千源偷角色、王菲聊哲学...9句上周最有看头的高光文案

举报 2018-07-24

* 「一周文案」栏目,挑选一周以来有看头的文案案例,有热文,也有冷门。不做雷同的案例复盘,只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后,欢迎每周前来摄取灵感。


「雷克萨斯」

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人生,是一部电影

编剧、导演和主演,都是自己

这部电影的高下,不在于剧情,不在于类型

而在于,真实的触动

与其抱怨人生是个笼子

不如把它活成自己的容器

喜欢演戏就是因为

可以不断把新角色“偷”进自己的身体里

当了二十多年的演员,推敲角色的过程

其实是一场与丰富人性的严肃对话

会慢慢懂得人的立体

豪侠,有时自私

狂徒,也懂眷恋

有人问我,花了二十年

成为一个被人记得住的演员,漫长吗

我想说,眼里永远能看到更高的山,接着走

也许会有你一生当中看不到的风景

努力也好,运气也罢

一切皆是水到渠成


给明星名人写独白并不容易。

既要紧扣品牌策略,也要结合人物性格。所以这一则文案算是十分到位了。

无论是“把新角色偷进身体里”、“化人生的笼子为容器”,还是“有血有肉的豪侠和狂徒”,都演绎了雷克萨斯的“兼·融之道”,更重要的是,也契合了王千源亦正亦邪的人物性格,值得细细回味。


「幻乐之城」

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幻 是流动和变化

乐 是比语言更自由的表达

城 是意念堆积出的境

这些都是心的体验

心 寂静 包容 永恒

我是王菲

欢迎和我一起用心体验幻乐之城


据说这是王菲自己写的文案。

这可真是一个有哲学修为的王菲。

先贤王阳明认为,你所见、所闻、所感、所想,你脑子里的全部,就构成了你的全部世界。除此以外,对你来说,不存在另外一个什么世界。或者说,另外一个所谓的客观世界对你来说不存在任何意义。

“城,是意念堆积出的境”显然是师承了这层哲学智慧。


「New Balance」

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相比起动不动就喊“做自己”的口号,我更欣赏这种“做框架内的自己”的现实派。

因为很多所谓的“做自己”,本质上只是逃避心态的面具。

只走自己爱走的路,好走的路,不算英雄。在一定的规则之内,变平凡为非凡,才是高手。


「国际红十字会」

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这是一个让人泪目的故事,应该说是事故。

实际上也只有一个简单的情节——战争地区,一位小女孩不幸受伤(大概是被流弹击中),腹部流血,疼痛难忍,父亲开车将女儿送往医院,路上父亲不断安慰和鼓励,然而女儿已经越来越虚弱,终于到了医院,才发现医院已经被炸成废墟,女孩最终因为失去救治机会而死去。

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在战区,医务工作者每天都在遭受袭击。没有了医院,对于受伤的平民来说,也就没有了希望。

“即使战争,也有规则”,理性的用词和语气,然而就算再冷血的战争狂热者,也能读懂这句话背后极度愤怒、无奈、悲伤的情绪。


「小米」

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视频中,雷军讲他为何拒绝了一个牛人。

这人四年把900万美金生意做到2000万美金,声称自己能把稻草卖成金条。

雷军却很不屑这个人的价值观,甚至还说了句“这个人还很得意意洋洋跟我谈了半个小时,我靠”

(我甚至有点理解雷军,因为很可能在看他来,小米产品明明是金条买成稻草)

什么“超高性价比”、“良心企业”、“永远把利润控制在5%以内”……都不及这句“我们不需要把稻草卖成金条的人”来得带劲,来得打动人心。

这也是这一条纪录片精神核心,为雷军与小米圈了不少粉。


「饿了么」

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我不知道什么是武士道精神。

但冲着饿了么的骑士为了送一餐外卖,过五关斩六将,打怪弑鬼,我就觉得骑士道精神比武士道精神更屌(一本正经的严肃脸)。


「行走的力量」

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愚公移山和铁杵磨成针的精神,真的是一种奇怪的精神。

当然,他们也确实有很大的教育意义——比如用来作为“不要用战术上的勤奋,来掩盖战略上的懒惰”的反面例子,就十分生动。


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