一周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
基于对优质项目的考核，我们将上周和这周的项目精榜评选合并为一期。激情十足的盛夏里，这一期无论是大陆、港澳台，还是国际项目，都迸发了蓬勃生机，科技、艺术、文案，为我所用。在各种形式的项目中，创意与设计，品牌价值观与审美，都到达了一定的高度。
在这两周的数英项目库中，一共收录了近120个国内外案例，我们从中精选出7个优质项目，供大家参考借鉴。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、CITY CAFE：当夏天太热太有事，只要一杯冷静就能无畏
推荐理由：
台式广告除了文案，和讲故事的能力。还有一个厉害的点，就是塑造风格。从概念，视觉，音乐，文字，整个 TVC 都很有风格，日常的洞察因夏天太热遇到的小情绪，在桂纶镁的演技加持下广告质感up，表现得淋漓尽致。相信对于夏天来说，促进咖啡销售妥妥的。
精彩点评：
很喜欢。Campaign Idea中规中矩，80分。文案挺特别，有种意识形态的感觉，85分。画面拍摄非常赞，95分。拍摄手法不是通常看到的套路，有灵气，有横溢的才华流出来，很想认识这个导演。其实导演和摄影师等执行伙伴非常重要，找到好的执行方，可以化腐朽为神奇，把创意提升很多。所以，想做好作品的各位，多认识好的导演／摄影师／艺术家吧。
Annie Yang，DDB 中国市场传播总监：
越来越发现把不同场景的故事一点点陈列出来是个很好的讲故事方式，即使第一个故事不是那么强，但是可以吸引看客点头，点头，再点头，心有戚戚，情绪上的逐渐认同感会加深对最后故事突如其来的转折的期待感。这条广告里桂纶镁的颜值也是吸引人不断看下去的一个原因，让人想起上次锐欧微熏的那一条。但是比起和品牌的连接感，品牌的个性，这条并没有很鲜明。你把city cafe换成711或者全家,似乎看起来也一样合理。
Rachel Hui@锐裘，（公号：rachelhui_say）：
广告内容轻松有趣，桂纶镁化身为一个在夏日酷暑里烦躁不堪的办公室白领。时间轴设置的也很有意思，恰当地体现了白领在焦躁时刻急需一杯咖啡拯救自己的心情。这让日常生活里白领对咖啡重度依赖有了很强的代入感。同时，这则广告的叙事手法也是台湾广告较常用的方式，利用消费者附加情感来讲故事。
2、天不怕地不怕，就怕地产广告有文化
品牌主：Palm Hills Development
代理商：Good People Films
推荐理由：
地产广告怎么做？国内土老板们看过来~广告玩得很高级，要不是把截图及世界名画放在一起对比，相信很多人都看不出是在玩“艺术梗”。所谓，“big idea”型广告，便是如此。利用致敬经典名画所表现的艺术气息，很好地体现了地产项目的定位及诉求。
精彩点评：
公子鱼@文案籍：（公号：copywriterbook）
个地产广告能拍如此艺术真是超越想象足以令人惊喜了~家的意义是生活，也是灵魂的栖息地，摒弃传统的地产广告宣传套路，与世界名画相融合，看完影片大概是想自己在逛展览吧，但是如果不是注明是地产广告，也可以自然而然地认为这会是家具广告、壁纸广告……其实这样的广告更适合来观赏，而不辅助选择。
创意十分，但是效果五分，一闪而过的惊奇，并没有再留下什么。
王红梅：
创意的确亮眼。但放眼国内，即使创意公司提出了这种想法，地产大佬也不敢买账。我的小桥流水，山光水色呢？怎么不体现大气合成，王者风范？光讲艺术？不好意思，我听不懂，客户也看不懂啊…这么有质感的广告片，可以说是艺术片了，所以就不能与那种call for action的TVC放在一起做对比。
3、极端美学，富士#世界命题#系列广告叩问人心
品牌主：Fujifilm 富士相机 香港
推荐理由：这是任谁看了都要深受震慑的广告片，拥有这样的概念和策略还不算神作，难的是制作团队也要有超高水准，并且客户也要有过人的胆识和前瞻性。宏大的叙事命题——世界，敏感残酷的主题——《神经》、《美丑》、《失格》等，着力点简单明确，快准狠。画面诡异神秘，充满超现实主义，富士借此鼓励人们在摄影中感悟世界，记录世界，看见常人所不及之人文景色，这也是摄影的极致魅力所在。强烈的品牌调性直达人心。
精彩点评：
怪兽先森@怪兽先森（公号：Mister-shou）：
现在的广告片大部分是通过我们表面上随处可见的事情入手，是会有很多传播量。而富士品牌通过一些不被人经常注意，但却是我们社会和人生会遇到的生命本源问题去体现品牌内容。这种话题与品牌的结合，是一个具有人文情怀的广告作品，用户看了产生自己的思考，让这个广告有了更多一层的教育作用，同时也在暗示着这个品牌的价值意义。
Lewis，项目经理 @互动派 ：
广告的价值在于创造价值。相机的主要功能在于记录，这是所有相机都能做到的，但是记录的背后有着什么意义呢？在各大数码相机品牌大肆宣传“记录精彩瞬间”的时候，富士很巧妙地为大家展现相机的另外一个价值“记录这个世界荒诞的一面”，它不只是一个普通的记录工具，而是一面可以让社会反思的镜子。在这个时候，你是否会重新审视你的摄影之路，以及觉得手上的佳能过于普通呢？
林小巫：
能够承担这样宏大的命题，有勇气和能力去诠释和表现，加上后期的媒体曝光，整个系列足以引起各界人士的哲学性思考。“看见”与“记录”，富士将品牌融合在人理伦常中，通过富士相机，去记录这个世界的美丑吧！超现实的广告画面也很震慑。
4、别克君威世界杯广告：感谢潮流，让世界兴奋起来
推荐理由：
虽然#感谢潮流，让世界兴奋起来#这句话略带一些套路，但从小视角切入世界杯大营销，讲述了一系列足球场内外故事的创意，让广告更具看点和传播性。产品最后仿佛红毯仪式般的出场，也暗自预示将成为另一种引领世界的潮流。
精彩点评：
渣渣叶：
文案挺出彩，从小见大的思路蛮有创意的。特别是前面一大段都没有出现产品，而在最后汽车出来的时候，就像是我们期待已久的superstar压轴出场，也是很会玩了哈哈哈（完整版好很多，投放的剪辑版看得尬死了）
瑾舒：
抓的几个足球知识点很有意思，比如阵型、发型什么的，没想到还有这么多的学问。有点像是百科全书，深入但是很有趣。作为一个看球基本看脸的伪球迷，很喜欢这支片子，能让我学到不少东西。但最后的汽车，出现的有点莫名奇妙，虽然看了两三遍差不多明白想说汽车也是一种潮流，但是普通观众可能没有那么好的耐心去理解吧？
5、是谁，坐在 Mac 的背后？
推荐理由：
遵循了苹果一贯的叙述风格，把视角放到产品的使用者身上。在镜头的不停切换中，每个MAC使用者的脸部细节和情绪波动，都被一一认真记录。配合老唱片风格的BGM渲染的氛围下，人们能感应和品牌之间一种温润的情感联系。
精彩点评：
Stanley，内容合伙人@Mindshare ：
这一波campaign本身的策略平淡无奇，就像很多用消费者KOL来为品牌背书的项目一样，重点在于人的故事。你几乎不太确定，苹果只能做出这样的广告来了吗？是的，在一个成功产品上，苹果没有大放厥词，而是让你看看Mac背后的创造者们的故事，他们的创造和改变并不伟大，却是真实而有力的证明。
需要多想一想的是时机。这是一个科技泛滥的时代，人工智能开始代替一切。当AI的未来为人们所焦虑，人本身的成长似乎止步于被动的信息算法，苹果做了这样的选择。作为一款创造者必需品的电脑，Macbook Pro没有给我们带来更多的魔法和惊奇，它只是在一条曲线上无限追求极致，就像广告语说的，“More Power,More Performance,More Pro.”
当产品无话可说的时候，苹果的选择就是谈谈我们的用户吧。用户是使用魔法道具的魔法师，他们的创造和故事。赞美技术带来的创新，不如赞美人运用技术改变了世界。忘掉品牌，专注于人，这是所有成熟品牌，足够自信的表现。
阿布·：
不错不错，看苹果的广告，很多时候有一种拓宽认知的感觉。就靠使用者穿的服饰、发型、动作以及身处的环境，猜测他们正在干什么，还是蛮有意思的。我觉得这个创意可以出很多系列，比如iPhone、iWatch、iPad等等。
6、台湾感人微电影三部曲，这次是华南银行！
品牌主：華南銀行
推荐理由：
取材于用户的真实故事，已经成为品牌们微电影营销青睐的方式。怎么把与用户之间的关系讲好，不太容易，过于煽情就显得很尬；剧情不现实也体现不出品牌形象。华南银行，以工作人员的视角去展现他们看到的有关亲情、梦想、“没有血缘关系的亲人”这三个主题，用朴实真挚的镜头语言，体现了华南银行在每一段故事中扮演的角色。品牌形象很充实，好感度倍增。
精彩点评：
公子鱼@文案籍（公号：copywriterbook）：
梦想、亲情、师生情，微电影中常常选择的主题，但是感动的故事千千万，每一个却都有那么一丝丝与众不同。作为华南100周年纪念品牌宣传微电影，这三部影片，与其说传达“守护你的初衷”的核心概念，不如直接重点传达“守护”这个核心点，更能戳中用户的心。毕竟银行对于普罗大众而言，是对自己财产的一种保护，更是对心中最重要人或事的一种守护，就像《第三十张希望》守护的是她的女儿，《追梦少年人》守护的也是黄sir自己的梦想，而《受益人》守护的是那个曾守护年幼自己的人。华南银行100年，就是在守护一代代人心中那个最重要的人或事，因为100年在所有人的生命中都是一个很长很长的时间，而不论这些人的人生发生了怎样变化，华南银行都在守护TA和他们最重要的那个TA。
三个故事在剧情上都属于“大众”题材。并不猎奇，也不小众。这种发生在你我身旁的普通故事，就像华南银行在客户心中存在的位置，普通却又不可替代。看完后，被那种真实感动容。这点除了归因于真实故事题材外，素人演员及导演功力真没话说。
7、Google AI小程序“猜画小歌”，一夜刷爆朋友圈！
推荐理由：
感觉“猜画小歌”的刷屏是谷歌在微信小程序上的重要一步。AI 的发展值得关注，而猜画小歌以一种极具趣味性的方式让大家接触到人工智能版的“你画我猜”，解放的大批“灵魂画手”带来的UGC和二次传播力量都非常强大。其次，这个游戏的真正目的是通过搜集客户的数据，让计算机学习人如何绘画，用于后续研究，简直是小程序游戏界的良心产品。
精彩点评：
我可以称呼他“才华小哥”吗？用一个好玩的小游戏，就把谷歌领先的AI技术实力推广到全民了，超低门槛，软萌有趣，全民可玩。每个人都想去难倒AI，但最后都被AI征服。不得不说谷歌不止技术出众，对人性的洞察也很厉害。说句题外话，我们本来是要做一个campaign来推广这个小程序的，现在我们的Campaign还没出街，产品已经火遍全网了，这个Campaign还需要做吗？需要做吗？要做吗？做吗？吗？
Annie Yang，DDB 中国市场传播总监：
小游戏很好玩，尤其是在让AI猜我的鬼画符的时候……如果旁边有朋友，也会是一个可以互动和分享的小游戏。但是你要说是否能激发大规模传播，见仁见智，我觉得游戏机制还是略复杂了一些。但是总的来说，提升brand awareness还是有做到，毕竟它是谷歌的AI。
更值得一提的是，这个小游戏有一个非常鲜明的产品露出，产品功能点也很直观。之前被刷屏的军装照也是AI技术运用，虽然对大家传播事物的心理抓的很准，但是玩过之后大家其实不清楚品牌主是哪个也是真的。还是老生常谈，叫好又叫座，难。毕竟广告主是花钱请我们做广告。
Rachel Hui@锐裘，（公号：rachelhui_say）：
看过《Alpha Go》纪录片的人应该会对这款“猜画小歌”AI 小程序的逻辑不会陌生。用户每提交一幅画作都会被AI作为一个数据收集，再利用社交网络技术，越多人参与到游戏当中，AI对绘画的识别度就越快速和精准。相信谷歌推出小程序的初衷是积累数据，测试与优化产品模型。
那对于要做社交营销的朋友，这款小程序的启示，则是学习让用户如何“上瘾”。包括机制简单不动脑、游戏本身的趣味性和新鲜感都是值得学习的地方。
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