恒温睡袋开创者i-baby刷屏分众，母婴赛道迎来新消费热潮
万亿母婴市场，正随着“三孩政策”的出台变得更加火热。
各类婴童品牌股价暴涨，引发了医疗、教育、母婴、食品、房地产、汽车、娱乐等各领域的连锁反应。众多母婴消费新品牌也开始乘势出击，加速抢占主流消费市场。
近日，“电梯常驻”母婴新锐品牌i-baby携手国家宝藏推出联名新品恒温睡袋，展开了新一轮的品牌攻势，母婴赛道正在迎来新一轮的消费热潮。
开创恒温睡袋新品类，携多项黑科技切入母婴赛道
去年国内母婴市场规模突破4万亿元，今年将达到5万亿元，预计到2024年，母婴市场规模将超过7.6万亿元；仅今年上半年，母婴赛道就吸引了超过10起12亿元以上的投资——无论大众对三胎持何种态度，不可否认的是，母婴消费已经彻底火了。
在竞争日益激烈的母婴消费市场，要想成功突围，独特的品类、出色的产品和强大的品牌势能是不可或缺的“三板斧”。成立于2008年的i-baby，则靠聚焦婴幼儿恒温睡眠这一垂直领域、以爆品恒温睡袋成功出圈，晋升为母婴领域风头正劲的新星。
众所周知，好的睡眠直接影响着宝宝每天的精神状态以及生长发育。但由于宝宝夜晚睡眠不安稳、经常踢被子，容易引起着凉、感冒、拉肚子等问题。i-baby率先洞察到这一痛点，于2012年将outlast恒温技术引入中国，成功打造了国内第一款恒温睡袋，成为了国内恒温睡袋的开创者。
i-baby采用的outlast恒温技术源自德国，是唯一拥有“经认证太空技术”(Certified Space Technology™) 标记的相变材料，最初是为美国国家航空航天局 (NASA) 研发的，能随温度变化实现动态调温。当温度过热时，睡袋内的相变材料会吸收并储存多余的热量，避免宝宝出汗，过冷时相变材料则会释放热量，避免温差过大而忽冷忽热，能够使宝宝的肌肤表面始终保持舒适，不冷不热，安稳熟睡一整晚。
此外，i-baby恒温睡袋在材质和设计上也全方位为宝宝安睡服务，透气性极好、柔软亲肤的长绒棉材质，分腿、加宽胯的设计，以及添加草珊瑚草本抗菌纤维、抗菌率达到90%以上，都是为了给宝宝一个更舒适、安心、无束缚的睡眠环境。
可以说，i-baby不仅为国内市场开创了恒温睡袋这一全新品类，更从专利技术到产品实力上实现了全面领先。但最初在中国市场，宝妈们并没有购买睡袋的消费习惯和认知，为了快速教育市场、实现品牌突围，i-baby在品牌力的提升上也是下足了功夫。
联名跨境合作助推品牌软文化，刷屏分众俘获新时代宝妈
i-baby在品牌上的打造，大致也可以分为三大方面：
·推出各类联名合作款，提升品牌文化属性；
·借直播和流量东风，迅速走红线上；
·刷屏分众、引爆主流，成为大众品牌。
作为新消费赛道的后浪代表，i-baby也可谓是将创新营销玩得风生水起的典范。在直播带货和流量广告火热的时期，i-baby借直播东风，与李佳琦、雪梨等当红主播深度合作，联合众多明星、博主、KOL、KOC深度种草，迅速走红网络，成为众多年轻宝妈的“带娃新选择”。
为了提升品牌的文化属性，i-baby积极展开跨界合作，推出各类联名系列产品，包括与李佳琦奈娃家族合作推出联名系列，推出珍稀国宝系列，携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会一起守护自然，以及近期联名国家宝藏推出的全新“国宝睡袋”系列等。不同文化风格的产品设计，让i-baby不再只是一个简单的睡袋，而是赋予了品牌更多文化属性与精神内涵。
尽管在线上获得了一定人气，但i-baby深知线上流量红利已经日渐消失，破圈突围、走向主流才是品牌长久发展、保持领先的关键。因此，在线上的营销动作外，线下携手形象大使刘涛长期霸屏全国分众电梯媒体，成为了i-baby品牌战略布局的重要一环。
借助覆盖3亿城市主流人群必经空间、每天4-6次饱和攻击的分众梯媒，i-baby持续向主流人群传递着“不冷不热刚刚好”的产品优势，不断深化市场教育的同时，也在潜移默化中实现了目标受众的心智预售、培养了消费习惯。年轻的宝妈们或买来自用、或用来送亲友，逐渐在主流消费圈层中掀起了恒温睡袋消费的新热潮。
发展至今，i-baby不仅已经多年位居天猫同品类销量的NO.1，更入驻了北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、武汉、沈阳、天津等全国一线城市的高端商场和大型Shopping Mall，日益成为城市宝妈的带娃潮流神器。尽管后继者众，但凭借领先的技术和日益强大的品牌势能，i-baby依然在业内遥遥领先，并将持续深耕母婴大赛道。
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