最近APP都流行换slogan？谁成功谁失败一目了然
来源：字媒体
slogan是什么？一个品牌的标语口号，产品的灵魂核心所在。
一个响当当明晃晃的slogan，瞬间就能提升一个品牌的逼格，可谓至关重要，时机不到轻易换不得。
然而，在近两年不少品牌APP，似乎流行起了更换slogan。
就说大家都爱逛的天猫，去年就将slogan「上天猫就购了」升级为「理想生活上天猫」。
瞬间温暖美好接地气了不少
由上个月的618就能看出，品牌定位成效显著。
那么还有哪些常用的APP换过slogan呢？换得是成功还是失败？文字君来为你盘点盘点。
成功篇——从直男体到元气少女风
腾讯视频
原：视全视美
现：不负好时光
不知道从啥时候起，就被腾讯视频的slogan洗脑了。你说一句腾讯视频，我必接一句「不负好时光」啊。
仅从这一点上就能看出，腾讯视频的slogan换得是很成功的。如此文艺且元气满满的少女风格，谁又还记得当年人家走的可是直男路线，那会儿的slogan还叫「视全视美」。
打造最全视听盛宴，霸气是霸气了，但这种直男体，在异军突起喜欢新奇的年轻人眼里，真的很路人甲啊。
于是腾讯视频当机立断换掉slogan，以一句「不负好时光」，把每个平凡的日常变成美好时光，直击年轻人灵魂深处。
腾讯视频自此与爱奇艺优酷，形成「三国杀」稳定局势。
百度网盘
原：享你所想
现：让美好永远陪伴
大家一定还对2016年的个人网盘「关停潮」记忆犹新，一年之内八家老牌巨头倒下，一打开网盘就是这个界面。
在这网盘行业生死变幻之年，百度网盘及时打出「享你所想」的slogan，积极响应扫黄号召。但这种定位明确的直男体，总感觉少了点什么。于是就在去年10月，百度网盘再次更换slogan，「让美好永远陪伴」，瞬间从严肃正经变得清新少女。
终于知道之前的slogan少了什么东西，就是感情啊。
成功篇——从土味大白话到高洋
唯品会
原：一家专门做特卖的网站
现：全球精选，正品特卖
在换slogan这方面，如果说上面腾讯视频和百度网盘走的是文艺少女路线，那么唯品会走的就是高端洋气女王线。
slogan是「全球精选，正品特卖」。
就这么单看呢好像并没有什么，那是因为没有比较。铁粉们都知道，唯品会之前有个用了长达十年之久的slogan「一家专门做特卖的网站」。
大家再感受一下，简单直白到让人无言以对有没有？确实hold不住唯品会那除了阿里京东国内第三大电商平台的地位，所以这样看来新slogan就显得洋气十足了。
百度地图
原：出门就查百度地图
现：科技让出行更简单
与曾经的唯品会类似，百度地图也有个很土很直白的slogan。
通俗易懂是没错啦，但是跟人家高德地图凸显优势的「导航专业，数据准确」，腾讯地图感情色彩浓厚的「怀抱梦想，勇于探索」，一比较就显得很low。
所以换slogan乃是大势所趋，土了12年的百度地图放了个大招。
改slogan为「科技让出行更简单」。
当月百度地图的月活跃用户就超过了3亿，成为唯一能与高德地图分庭抗礼（si bi）的地图APP。
扑街篇——突如其来的换血累觉不爱
作为品牌输出中介的slogan，改得好一鸣惊人，改得不好就只能扑街了，比如下面这两个例子。
土豆
原：每个人都是生活的导演
说到土豆网，那一句slogan文字君记忆犹新。
真正做到了语不惊人死不休，可文字君是真没想到啊，当年与优酷在长视频市场所向披靡的土豆，被优酷合并后沦为人家的影子不说，还换掉了妙趣横生的slogan，变成「召唤全球有趣短视频」，引发网友各种吐槽：
转攻短视频土豆，短视频有不有趣先不说，但易观数据说了。土豆的活跃用户从今年年初就开始暴跌，4个月蒸发1000万用户。如今前有快手老铁抖音er抢占市场，后有腾讯微视头条系短视频虎视眈眈，土豆的短视频之路颓势已显。
百度音乐
原：听到极致
现：听见世界
不知道大家有没有注意到，就在上个月19号，百度音乐改名了，正式变身为千千音乐。以「千千」这个老牌子重出江湖，slogan也从「听到极致」，换成了「听见世界」。
从「极致」到「世界」，目标很远大但现实尤其残酷。文字君表示什么都没听见，就听见网友的一致吐槽了，表示这波感情牌并不想接。
想当年百度音乐还叫千千静听时，可谓盛极一时吸粉无数。
偏偏就换了名字品牌，落到如今地步。再想以「回忆杀」重回昔日霸主地位，千千静听的老铁们也是有心无力了。
所以slogan轻易换不得，有时候不但没达到理想要求，反而让自个儿落入两难境地。
一言难尽篇——换了反而让人尴尬
饿了么
原：叫外卖，上饿了么
现：饿了就要饿了么
得益于王祖蓝的那条广告：饿了别叫妈，也别叫爸，叫饿了么。
让「叫外卖，上饿了么」深入人心，slogan虽简单但好在朗朗上口。但是就在去年7月，饿了么画风突变，slogan换成「饿了就要饿了么」，这是在玩绕口令么？
大概是想迎合外卖主力军年轻人，追求炫酷的口味，传达从生理饥饿上升到精神饥饿的概念。不过年轻人并不买账啊，吐槽一片。
因为年轻人也是普通人，他们真的只是因为哪家红包送得多就用哪家外卖而已。所以饿了么这一波slogan换得有些尴尬。
抖音
原：让崇拜从这里开始
现：记录美好生活
在快手开了外挂，以4倍优势领先抖音局势之下，抖音竟能够逆袭成行业老二，成为全国最火短视频APP，简直出乎意料却又在情理之中。
快手主打亲民接地气，抖音主打炫酷潮流，确实更符合大部分年轻人理想中的调调。
然而，很快抖音也选择升级品牌了，将品牌主张和风格十分鲜明的Slogan，「让崇拜从这里开始」升级为「记录美好生活」。
平淡不说，分明还和快手的「记录世界记录你」撞车了呀，这也不怪网友的吐槽。
连抖音粉都要忍不住出来说两句
明明可以当一个创造者，却硬生生地把自己变成了记录者，档次高低立现。
今后的抖音会怎样？会不会往快手化的道路上一去不回头？咱们还是继续围观吧。
今日头条
原：你关心的，才是头条
现：信息创造价值
继头条系产品抖音之后，前段日子今日头条也悄悄换了新slogan「信息创造价值」，着重强调的「价值」，虽然回应了广电总局的要求。但讲真，比起之前的「你关心的，才是头条」真的是逊色不少。
尤其是跟友商腾讯新闻的「事实派」，网易新闻的「各有态度」一比较就更显平庸，很难让人一眼难忘。
既然这样干吗还要执意换掉slogan呢？其实联想3月份网络整改，广电总局的约谈也就不难理解了，就像网友所说：
也许更换slogan确实只是今日头条为了避风头，但是这一不留神儿，就被人家腾讯新闻迎头赶上。
憋不憋屈？
虽然现在今日头条凭着早先积累的资源还暂居同行首位，但不知不觉中已没了优势。
所以说一个slogan，看似寥寥数字，却是每个品牌的门面担当，更换须谨慎。
能让年轻人眼前一亮的，也并不是只有跟风的品牌升级。
经授权转载至数英，转载请联系原作者
作者公众号：字媒体（ID: zimeiti-sogou）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）