广告背后的“声音密码”之广告配音
广告是一门视听艺术，声音是听觉艺术的重要组成部分，配音将广告中的文字转化为听觉符号，恰如其分的配音对制作高品质的广告起着至关重要的作用。广告旁白旨在表达广告文案要表达的隐含的创意，从而展现产品特点，完美诠释广告宣传的目的。#影视配音
旁白式配音通过画外音对广告片进行说明，与画面和音乐互为补充烘托，因此配音演员要明确自己的位置和任务。首先了解产品的定位，根据产品不同的消费人群，配音的风格和语言的表现形式有所不同。消费群体是多元化的，由于学历层次、社会经历、职业、年龄、性别等的不同，思维方式也不尽相同。面对专家学者或者有丰富生活经验的人，语气要平实严谨，切忌刻意夸张渲染；面对白发苍苍的老人，则需放缓语速，清晰明了，通俗易懂；而面对儿童，语气则要轻快活泼，加强语言的感染力，能够吸引他们的注意。 #角色配音
接下来本文将针对面向事业有成的成熟男性的广告配音进行分析。
荣获“中国广告长城奖·广告主知名品牌奖”的洋河蓝色经典，消费人群是事业有成、爱酒懂酒、对生活品质有追求的成熟男性。它的广告词是：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。
画面是一成功男士手握酒杯，站在以蔚蓝大海为背景的船头，颇有傲视天下的风发意气。旁白的声音低沉浑厚，不疾不徐，吐字圆润饱满，轻重得当，讲了海的“宽广”，天空的“高远”，最后重点落在全片的中心“博大的男人情怀”，三句话层层递进，尤其是最后一句“比天空更博大的是——”，此处的停顿处理，是重音的另一种表达方式，为了凸显后半句，也就是全篇的重点“男人的情怀”，声断气不断，一气呵成。男声语气中饱含男性的自豪感和胸怀天下的磅礴气势，让人听后不禁心潮澎湃且又如醇酒般回味无穷。将产品的形象定位为胸襟广阔、收放自如、心胸比大海更宽广、比天空更高远的男人形象，这不正是男人追求的至高境界吗？尤其是那些正打拼在职场，有梦想、有作为、有拼劲的白领们的终极目标。沉稳大气的旁白给人们一种力量和信念。
由上可见，广告片的配音好坏，不仅在于音色美不美，读得好不好，而是从广告片所要传达给受众的美学角度出发，结合整个广告片的主题风格和情境，综合而得出结论。
大音文化传媒，深耕配音领域十余年。以匠人之心不断锤炼自身，现有央视一级播音和多位国家一级配音师资源。配音+V 17077790119
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