的首要问题。
本次合作中，由丁香制作摩贝恩「新品试用官征集令」页面，并通过丁香妈妈 APP、商城、微信进行多渠道精准推广，吸引用户关注摩贝恩纸尿裤产品。以新品免费派发的形式，提供 500 份产品吸引宝妈的关注和试用。
活动共获得曝光 61W+，精准的吸引了纸尿裤需求用户，最终有 886 人进行试用申请。
此次活动中，品牌获得了巨大的曝光，并达成了大量用户种草的目的；用户获得了免费的纸尿裤试用装，对品牌产生了一定的好感。由此可见，「新品驾到」作为新品牌或者新产品推广活动宣传方式，是个不错的选择。
健康营销，新产品持续更迭
丁香一直在健康营销赛道上不断摸索前行，「新品驾到」就是一款洞察了新兴品牌痛点后，为此类品牌量身打造的合作形态。今后我们还会继续开发各类营销产品，敬请期待！
PS：非母婴类的产品也有大健康版本的「新品驾到」套餐包，感兴趣均可扫码沟通合作需求
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