新消费周报 | 江小白100条声明、元气森林线下柜、李宁发新品...
新消费/新品牌动作
元气森林预铺10万智能柜，各团队自负盈亏
李宁联名蔚来旗下品牌发新品
江小白连发100条声明，回应外界质疑
OATLY开首座中国工厂
野兽派宣布俞飞鸿为品牌香氛大使
奈雪联合OATLY开启“绿野生活计划”
认养一头牛 x 民强茶铺，推出美食级嫩豆腐奶茶
赛道新投融资
新茶饮品牌未来茶浪WILLCHA完成Pre-A轮融资
精酿啤酒品牌轩博啤酒获A轮融资
低度茶果酒品牌落饮获Pre-A轮融资
益生菌品牌每日的菌获Pre-A轮融资
预制菜品牌盖世食品于北交所上市
速食品牌莫小仙获B轮融资
鲜食粥品牌黄小猪获清流资本追加投资
儿童健康零食品牌蔬格乐获天使轮融资
1、元气森林预铺10万智能柜，各团队自负盈亏
据晚点LatePost报导，自今年9月份起，元气森林已组建多个团队尝试线下智能柜项目，内部定下目标预计2022年底在全国铺设10万台智能货柜。
元气森林为何大力发展智能货柜?
1.传统饮料品牌如农夫山泉、娃哈哈、康师傅等都一直在不遗余力地进行线下铺设；
2.在疫情的冲击下，元气森林因当时铺设的不到1万台货柜，实现2020年全年销售额同比2019年增长170%——所谓尝到了甜头；
3.是智能货柜的好处：安装场景多样灵活，如地铁、公园、电影院、商场、街角； 占地小，租金低；便于收集用户对产品的消费数据。
2、李宁联名蔚来旗下品牌发新品
近日，「李宁」联合「蔚来」旗下环保时尚品牌「BLUE SKY LAB」，推出联名限量版“EARTH·绝影弹速跑鞋”，该新品由车规级回收材料打造，旨在传递可持续的环保设计理念。BLUE SKY LAB 致力于将汽车制造中的剩余材料再利用，循环打造时尚系列产品。（来源：官方微博）
3、江小白连发100条声明，回应外界质疑
11月19日，江小白在品牌十周年之际，从0点开始在微博发布100张声明海报，用以回应多年来外界对江小白的各种质疑，引发热议。
点评：
发100张声明海报，在形式上足够吸引眼球。而用以social传播的整套海报文案，激起大众几种情绪：惊讶于这么能说、新鲜于如此大阵仗、感受到江小白人格化的委屈。与此同时，集中式传递了很多大众确实不知晓的信息。有情绪有信息含量，易促成转发。
然而争议的关键点在于，很多人认为江小白的酒并不好喝，产品研发能力和营销力度未免失衡。
4、OATLY开首座中国工厂
11月18日，OATLY宣布在安徽省马鞍山市建立首家中国工厂，预计年产1.5亿升燕麦基成品。
OATLY是？
OATLY，一个来自北欧的全球燕麦植物基品牌。2018年开始进入中国市场，最终以让独立咖啡店、连锁咖啡店都用上自家燕麦奶的方式，站稳脚跟。以及众所周知，近年来，单品“燕麦拿铁”已成为咖啡赛道的一大消费新热潮。
5、奈雪联合OATLY开启“绿野生活计划”
11月12日，奈雪联合OATLY开启“绿野生活计划”，主要内容包括：推出植物基燕麦奶新品“燕麦可可宝藏茶”、举办露营派对（11月5日-11月7日）、推出联名周边露营椅、露营箱、杯垫、收纳盒、水壶等。
6、野兽派联手朵云轩推出新香「东方美人」系列，俞飞鸿担任品牌香氛大使
11 月 16 日，野兽派联手上海朵云轩推出新香「东方美人」系列，并宣布俞飞鸿担任品牌香氛大使。
「东方美人」香氛系列包括香水、香薰、精油、晶石、蜡烛等，此外还推出有家居服系列。此次灵感来源于上世纪五十年代末，朵云轩所藏的清初绢本花鸟图册。香氛由调香师 Honorine Blanc 调制，以兰花般的淡雅为特点，外包装则选用类似朱砂的中国红。（来源：官方微信）
7、认养一头牛 X 民强茶铺，推出美食级嫩豆腐奶茶
乳饮品牌认养一头牛近日与饮品品牌民强茶铺联名，推出金沙嫩豆腐奶茶与老坛藤椒嫩豆腐奶茶。产品严选认养一头牛纯牛奶，原创研制鲜奶嫩豆腐，鲜香嫩滑、一抿即化。推出金沙嫩豆腐奶茶后，二者再次推出老坛藤椒嫩豆腐奶茶，此款产品为大湾区首创，带来温柔广式椒香味。（来源：官方微信）
8、新茶饮品牌未来茶浪WILLCHA完成Pre-A轮融资
未来茶浪WILLCHA，2019年成立于北京，由前小罐茶副总裁徐海玉创立。定位为“健康精品茶饮”，方向为中式现制茶饮、精品袋泡茶。
11月16日，完成Pre-A轮融资，由三七互娱独投。
9、精酿啤酒品牌轩博啤酒获A轮融资
轩博啤酒，2018年成立于温州，为一家精酿啤酒生产商。致力于打造极具性价比的平价精酿。
11月15日，获得A轮数千万元投资，由野草创投领投，星烛（北京）投资管理有限公司跟投（此为轩博啤酒于今年的第三轮融资）。本轮资金将主要用于线下渠道建设。
10、低度茶果酒品牌落饮获Pre-A轮融资
落饮，2018年成立于北京。以年轻女性为目标用户，打造茶+水果+酒的风味独特的国风低度酒，落饮主打优质原料，其中滇红玫瑰茶果酒所用玫瑰来自于云南莨峨村。
11月15日，完成Pre-A轮约千万美元融资，由贝塔斯曼亚洲投资基金领投，由XVC、天图投资跟投。
11、益生菌品牌每日的菌获Pre-A轮融资
每日的菌，2021年成立于杭州，经营“益生菌+”全类产品。11月16日，完成Pre-A轮数千万元融资。本轮融资将主要用于研发投入、供应链升级和渠道拓展。
12、预制菜品牌盖世食品于北交所上市
盖世食品，2002年成立于大连。是一个冷热即食调理产品加工服务商，主要面向国内外日式、中式餐饮企业用户。
11月15日，于北交所上市，成为“中国预制凉菜第一股”。上市后品牌将借助政策优势和资本支持，加快产品研发创新、工厂建设、服务体系建设等。（官方微信）
13、速食品牌莫小仙获B轮融资
莫小仙，2012年成立于上海。原为自热火锅品牌，后来陆续推出了酸辣粉、钵钵鸡、红油面皮等新品。
11月18日完成B轮超亿元投资，投资方为亚洲食品基金。本轮融资将主要用于供应链升级、品牌打造以及人才引进等。
14、鲜食粥品牌黄小猪获清流资本追加投资
黄小猪，2020年成立于北京，从中式鲜食粥切入，打造“清烹”鲜食。11月16日获得Pre-A轮融资，投资方为清流资本。
15、儿童健康零食品牌蔬格乐获天使轮融资
蔬格乐，2018年成立于上海，针对中国孩子挑食率高、蔬菜摄入不足的情况，蔬格乐希望以蔬菜为核心，开发出好吃、好玩、营养的全系列产品线，把蔬菜做得像薯片一样好吃，成为“能上餐桌的零食”。
11月15日，获天使轮数千万元投资，由壹叁资本领投，祥峰投资跟投。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面。
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