一度智信：拼多多为什么花钱买体面

原创赞收藏评论

举报 2021-09-14

扫描,分享朋友圈

拼多多最新发布的财务数据显示，2021年第二季度取得230.5 亿元收入、同比增长89%。在标准会计准则下（算上各种折旧、摊销费用以及税费），拼多多取得了24.14 亿元的净利润。这是拼多多在标准会计准则下的首次的盈利。受此消息影响，当日拼多多股价上涨18.96%，市值回升至1200 亿美元之上。

blog.itpub.jpg

要知道在2018年，拼多多上市的那年，其市场营销费用是134亿元。一年之后，这个数字变成271亿元，翻了一倍还多。而2019年，正是拼多多全面开启百亿补贴的一年。2019年3月底，拼多多年度活跃用户的环比增速降至6%，单一季度新增用户数仅为2480万人，创造了历史最低记录。也就是说，拼多多在老地盘的增长空间已经见顶了。

于是，2019年6月拼多多开始推百亿补贴，直接拿钱出来砸用户。百亿补贴覆盖的重点品类是苹果手机为代表的数码3C产品，都是高客单价的产品，吸引的是一二线用户。

出乎意外的是，拼多多对于今年的盈利并没有过于看重。拼多多CFO 马靖称“盈利表现对未来没有参考意义，因为二季度对拼多多是传统淡季，所以减少了营销费用的投放，从而实现了盈利。” 同时，拼多多还宣布“百亿农研专项”，称将不以行业价值和盈利为目的，推动农业科技进步，给农业科技从业者和劳动者更多动力。

换言之就是，“我对盈利没有兴趣，回馈社会更重要。” 拼多多董事长兼CEO陈磊表示，本季度及未来几个季度可能有的利润，均将优先投入至该项目，直至满足100亿总额。截至目前，拼多多账上的现金及现金等价物总额为191.5亿元。但实际上，2020年全年，拼多多GMV为1.67万亿元，其中农产品上行的GMV达到2700万元，占比不到20%。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。