东娱荣誉 | 东娱传媒×喜多多荣获2021年“广告界奥斯卡”

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举报 2021-09-08

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近日，2021 第十届 ADMEN 国际大奖落下帷幕，东娱传媒和“吃银耳补胶质，就选喜多多”喜多多联合送选的代言人赵露思官宣案例，凭借出众实力脱颖而出，荣获 2021 年度广告人国际大奖整合营销类实战金案。

作为聚焦全球传媒产业、文化创意产业的一项国际性大奖，一直被誉为“广告界的奥斯卡”。

在这个广告纷飞，媒介交互的时代，它以客观、公正、全面的目光对广告和广告事业进行检验和审视，是广告行业发展的标杆，在以广告人为主角的盛宴里，它无疑是人人都想要的“金苹果”。

东娱传媒抓住娱乐营销的风口，与喜多多围绕【吃银耳补胶质，就选喜多多】的品牌记忆点，利用明星热剧上映的巧妙时机，由粉丝圈层向线上全面引爆，双话题总曝光量高达 3 亿！成功打造了一次官宣代言爆款案例，助力品牌增强广告效应，提高产品销量。

取胜之道：此处需要一条龙服务

预热-解锁-官宣-线上线下联动

内地娱乐的兴起，让品牌在明星代言人上的可选项越来越多，而随之而生的是另一道难题：要如何准确地感知到明星最具含金量的特色性格，从而让其为自己的产品背书+销量双出圈呢？

因此，能不能在营销之前做足功课，抓住艺人形象中具有传播性标签，与品牌调性融合，让这对 cp 搭调，就显得格外重要。

东娱传媒凭着对品牌和粉丝圈层的洞察，助力喜多多打出了一整套漂亮的官宣营销组合拳。

官宣前：设置代言人悬念海报，紧密抓住艺人粉丝喜好，紧扣艺人热门影视作品，三大标签激发粉丝好感度，为官宣预埋热度。
未知的代言人同时引发粉圈外路人的好奇心，开启第一轮热度讨论，各种不同答案让网友保持持续关注度。

预热悬疑海报

官宣时：品牌向+社会向话题双管齐下，充分激发讨论，趣味福利解锁不断提升粉丝购买欲，全网营销铺排，全方位释放热度。
#赵露思哪吒头旗袍造型# 作为热点话题，以艺人自身的国风造型，既能迎合当下年轻人的国潮风尚，亦可加强优质国货印象，国风与潮流的碰撞，开展营销新路线。

#赵露思元气朵朵喜多多# 紧贴传播主线，增加记忆度，贴合艺人名字，加大品牌和艺人的亲密度和联系感。

当品牌设置的互动玩法，能够获得与偶像相关的福利，甚至展现偶像的优点，对于粉丝来说，不仅是惊喜，更是诚意的体现。
东娱与喜多多将赵露思元气少女的形象，巧妙地融入了线上花式互动玩法之中，设置解锁任务。

元气值 1888+解锁花絮视频+888 宠粉红包

粉丝迫切想要知道艺人与品牌的更多故事和更多内容。通过沉浸式的互动任务，让粉丝有了非常直接的购买欲望，在粉丝过关升级的过程中，数据可快速提高，微博热度也同时升温。

全链路铺排的宣传稿件，则让赵露思的旗袍国风少女形象和“元气朵朵”概念结合更紧密，辐射多元受众。
传播范围不仅局限于微博，增加广告的传播平台，遍布百度、网易等多方网站和朋友圈，敲开千家万户的门，吸引更多维度的消费者。

线上的销量解锁线下的双子塔，这是在粉丝动力转换成品牌影响力最直观的表现，也是破圈的重要一环。
上海环球港双子塔作为著名地标，其投放的广告颇受瞩目。这种“排面”体现着品牌方对代言人的重视，这无疑可以增加粉丝的好感度和信赖感。

夜色里的优质广告配合赵露思当下的国民热度，必然会引起更多受众关注。
先联合粉丝能量为网络话题热度加码，再线下广告投放为普通受众增强广告记忆，强化品牌的影响力。线下线上同步，创造更好的营销效果！
官宣后：系列创意视频持续推送，用“乏了”和“元气”做对比，不断深化元气朵朵的概念。

古装小剧场又一次乘上了国潮的东风，赵露思的出镜确定了粉丝观看量，而魔性的广告剧情可以增强受众对品牌的记忆点，深入记忆“元气朵朵”这个概念词。

结果为王：数据方能见真章高效高热度高优势
在 12.29-12.30 的线上活动中，#赵露思元气朵朵喜多多# 阅读量达 6233.3 万，讨论量 6.2 万。
#赵露思哪吒头旗袍造型# 阅读 6211 万，讨论 2.8 万。项目总体曝光 3 亿+，主话题曝光量 4900 万+，热点话题曝光量 4800 万+。

根据中国广告协会数据，喜多多宣布代言后品牌热度指数位列当周第五，热度指数为 80.07。

喜多多官宣当日主话题的流量破 4000W，与艺人同期代言相比，优势明显。

趣味互动仅用时 37 分钟就成功解锁了第一部分，紧接着 5 分钟后又解锁了第二部分，短时间内冲破所需要指标，积极撬动粉丝经济。

东娱文化传媒成立于 2005 年，是一家以明星经纪、文化内容定制、媒介代理运营、娱乐营销传播为一体的整合型娱乐传媒机构。
公司始终坚持专业娱乐营销方式，为受众打造娱乐文化享受，为客户创造商业效益，为文化建设特色价值。
此次助力喜多多代言人官宣案例斩获 2021 年广告人整合营销类金奖，是对东娱传媒资源整合能力及内容策划能力的全面肯定，同时也彰显了东娱传媒在娱乐营销领域的强劲实力。
未来，东娱传媒将继续专注娱乐营销，打造更加优秀的品牌案例，实现深度创新。

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