世界杯中那些因明星代言“歇菜”的品牌营销该如何”起死回生“？
不知道最近大家看球了吗？
围观“天台”了吗？
是不是也“慌得一批”了吗？
世界杯，作为最大商业价值的IP，历来都是广告主们“必争之地”。据闻，本次世界杯，就有不少国产品牌，例如，万达，蒙牛，OPPO等冲出国门，走上了世界杯的绿茵场。而据相关数据显示，此次世界杯中国品牌军团共投入53亿的广告费用。
蒙牛的代言人是梅西，所在的阿根廷亦止步于16强；
中国豪华SUV领导者WEY的代言人是C罗，所在的葡萄牙止步于16强；
OPPO手机、TCL电视、哈尔滨啤酒的代言人是内马尔，所在的巴西队败于比利时队，止步8强；
看来，签约代言广告崇尚“追星”模式的企业品牌都未能笑到最后，反倒是不签球星签球队的华帝厨电成了赢家，且推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，收获不少眼球和话题度。
那么，作为这些世界杯中那些被“歇菜”的明星代言，品牌主们该如何“起死回生”呢？
策略一 品牌拟人化，拉近受众距离感
人是社会性的动物，社交是人类的基本需求之一。品牌拟人化让消费者将品牌感知为“有相同爱好、需求和价值观的朋友”这一情境变成可能，品牌能轻松地在交互过程中让消费者产生精神和文化上的共鸣。通过满足消费者的社交需求，拟人化帮助品牌构建起“商业＋朋友”式的“品牌—消费者”关系，深化了品牌传播效果。
在世界杯的传播过程中，虽然作为广告主我们签订的球星，在半决赛或者更早就被淘汰，但是对于品牌的人性化关怀确实不可缺少的。想想，止步于16强的C罗，如果此时作为品牌主，你对于球星的告别离场是一种关怀或者是惋惜，作为球星的粉丝是否会对你的品牌好感度有了更大提升呢？是否可以借此拉近你与所签球星的粉丝的距离，通过这样的方式转化球星的粉丝价值呢？达到真正的代言价值。
根据相关营销数据显示，一个企业想要在世界范围内提高自身的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但在大型体育赛事，同样的花费却可以提高10%。然而，营销有风险，投资需谨慎。高额的赞助金额只是一个入场券，要想提高自身品牌的知名度，充分激发世界杯资源的效能， 品牌必须有一套完整的营销战略。而品牌的拟人化是拉近品牌和受众距离最好的方法之一了。
策略二 话题娱乐化，引爆社交话题流量
梅西作为世界级的球星，在整场的比赛中关注度肯定是不容小觑的。而由于在第一场梅西比赛表现不佳，网络段子手们就开始各种创造了，什么梅西躺在草地的恶搞截图，梅西现在“慌得一批”的海报等等；虽然赛事的结果不理想，但是大众的关注度都聚集在了梅西身上，用户的关注度就很好地形成了品牌天然的流量价值。更难难得的是，通过网友这样恶搞的UGC，让梅西的表情包与蒙牛的品牌形成了很好的强势捆绑，整个世界杯期间只要想起梅西大家肯定过目不忘的就是想起了蒙牛。后续梅西所在阿根廷队的比赛赛况也跌宕起伏，在话题的不断热议当中，梅西蒙牛广告的恶搞图传播不断向外扩散。
作为品牌主，如果你重金签约的球星刚好也出现这样的窘况！也许，恶搞，娱乐化是最好的“润滑剂”了。营销4.0时代，做品牌不再是“高高在上”，将你的品牌娱乐化，拉近与受众的距离，受众自发的UCG将成为你最好的传播素材；
策略三 新营销方案的落地 启用新代言人
在明星代言时代，由于体育作为聚合注意力的重要渠道的角色日益凸显，明星代言成为了企业进行体育营销的首选牌。 但是如果选择的明星不幸“离场”，新的营销方案落地启用新代言人也是可以让你的品牌获得“新生”。
比如，这款在世界杯期间因为内马尔而获得无数关注度的OPPO Find X，曾经的TVC，海报都因为这位球星获得了极大好评。现在再来看看，你已经很难在所有出街的宣传中看到内马尔的“身影”了吧！
体育营销因其本身的特殊属性，与赛事的结合程度与不确定性很高。所以，作为品牌主，借势赛事传播运气好，便事半功倍，如果不走运，那最后也只能是铩羽而归了。总而言之，无论是体育营销还是其它营销方式都只是提升品牌形象的一种手段，而想要投资和回报成正比，最终还是要靠产品说话。
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