招架不住！安慕希&徐峥中秋版《人在囧途》，给我笑翻了
作为一年中极具关注度的国民节日，中秋不仅象征着团圆，还是诸多背井离乡的“打工人”最大的情感寄托，“回家”一直都是国人欢度中秋的主题。
因此，在中秋营销中，品牌也都会以“回家、团圆”为主题引发情感共鸣，以此建立与大众之间的情感联系。
新奇的是，一直有着“年轻化”、“会玩”形象的安慕希，在近日就带来一支极具情感价值的微电影，在幽默逗趣之中，完成了品牌暖心形象的塑造和升华。
一、构建轻松化营销氛围，安慕希中秋版“人在囧途”逗趣来袭
某种程度上，品牌“讲故事”即是对用户底层心智的占领，将品牌信息亦或是产品潜移默化地融入故事之中，从而赋予品牌附加的溢价效果。
今年中秋，金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ星、舒化奶六大品牌首次联手，邀请徐峥导演，徐峥、陈飞宇、李嘉鑫、梁永棋出演，共同打造「伊定有戏」剧场，献上品牌中秋微电影系列。
9月7日，由陈飞宇主演的第一弹「喝不到的奶」播出，上演了安慕希中秋版“人在囧途”，呈现了一出感同身受的中秋“加班之旅”，不自觉地让人捧腹大笑。
短片中，陈飞宇化身霉运缠身的倒霉打工人，中秋逢加班，下车被门夹，赶工遇停电，碰哪哪倒，用哪哪坏，连最后想尝一下家里仅存的安慕希酸奶，都因弄坏了勺子而只能用筷子。
然而在主角喝到酸奶后，一切峰回路转，不仅电力恢复，与无法团圆的母亲通电话解开了心结，连之前拒绝帮忙的邻居都从隔壁阳台扔来了作为「中秋礼物」的勺子。
可以注意到，TVC由有趣搞笑开始，由温情暖心落幕，故事结局如中秋之月一般圆满，为每一位观众送上了欢笑和感动，欣喜之余，也为品牌赋予了一抹温情色彩。
从营销层面上说，作为自带流量价值的中秋节点，安慕希携手徐峥打造中秋版“人在囧途”，其实就是以幽默和逗趣的情节，最大程度上收获一波用户注意力。
二、还原“打工人”真实生活场景，激发大众内心共鸣情绪
营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷，营销破局的关键就在于如何讲一出“好故事”。
好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，最为关键的是，每个人都有看好故事的需求。
不难发现，安慕希的高明之处即是对用户情感层面的挖掘，延续《人在囧途》的创意作为切入点，演绎了一出中秋却无法团圆的广大“打工人”真实场景，巧妙地戳中消费者内心共鸣情绪。
中秋逢加班，下车被门夹，赶工遇停电，碰哪哪倒......打工人生活中的不易随处可见，但品牌并没有刻意构建出一种“丧情绪”。
而是由有趣搞笑开始，由温情暖心落幕，反而制造出由内而外的轻松化、幽默化氛围，极大地强化了用户好感度；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
9月7日，安慕希官微与陈飞宇同步释出中秋故事第一弹《伊定有戏——喝不到的奶》TVC，线上携手金典、优酸乳、臻浓、QQ星等旗下众子品牌共同造势，最大程度上扩大品牌营销声量。
依托TVC本身的幽默逗趣风格，在评论区内，就引起了众多网友的应援热潮，与此同时，微博电影官微同时还发布第二支微电影《做不会的题》预热信息，无形中激发了一波用户好奇心。
值得一提的是，截止日前，#被陈飞宇演的倒霉蛋笑死#、#伊定有戏#等话题讨论度就已达15W+，累计阅读量更是近3亿，充分借势流量明星影响力，实现话题涟漪式扩散传播效果。
三、以产品串联前后情节脉络发展，循序渐进实现消费者注意力收割
纵观近几年的营销案例，讲故事，成了品牌们的一种标配营销方式，在这个用户注意力越来越分散的时代背景下，优秀的故事往往能够让品牌赢得关注、激活用户情绪。
从营销层面上说，安慕希上演中秋版“人在囧途”campaign，本质上是一次产品软性植入的巧妙方式，通过故事化的形式，在中秋节点下实现消费者注意力收割。
随着90、00后一代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的产品卖点广宣，与年轻用户建立起稳固的情感链接往往更加重要。
可以注意到，安慕希第一弹《喝不到的奶》TVC中，看似单纯地制造幽默逗趣氛围，实则是将产品作为了一个前后情景转化的关键节点。
前半段中秋逢加班，陈飞宇化身霉运缠身的倒霉打工人，而当主角喝到酸奶后，一切峰回路转，霉运瞬间消失，安慕希犹如“幸运星”一般，连接了前后不同命运。
这在无形中就借助“讲故事”的方式，强化了一波用户对产品的记忆程度，大大降低了消费者对广告的抵触心理；这其实是品牌以内容收获用户眼球的底层逻辑。
就如欧派连续3年打造的「狼人中秋烦恼」IP，以及海尔智家所释出的「新智家之道」，在原理和玩法上有着极大的相似之处，都是借故事化形式，持续性丰富品牌内容。
好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”，是支撑品牌溢价效应的一大利器。
安慕希巧妙地扮演了陪伴者与见证者的角色，感知人间百态，精准把握生活中每一个普普通通的人的更深层次的情感需求，侧面拔高了品牌形象，树立了更为人性化的产品价值。
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