一句话案例解读里斯&特劳特《二十二条商规》（下）
在定位大师杰克·特劳特和阿尔·里斯的20多本定位理论系列著作中，《二十二条商规》并不是两位大师最为人所知的作品。
但是，个人却以为，这本书是定位系列中最实用的几本书之一。
原著中的案例以美国市场为主，鲜有中国案例。
在此，以中国市场案例进行一句话解读（个人理解，若有错偏，敬请海涵）。
12、延伸法则——品牌扩展的欲望不可阻抗。
七匹狼男装一度是男装领域的领袖品牌。但当七匹狼延伸出女装、运动装、童装时，专注商务男装的九牧王超越了它。
曾经领跑的春兰空调，盲目的多元化进入家电、造车、新能源之后，日暮西山。
13、舍弃法则——舍不得孩子套不住狼。
上世界90年代前后，万科企业转让了万佳百货（现华润万家），专注于房地产业，成就了地产龙头地位。
14、特征法则——每一个特征都有一个对立的、更有效的特征。
面对各种牙膏玄幻神奇的美白因子，纳美牙膏占据小苏打这个特征。
快餐的特点当然是快，真功夫营养还是“蒸”的好，占据了一个非常有利的位置。
15、坦诚法则——坦承不足，善莫大焉。
劲酒虽好，但不要贪杯。
椰树牌椰汁用最原始的包装设计，强化了“30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨”的品牌卖点。
16、唯一法则——任何情况下，不为失败找借口，只为成功找到唯一正确的方法。
五菱神车，实用主义的国民神车，打败一众生活方式座驾。
高档装修，不用大理石，就用简一大理石瓷砖。对于大理石，简一是替代品；对于瓷砖，它是极致。
17、不可预见法则——除非竞争对手的计划是你制定的，否则你不可能预测未来。
谁也没有预料到中国移动、中国电信、中国联通真正的竞争对手居然是微信；也没预料到支付宝、微信支付和余额宝会是ICBC，BOC，CCB，ABC等大银行最大的敌人。
18、成功法则——成功乃失败之母。
长虹率先发动价格战，坐上电视机领域第一把交椅。但没能跟上技术升级的步伐，最终神话破灭。
凡客诚品曾经风靡一时，一度成为年轻人的衣橱。但快速的扩张，糟糕的品质，使之昙花一现，成为互联网大潮里的一个华丽肥皂泡。
19、失败法则——失败是可以预见的。
联想品牌手机注定是要失败的，因为在受众心目中，联想就是电脑。
泸州老窖香水究竟应该是酒味还是香水味呢？
20、炒作法则——真相往往与媒体呈现的相反。
孔府宴、秦池、熊猫手机、爱多VCD……这些都是曾经天天与观众见面的CCTV广告标王，喧嚣之后，销声匿迹。
当乐视生态排山倒海来袭的时候，已经是最后的疯狂。
21、趋势法则——时尚来来往往，唯有趋势长存。
ZARA和H&M是弃之如敝履的快时尚，而小黑裙则是值得一生珍藏的经典。
手机屏幕大小只是暂时的时尚，成为人体器官的延伸才是智能设备的趋势。
22、资源法则——金钱不是万能的，没有钱是万万不能的。
阿里巴巴的成功背后，是创业之初创始团队的50万，和后续源源不断的数十亿融资。
横空出世的瑞幸咖啡敢于叫板星巴克，底气源于其手握的20亿现金。
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