一句话案例解读里斯&特劳特《二十二条商规》（上）
在定位大师杰克·特劳特和阿尔·里斯的20多本定位理论系列著作中，《二十二条商规》并不是两位大师最为人所知的作品。
但是，个人却以为，这本书是定位系列中最实用的几本书之一。
原著中的案例以美国市场为主，鲜有中国案例。
在此，以中国市场案例进行一句话解读（个人理解，若有错偏，敬请海涵）。
1、领先法则——成为第一胜过做得更好。
特斯拉仍然是大家心目中最好的电动汽车——虽然比亚迪电动汽车都满大街了，而且价格也只有特斯拉的三分之一到二分之一。
虽然其他银行的信用卡发卡量可能超越了招商银行，但是招商银行信用卡仍然被认为是领先的。
2、品类法则——如果不能成为品类第一，那就开创一个能成为第一的新品类。
以春秋航空的实力，在中国航空公司中很难进入第一阵营。于是它参考美国西南航空，开创了中国廉价航空品类，成为当之无愧的领头羊。
在宝洁和联合利华统治的洗发水领域，霸王成为防脱洗发水的领头羊。
3、心智法则——认知第一胜过市场第一。
虽然五粮液的销售额更高，但茅台酒才是消费者心目中的白酒第一品牌。
青岛啤酒和雪花啤酒，张裕和长城也面临同样的局面。
4、认知法则——市场营销不是产品之战，而是认知之战。
EMS找飞人刘翔做形象代言广告也没用，大家还是觉得顺丰比较快。EMS的卖点是网点广布、全域送达，顺丰速运的卖点才是快。
奥迪“公务员车”的形象深入人心，中国豪车三分天下有其一。
5、焦点法则——最具威力的市场理念就是在消费者心目中占有一个词汇。
好空调，格力造。因为聚焦空调，格力是消费者心目中空调的代名词，所以市场份额也遥遥领先。
在止血药领域，是云南白药。
在矿泉水领域，是农夫山泉。
6、排他法则——两家公司不可能拥有同一个词汇。
广药王老吉和加多宝为“红罐”大打出手，只因为红罐凉茶已经深深烙在消费者的脑海里。
鸭卤领域，同样是辣，周黑鸭是甜辣，绝味是辛辣。
7、阶梯法则——你的战略取决于你在消费者选择阶梯上的位置。
淘宝和京东是领先的电商平台，所以有能力制造“双十一”和“六一八”全民消费狂欢节。
共享单车领域，摩拜第一，OFO第二。哈罗单车向第一的宝座发动了进攻。它能扭转认知改写市场格局吗？拭目以待。
8、二元法则——从长远看，每一个市场最终都会变成两个领先品牌之间的竞争。
在电商平台领域，是淘宝和京东。
在外卖领域，是美团和饿了吗。
在共享单车领域，是摩拜和OFO。
9、对立法则——如果你想成为第二名，你的战略由第一名决定。
IPHONE是优质优价的手机，小米是性价比手机。
《中国新歌声》是面向大众开放的歌手选秀，《歌手》是受邀的专业歌手之间的PK。
10、细分法则——每个品类都不断分裂成更多的品类。
洗发水继柔顺、去屑、营养、防脱等功能标准之后，正在分为含硅油和不含硅油两类。
继汽油和柴油车之后，汽车也重新分为燃油车、混合动力和纯电动车。
11、长效法则——市场营销要立足长远，润物无声中潜移默化。
多年以来， 老干妈一直稳居油制辣椒王座，并荣膺中国名牌。
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