宇通房车变身“高考休息站”，为考生、家长助力，高考营销还能这么玩？

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举报 2021-09-10

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导语：高考，不仅是每年的热点话题，更是全民情绪的聚集点。今年六月高考季，锐之旗携手本地知名企业，借势高考，打造了一场情感营销活动，完成一波精准的流量收割。

01、大数据引导创意

为提高房车在河南市场的销量，宇通急需通过大量曝光，带动河南市场对房车的认知及购买。
通过百度观星盘对目标人群特征的分析，发现“家有高中生”的人群搜索房车的TGI指数最高，而与高中生最为密切的热点之一便是：高考。
高考后，一场说走就走的旅行往往也是很多家庭的第一选择。而旅行，正是与房车最为契合的营销点。
因此，锐之旗携手宇通房车等本地企业，目标2021年高考季，联合打造了一场参与成本低，话题讨论度高的《高考后援团·智能补给站》活动，体现了品牌的社会责任感，提升了目标用户对品牌和相关产品的感知。

02、节点营销引发关注

在预热阶段，锐之旗结合相关企业的特点，定制了企业专属的加油kt板。
幽默诙谐的文字搭配元气可爱的设计风格，为考生加油的同时也有效地缓解了其紧张的情绪。
同时，企业家们也纷纷化身为高考加油官，以视频的形式为考生们加油助威。
活动当日，宇通房车霸气亮相郑州101中学考点。房车上准备了水、功能饮料、食品等。
侯考期间和考试结束后，学生和家长纷纷来到房车休息。此举充分加深了目标用户对产品的体验感。
同时，锐之旗和相关企业还为考生们准备了高考加油包，并在现场进行分发，将满满元气传递给考生和家长。
线上，现场实时图片+激励型文案连续轰炸，保证线上热度持续高涨的同时，引导裂变传播。

活动结束后，10+媒体矩阵发布通稿，对活动影响力进行进一步发酵。同时，推出活动总结视频，复盘活动中的精彩瞬间，升华活动主旨，拔高活动立意。
本次活动共制造曝光2,033万；活动现场曝光3万+人次，互动人数300余人，共发放奖品1,000+份。