BOLON眼镜全新广告登陆分众：人生的每一刻都值得好好看

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举报 2021-09-07

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近日，一条由青年演员王俊凯代言的BOLON眼镜广告登陆分众电梯广告，精致的广告画面让路人纷纷驻足。作为国内知名的眼镜品牌，销量一路领先的BOLON眼镜此次投放分众，意在进一步扩大品牌在都市主流消费人群中的影响力，将“买眼镜，选暴龙”的品牌认知牢牢地钉入消费者心智中。

除此之外，BOLON眼镜还发布了自 2003 年成立以来首支情感向品牌片。温柔的音乐配合着淡淡的叙事，为观众讲述了一个关于“看见”的故事。BOLON眼镜从其产品特性中提炼出了「看清」这个很标准化的功能动作，然后由之引申到「看见」，再一步步延伸出了人与世界的关系。

“看”，对于我们来说意味着什么？它是我们与生俱来的一种生理本能，是我们认识这个世界的最初方式。但放眼今天，我们每天看手机、看各种业绩报告、看地铁时刻表等，要看的东西越多越多。“看”这件事，似乎变得习以为常、仓促且不再重要。你还记得你上一次“好好看”是什么时候吗？这一次，BOLON眼镜用一支温情短片来陪你好好看，提醒你“人生的每一刻都值得好好看”。

作为BOLON眼镜的首支品牌片，《陪你好好看》一经上线便赢得了不少好评，上线不到1小时，播放量破300万，上线12小时，分享超100万，播放量超1000万，话题量破5600万。王俊凯、杨幂、李银河、武志红、李雪琴等一众微博大V皆转发分享。“共情”、“感动”、“温暖”等是大家对这支片最多的评价。而这样一支短片之所以能引起大众的共鸣，其很重要的一个原因是源自BOLON眼镜对于大众及其生活的深度看见，在里面，每个人都能或多或少看见自己的一些人生片段，并感同身受。

从孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待，从看见职场挑战到遇见爱情，从与家人执手相伴到看见时光飞逝，一个“看”字串起了这支短片，也串起了我们这珍贵的一生。在BOLON眼镜看来，我们的一生其实都是“看”过来的，而所看见的每个时刻，则是构成生活这部纪录片的一个个片段。因为它们都属于人生的一部分，所以每一刻我们都要好好看，而不该错过。

人在成长过程中，从外界接收的各种信息中有80%以上是通过眼睛获得的。但据世卫组织报告显示，当前我国近视人口多达6亿，青少年近视率世界第一。而相关研究表明，600度以上的高度近视患者比例也正在逐渐提高。

正是基于对这样一个社会问题的洞见，BOLON眼镜进行了这样一次以“看”为名的品牌传播。在面对越来越“近视化”的当下，比起说用一支短片去强调自家光学镜的卖点，BOLON眼镜更想告诉大众“看”的重要和意义所在，希望通过“每一刻都值得好好看”的价值传递，以此来唤起大众对视力保护的感知以及对生活的珍视。

作为一个有着近20年沉淀的国货品牌，BOLON眼镜不仅看见大众、看见社会，更看见用户。在产品打造上，BOLON光学镜始终懂用户所需，用心匠造。例如为各个年龄层人群特别开发对应产品，依据亚洲人脸形设计镜架、提出光学镜不必“一镜定终身”以及提供全家视光顾问等，同时这三年来也在产品线上不断拓展，从工艺型钛镜架到明星联名的潮流镜架、从儿童青少年光学系列到BOLON系列镜片，可以说，BOLON眼镜对用户及其需求一直都在用心去看。

BOLON眼镜用一支温情且打动人心的短片，加深了消费者对BOLON眼镜的品牌印象，树立起品牌在用户心目中懂你、温情的形象。而关于BOLON光学镜种种的“好”，则由在分众电梯广告上的投放来实现。

作为线下最具引爆力的稀缺平台和第一消费场景，分众已经成为了品牌打赢竞争、改变市场格局的核心阵地。不同于其他过于分散的广告形式，分众电梯的品牌广告能够通过高频触达、低干扰等媒体特性，将品牌理念深入渗透消费者心智形成品牌共识。根据益普索数据，2020年十大热门、高辨识、占据心智的广告语中，83%的消费者认知渠道源于电梯媒体。

作为国内销量领先的眼镜品牌，通过分众将“买眼镜、选暴龙”这样的品牌认知植入到都市主流消费者心智中，也是BOLON眼镜与其他竞品拉开差距，建立品牌护城河的战略步骤之一。当用户关注到一系列的营销动作后，并开始决定走近BOLON眼镜并使用它时，就一定会感知到其品质的匠心。

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