从“霍格沃兹开学”，了解什么叫为情怀买单。

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举报 2021-09-08

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昨天晚上，我接到了霍格沃兹招生办的电话，通知我做好开学的准备。

一瞬间，我认为我就是最后的巫师，下一个“哈利波特”，魔法世界需要我去拯救！

事实上，这是网易运营的“哈利波特”手游的预下载开放通知，但这种通知方式不得不说真的很让人上头。

虽然不是纯正的哈利波特粉丝，不过也算是看完了整个系列的哈利波特小说已经影视作品，对于神奇的魔法世界保持着纯真的幻想与期望。所以当电话响起的时候，直接让我对于这款手游的期待值拉满，迫不及待的想去看看童年的“对角巷”是什么模样。

至于我为什么如此容易就被一通电话安利，我将原因归结为两个字：情怀。

在我大学时期学习广告学课程的时候，就听到过情怀营销的方式。在我对情怀营销的理解中，我认为情怀营销最重要的内容就是故事。

是为了“理想”而不是为了“成功”。当一个故事成为经典，改变了一些人的价值观，从而使这些人对这个故事产生了一些情感，此刻“情怀”就诞生了。那么当这个故事衍生出了一些产品，就会有人为了情怀买单，而故事衍生品的推广营销，就是“情怀营销”。

换句话来说，情怀营销卖的不是产品，而是感情。但情怀营销最高明的地方，莫过于将理性消费变成了感性。

举几个例子，《盗墓笔记》《鬼吹灯》《数码宝贝》等经典的IP，总能勾起一代人的某些回忆，这叫情怀，当这些IP出了手办、出了联名产品、出了游戏，必定会有一些人去消费体验，这叫为情怀买单；有人出售童年的那些零食，依然会有很多成年人去购买，这也叫为情怀买单；大白兔联名国潮，受到了许多人的欢迎，衣服就那样，值钱的是什么，是属于那代人无法忘记的甜，这也叫为情怀买单；肯德基麦当劳这些快餐店出个套餐里面放上小手办，就会有人愿意去买单，当然这也是典型的为情怀买单

通过这些例子，我们可以看出情怀不仅是产品营销的方向，也是使产品产生更高价值的催化剂。当产品被赋予了情怀，增添了情感，那产品就会在无形中拉近与受众之间的距离，从而获得更高的收益。不过还是要注意适度原则，不然也容易被人打做炒情怀，对品牌形象产生影响。

利用情怀引起消费者的共鸣，是一个非常常见且高效的营销方法。利用媒体推广去打造您的情怀，是一种使用情怀营销特别好的方式，如果您有媒体推广的想法的话，请联系我们，星空媒体在线为您服务。

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