从“国家反诈中心APP”，了解如何形成病毒式的二次传播。
我是真的没有想到，国家反诈中心APP会通过主播PK的方式爆红整个网络。
事情是这样的，9月3日，抖音主播“反诈警官老陈”通过抖音直播中连线PK的方式对“国家反诈中心APP”进行宣传，在连线了多名抖音主播后，陈警官成功将多名主播发展成为自己的“下线”，来帮助自己一起宣传“国家反诈中心APP”。
所有主播在看到老陈的第一反应，都是在说“我是个正经主播，啥事都没犯啊”。在了解到老陈主播的目的以后，又纷纷表示“一定完成任务”。就这样，“国家反诈中心APP”在抖音直播间病毒式传播，“您下载国家反诈中心APP了吗”这句话成为了主播见面后的第一句话。一时间，几乎所有主播在PK时都在向对方宣传“国家反诈中心APP”，诞生了众多主播名场面。由于画面好笑，“反诈警官老陈”前后两场直播观看人次累计超过3800万，获赞超过1亿次，并且成功破圈，获得广泛的关注。
在了解整件事情后，我们可以发现“国家反诈APP”的爆火，主要归功于二次传播。
二次传播最典型的特点，就是信息受众进行再传播。从老陈，到各位主播，再到分享这一事件的受众，每个人都是二次传播过程中重要的一环。按理来说，每个信息都有二次传播的情况存在，但事实上并不是每个信息都可以得到病毒式的二次传播。那么想要达到这种效果，我认为在内容上可以从以下四个角度入手。
情感导向
利用人的不同情感需求追求情感共鸣，从而让受众愿意帮你进行二次传播。心灵鸡汤、救援互助、限量抽奖等等，都是利用受众的心理情感需求来实现二次传播的。例如早先的水滴筹，或者说是转发朋友圈优惠等方式，都是为了追求二次传播而产生的营销方式。
实用性质
一般来说，日常需求性较强的商品用这个角度去进行二次传播较为常见，类似于小技巧，方法论等实用性较强的内容也是受众愿意去进行二次传播的信息。这里举一个有趣的例子，在之前网上流传的“便利店鸡尾酒”，说白了就是柠檬茶加伏特加，这种组合方式就是一种小技巧分享，受众乐于传播，也乐于尝试，无形之中增加了柠檬茶和伏特加的销量。
社群关系
这个角度是指由于受众在某个社会团体、人群、组织中，为了对自己进行包装或者对信息内容产生了集体荣誉感，所以进行二次传播。这种例子很多也很常见，比如二次元受众会转发漫展信息，追星族会转发明星活动等等，都可以看做是由于社群关系而导致二次传播形成的例子。当然这个角度或多或少会与情感导向角度有一定交叉，组合使用效果更佳。
新鲜趣闻
与实用性质不同的是，新鲜趣闻的二次传播原因就在于快乐，但不一定实用。满足受众八卦猎奇的心理需求，也可以实现二次传播，带来一定的流量。二次传播是信息可以长时间传递的核心，想办法让你的受众帮你进行二次传播，可以使你的营销策略事半功倍。
媒体推广是一种特别有利于二次传播的推广方式，如果您有进行媒体推广的想法的话，请联系我们，星空媒体在线为您服务。
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