最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然

举报 2018-07-17

来源:字媒体

slogan是什么?一个品牌的标语口号,产品的灵魂核心所在。

一个响当当明晃晃的slogan,瞬间就能提升一个品牌的逼格,可谓至关重要,时机不到轻易换不得

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然

然而,在近两年不少品牌APP,似乎流行起了更换slogan。

就说大家都爱逛的天猫,去年就将slogan「上天猫就购了」升级为理想生活上天猫

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然
瞬间温暖美好接地气了不少

由上个月的618就能看出,品牌定位成效显著

那么还有哪些常用的APP换过slogan呢?换得是成功还是失败?文字君来为你盘点盘点。


成功篇——从直男体到元气少女风

腾讯视频

原:视全视美

现:不负好时光

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然

不知道从啥时候起,就被腾讯视频的slogan洗脑了。你说一句腾讯视频,我必接一句「不负好时光」啊。

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然

仅从这一点上就能看出,腾讯视频的slogan换得是很成功的。如此文艺且元气满满少女风格,谁又还记得当年人家走的可是直男路线,那会儿的slogan还叫「视全视美」

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然

打造最全视听盛宴,霸气是霸气了,但这种直男体,在异军突起喜欢新奇的年轻人眼里,真的很路人甲啊。

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然

于是腾讯视频当机立断换掉slogan,以一句「不负好时光」,把每个平凡的日常变成美好时光,直击年轻人灵魂深处

腾讯视频自此与爱奇艺优酷,形成「三国杀」稳定局势。

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然


百度网盘

原:享你所想

现:让美好永远陪伴

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然

大家一定还对2016年的个人网盘「关停潮」记忆犹新,一年之内八家老牌巨头倒下,一打开网盘就是这个界面

最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然最近APP都流行换slogan?谁成功谁失败一目了然

在这网盘行业生死变幻之年,百度网盘及时打出「享你所想」的slogan,积极响应扫黄号召。但这种定位明确的直男体,总感觉少了点什么。于是就在去年10月,百度网盘再次更换slogan,「让美好永远陪伴」,瞬间从严肃正经变得清新少女

终于知道之前的slogan少了什么东西,就是感情啊。

14.png


成功篇——从土味大白话到高洋

唯品会

原:一家专门做特卖的网站

现:全球精选,正品特卖

 在换slogan这方面,如果说上面腾讯视频和百度网盘走的是文艺少女路线,那么唯品会走的就是高端洋气女王线

TIM图片20180716170311.jpg

slogan是「全球精选,正品特卖」

就这么单看呢好像并没有什么,那是因为没有比较。铁粉们都知道,唯品会之前有个用了长达十年之久的slogan「一家专门做特卖的网站」

1531731847346353.png

大家再感受一下,简单直白到让人无言以对有没有?确实hold不住唯品会那除了阿里京东国内第三大电商平台的地位,所以这样看来新slogan就显得洋气十足了。


百度地图

原:出门就查百度地图

现:科技让出行更简单

与曾经的唯品会类似,百度地图也有个很土很直白的slogan。

TIM图片20180716170632.png

通俗易懂是没错啦,但是跟人家高德地图凸显优势的「导航专业,数据准确」,腾讯地图感情色彩浓厚的「怀抱梦想,勇于探索」,一比较就显得很low

所以换slogan乃是大势所趋土了12年的百度地图放了个大招

TIM图片20180716170640.png

改slogan为「科技让出行更简单」。

当月百度地图的月活跃用户就超过了3亿,成为唯一能与高德地图分庭抗礼(si bi)的地图APP。


扑街篇——突如其来的换血累觉不爱

作为品牌输出中介的slogan,改得好一鸣惊人,改得不好就只能扑街了,比如下面这两个例子。


土豆

原:每个人都是生活的导演

现:召唤全球有趣短视频

说到土豆网,那一句slogan文字君记忆犹新。

TIM图片20180716171343.png

真正做到了语不惊人死不休,可文字君是真没想到啊,当年与优酷在长视频市场所向披靡的土豆,被优酷合并后沦为人家的影子不说,还换掉了妙趣横生的slogan,变成「召唤全球有趣短视频」,引发网友各种吐槽:

转攻短视频土豆,短视频有不有趣先不说,但易观数据说了。土豆的活跃用户从今年年初就开始暴跌,4个月蒸发1000万用户。如今前有快手老铁抖音er抢占市场,后有腾讯微视头条系短视频虎视眈眈,土豆的短视频之路颓势已显


百度音乐

原:听到极致

现:听见世界

不知道大家有没有注意到,就在上个月19号,百度音乐改名了,正式变身为千千音乐。以「千千」这个老牌子重出江湖,slogan也从「听到极致」,换成了「听见世界」。

24.png

从「极致」到「世界」,目标很远大但现实尤其残酷。文字君表示什么都没听见,就听见网友的一致吐槽了,表示这波感情牌并不想接。

25.png

想当年百度音乐还叫千千静听时,可谓盛极一时吸粉无数。

TIM图片20180716172114.png

偏偏就换了名字品牌,落到如今地步。再想以「回忆杀」重回昔日霸主地位,千千静听的老铁们也是有心无力了。

TIM图片20180716172123.png

所以slogan轻易换不得,有时候不但没达到理想要求,反而让自个儿落入两难境地


一言难尽篇——换了反而让人尴尬

饿了么

原:叫外卖,上饿了么

现:饿了就要饿了么

得益于王祖蓝的那条广告:饿了别叫妈,也别叫爸,叫饿了么。

29.png

让「叫外卖,上饿了么」深入人心,slogan虽简单但好在朗朗上口。但是就在去年7月,饿了么画风突变,slogan换成「饿了就要饿了么」,这是在玩绕口令么?

30.gif

大概是想迎合外卖主力军年轻人,追求炫酷的口味,传达从生理饥饿上升到精神饥饿的概念。不过年轻人并不买账啊,吐槽一片。


因为年轻人也是普通人,他们真的只是因为哪家红包送得多就用哪家外卖而已。所以饿了么这一波slogan换得有些尴尬


抖音

原:让崇拜从这里开始

现:记录美好生活

在快手开了外挂,以4倍优势领先抖音局势之下,抖音竟能够逆袭成行业老二,成为全国最火短视频APP,简直出乎意料却又在情理之中

33.gif

快手主打亲民接地气,抖音主打炫酷潮流,确实更符合大部分年轻人理想中的调调

TIM图片20180716173130.png

然而,很快抖音也选择升级品牌了,将品牌主张和风格十分鲜明的Slogan,「让崇拜从这里开始」升级为「记录美好生活」

平淡不说,分明还和快手的「记录世界记录你」撞车了呀,这也不怪网友的吐槽。

35.png36.png37.png
连抖音粉都要忍不住出来说两句

明明可以当一个创造者,却硬生生地把自己变成了记录者档次高低立现

今后的抖音会怎样?会不会往快手化的道路上一去不回头?咱们还是继续围观吧。

TIM图片20180716173627.png


今日头条

原:你关心的,才是头条

现:信息创造价值

继头条系产品抖音之后,前段日子今日头条也悄悄换了新slogan「信息创造价值」,着重强调的「价值」,虽然回应了广电总局的要求。但讲真,比起之前的「你关心的,才是头条」真的是逊色不少

39.png

尤其是跟友商腾讯新闻的「事实派」,网易新闻的「各有态度」一比较就更显平庸,很难让人一眼难忘。

既然这样干吗还要执意换掉slogan呢?其实联想3月份网络整改,广电总局的约谈也就不难理解了,就像网友所说:

40.png

也许更换slogan确实只是今日头条为了避风头,但是这一不留神儿,就被人家腾讯新闻迎头赶上

1531733932425349.png
憋不憋屈?

虽然现在今日头条凭着早先积累的资源还暂居同行首位,但不知不觉中已没了优势

TIM图片20180716174106.png


所以说一个slogan,看似寥寥数字,却是每个品牌的门面担当更换须谨慎

能让年轻人眼前一亮的,也并不是只有跟风的品牌升级。


经授权转载至数英,转载请联系原作者
作者公众号:字媒体(ID: zimeiti-sogou)
1531734299553528.bmp

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(7条)