广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：波摩威士忌将品牌slogan本土化，从“听、视、味、触、嗅”五感出发，引领受众能感受极具匠心的酿造过程；德国狼爪在40周年之际推出环保大片《把大自然借给你》，以大自然为第一视角，展现温柔与包容；Discovery 探索频道在2021世界地球日当天发起一项公益活动，用音乐为地球声援......
1、波摩威士忌：时间的杰作
品牌主：波摩威士忌
代理商：HAKUHODO 博报堂
2021年，威士忌品牌波摩在全球提出新的品牌slogan“The art of time”，中国市场将首次为新的slogan开启市场传播。为了精准触达目标消费人群，波摩对slogan进行本土化，打造全新品牌宣言“杰作，历时成就”，将其品牌内核传达到消费者心中。它从“听、视、味、触、嗅”五感出发，打破时间与空间的距离，引领消费者感受波摩单一麦芽苏格兰威士忌的匠心酿造过程。这样一来，视觉冲击力更强，贴切度也越高，有种身临其境之感，仿佛一同见证了这一匠心酿造过程。同时，它还邀请了五位各行各业有影响力的艺术家，一起从五感的角度，讲述“杰作，历时成就”的故事，在沉稳声线以及质感画面的烘托下，说服力更强，品牌宣言成功地印刻在消费者内心深处。
2、德国狼爪：大自然借给你
品牌主： JACK WOLFSKIN 狼爪
代理商：W
一直以来，德国狼爪坚持秉承环保理念。恰逢40周年，狼爪新款冲锋衣上市，它又推出一支周年环保大片——《大自然借给你》。视频通过微观造景的方式，将冲锋衣变成了遮挡冷风的山脊、阻挡雨水的枝叶、排解潮闷的溶洞……与以往的保护自然宣传片不同，它放下了人类与自然之间的对抗，以大自然为第一视角，极力展现其独有的温柔与包容：如果你爱着自然，那自然也会爱你。超高的美术执行力与敬畏感满满的文案完美配合，让受众记住产品特点的同时，也成功传递了品牌以自然之名，守护对未知的好奇和勇气的理念。
3、Discovery：为地球声援
品牌主：Discovery 探索频道
代理商：IPOINT 点新众创
在目睹人类活动节奏暂缓的一年中，地球所发生的一系列积极改变，Discovery 探索频道决定在2021世界地球日当天发起一项公益活动，用音乐为地球声援，一起再次重现地球原本的美丽音调。首先它邀请音乐人吴青峰、演员杨祐宁担任 Discovery 世界地球日“爱地球大使”，扩大影响力与传播力，呼吁更多人参与其中，为地球发声。再而推出参与感极强的互动H5，受众选择任意地点即可自行谱写地球美好乐章，积极分享还可获得专属礼物，如打造全球限量款黑胶勋章等，在一定程度上刺激了受众的分享欲。而这次公益活动的不同之处则在于，用美好唤醒美好。每个环节都给人美好、干净、舒服的感受，从而让大家心生强烈的保护欲，因爱而行动，自发保护地球。
4、路易威登：Louis: The Game
品牌主：Louis Vuitton 路易威登
代理商：待认领
路易·威登先生的200周年诞辰，路易威登推出一系列的纪念活动，如设计电子游戏、专属表情包等。其中最受大家关注的当属游戏《Louis: The Game》，画面设计较为精致，重要的还是免费，这与以往的高贵形象有所反差。大众在惊讶其大跨界以及可以免费获取的同时，其实也正在给品牌带来了一波新的讨论热度，让这次的200周年诞辰愈加有意义。再者，这一大胆尝试也让奢侈品变得触手可及，在某一程度上展现了品牌的可能性与多样性。
5、美团买药：真的值得更多人知道
品牌主：美团
代理商：SG胜加
为宣传最新推出的24小时服务，美团买药打造了一支短片《真的值得更多人知道》。没有温情复杂的故事线，靠得全是平实的输出，它洞察受众需求，通过投射无数真实且熟悉的生活场景，老家的爸妈、独居的闺蜜、换季感冒的室友、容易过敏的老同学……与受众进行了一场心与心的深度对话。无需华丽的辞藻，一个简单的镜头，一句朴实的文案，就足够动人，没有什么能比真实更具共情力。在镜头的不经意切换间，它巧妙地链接品牌与受众的情感，给以受众内心柔软的一击，同时也塑造了一个“懂受众、有温度、有人情味“的企业形象，除了提升好感度，拉近彼此之间距离以外，也再次深化了品牌价值观。
6、雀巢咖啡：coffee's on me
品牌主：雀巢咖啡
代理商：Publicis Media 阳狮媒体
你的夏天，会是什么样的风味呢？雀巢咖啡联合落日飞车乐队为新品“即饮气泡咖啡”打造了一首拉满夏日氛围感的新歌《coffee's on me》，用浪漫动听的旋律带你感受这个夏天的余味。而一同推出的复古MV更是营造了专属夏日的美好朦胧感，让浪漫与文艺并存。在一个个不经意间，击中无数躁动的心，就这样慵懒地沉浸在视听双重体验中，享受着来自内心深处的最真实的渴求与情感自由，这也在无意中迎合了当下年轻人的审美与需求。不得不说，雀巢总是有着清晰的自我认知，想到“气泡饮品”，浮现在脑海中的，少不了夏日、余晖、说不清道不明的陌生情愫，而这与“落日飞车”的气质也格外契合，品牌想要的氛围感自然而然倾泻而出，舒适感满分。
7、全家：0800说故事
品牌主：全家
代理商：学而数位
在大多数人的印象中，0800的客服专线好像永远都是投诉和抱怨。其实，这中间也不乏赞美。为此，台湾全家精心挑选了四则赞美信件，邀请故事中的店员真实出演，同时借由《大佛普拉斯》的导演阿尧（黄信尧）含笑献声，最终打造了一支诚意满满的广告片《全家0800说故事》，记录了发生在顾客与店员之间的暖心故事，它用最地道的口吻告诉你，店员平常却又触动人心的好服务。四则故事，无论是贴心借口罩，还是动作迅捷扶起摔倒的顾客，都让受众清晰地感受到这些来自日常生活中不太起眼但是又格外暖心的小细节，整支视频的故事线也非常流畅，衔接自然，以格外轻松有趣的方式体现了全家店员的专业素质以及品牌的温度。
8、天猫：国风大赏
品牌主：天猫
代理商：Blank
2021年，中国的汉服市场规模已经突破690万人。这也意味着，国风汉服正在从小众圈层的流行进入到更大众的视野。为了向这690万以外的人群传递国风的潮流感，同时也让汉服市场更趋向于专业化、品牌化，今年的天猫国风大赏释出了一支极具古典韵味与氛围感的广告大片，通过现代广告的拍摄叙事手法，展现了古代“翩翩君子”的远行着装，唐代丽人的日常美妆及华服等多种场景。在最大程度上还原古代生活场景的同时，也将镜头拉回现代，体现东方美学基因的接续和汉服文化的传承，同时也进一步的深化了此次营销活动的核心理念：潮本东方起，风从东方来。东方的生活美学，原本就是潮的。
9、小度：就是这么大
品牌主：小度
代理商：待认领
近日，小度上线一款2.98英寸的智能屏和一款86英寸的电视大屏产品，为了更好地展现“86英寸究竟有多大”，它推出一系列视觉海报，通过聚焦不同的生活场景，选取卷帘门、床、乒乓球台等与电视产品尺寸相对应的场景或物品，标上“小度智能巨屏电视V86，86英寸就是这么大”突出产品核心卖点。同时，还根据不同的场景，以“注意！别XXX我的广告”的句式进行引入。可以说，它擅长用简单的场景，给人带以最直观的视觉感受，从而来展现最具价值的产品信息，简单又高级，让人过目不忘。
10、有道：生而为左手，我很抱歉
品牌主：Youdao 有道
代理商：待认领
8.13，国际左撇子日。有道词典笔特别推出新片——《生而为左手，我很抱歉》，借左手的拟人化自白让大家走进左撇子的世界。在被规定好的世界，善用左手好像就显得格格不入。孩子们从小被要求压抑自己的天性，只为看上去“正常”。但这真的合理吗？在这个特殊节点，有道以左撇子为切入点，也是希望可以借此机会获得大众的更多关注，同时引领他们深入思考是否应该尊重孩子的所有天性。而视频的最后，它将产品功能点与故事诉求点巧妙融合在一起，一方面是在情感上打动消费者，抓住他们内心的柔软部分，另一方面也是让消费者对产品功能有更加清晰的认识，让有道词典笔瞬间从市面上的同类产品中脱颖而出，真正占领目标消费者心智。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（13条）