爱彼迎的小创意,把借势海报玩活了
每逢节假日,各路新媒体小编就开始华山论剑,做各种借势、蹭每个热点。
虽然各门各派也都有自己的武功,但真正可以独霸一方的,只有几家汽车品牌、几家啤酒品牌、几家安全套品牌。能坐上武林至尊的,就只有杜蕾斯。
我遍寻这江湖中的武功秘籍,终于发现了一大新门派:爱彼迎的灵魂画手派。
先来看爱彼迎的剑法,在世界杯期间,爱彼迎舞了一套“看球剑”:
一、借势世界杯
01 法国 - 阿根廷
在法国大战阿根廷的比赛前,爱彼迎发布了海报《我是____,现在我_______。》
02 冰岛 - 阿根廷
在冰岛能逼平阿根廷赛后,爱彼迎发布海报:冰岛能在世界杯爆冷门的秘密原来是......
03 阿根廷 - 法国
在阿根廷被淘汰后,爱彼迎发布:今夜,阿根廷,别为我哭泣。这座爱彼迎奖杯,属于永远的追风少年。
04 比利时 - 法国
在比利时大战法国前,爱彼迎发布:今晚,「绝杀」还是「回家」?
05 比利时 - 法国
在比利时迎战法国前,爱彼迎发布:哪队球门的金钟罩会先被打破?
06 比利时 - 法国
在法国战胜比利时后,爱彼迎发布微博:「魔」高一尺,「法」高一丈。
07 比利时 - 法国
在法国战胜比利时确定进入决赛后,爱彼迎又来了:法国 「高卢雄鸡」已经踏入决赛。
08 法国 - 克罗地亚
决赛法国对阵克罗地亚前,爱彼迎发布:乘胜追「鸡」,今晚谁将问鼎?
别家借势世界杯宣传自己的产品,而爱彼迎不一样,爱彼迎专挑法国队借势,把法国队奶成了冠军。
除了世界杯,爱彼迎的画风也在一年中的节日里大显身手:
二、借势传统节日
01 元宵节
这可能是今年元宵节最大的汤圆了,麻烦来一碗!#元宵快乐#
02 情人节
被发现了,心里住的就是你。#情人节#
03 妇女节
据说这是世界上最贵的一支“口红”,不信你试试?#女王节#
04 儿童节
琝灏小朋友的童年梦想是 「和外星人一起唱K」。外星人已经先开嗓了,请开始你的表演! #儿童节快乐#
05 儿童节
嘟嘟君小朋友说她小时候「天天在学校操场上等送魔法学校邀请函的猫头鹰,因为一直觉得自己有魔法,只是还没显现出来,不该呆在普通学校。」现在你等到了一只巨大的猫头鹰,是时候显现你的魔法了!#儿童节快乐#
06 端午节
剥开「粽子节」同款美屋,转发给好友,祝#端午节#快乐!
07 父亲节
在你的肩膀上就很安心。#父亲节#快乐!
08 母亲节
其实,世界上最好的房子,你已经住过了。祝所有的妈妈#母亲节快乐#!
爱彼迎在自己的产品界面上做借势海报,把自己的格调凸显出来,就让其他的品牌很难模仿,文案的可替代性不高。久而久之,就能形成自己的门派。我相信继杜蕾斯的“老司机派”之后,也会有越来越多像爱彼迎一样能把自己产品结合的很好的门派。
如果还没看够,最后还有一些爱彼迎做的其他热点:
三、借势其他热点
01 55开黑节
#55开黑节# 5V5,等你来开黑。
02 520
#520# 把安全帽戴好,不让你在表白的路上跌倒。
03 修理机器人
听说今天这幢爱彼迎觉醒原力后变成了修理型机器人,并向大家发来一段语音:哔哔哔哔哔哔哔哔哔哔。
04 创造101
转发这间皇冠爱彼迎,明晚你pick的小姐姐就能戴上C位皇冠。#创造101#
绝世武功通常要包含两个方面,内力和剑法。品牌借势也一样,只有把品牌调性的气、和借势手法的剑,完美的融合在一起,才能达到借势宣传的效果。
爱彼迎以他独有的风格自成一派,已经在借势海报的武林中站住了阵脚。下一个武林门派,会是谁呢?
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