德国马牌轮胎：你的春节返乡路，由我们守护
2021年中国新年，也是德国马牌轮胎成立150周年营销的第一站，从新年出发，品牌希望籍此机会传播150年的品牌传承、扩大品牌影响力，并希望在此期间促进春节返乡期间的销售。
思考：如何让德国的品牌与中国的新年碰撞出火花？
一个关于每个人的春节返乡故事，“回家”是中国人的春节关键词。从而挖掘用户人群的核心诉求：新年行车安全。
守护安全回家，德国马牌用150年的实力、专业服务，助力亲人团聚，新年温暖守护。
#新年护驾计划# 主题故事
推出#护驾#主题视觉和video，150年深厚底蕴和持之以恒的专业服务，为用户的返乡路保驾护航，实现与用户的情感联结。
本着“用户第一”的守则，以新年用车场景为出发点，用“专业品质”的品牌价值赋予“新年护驾”的用户价值，形成有力度且有温度的击穿式品牌影响力。
系列社交海报，传递护驾计划
推出系列春节社交海报多维度信息传播，为用户送上春节好礼，助力安全返乡路。
线下门店春节包装
随时随地享#护驾#服务，打造门店春节氛围，不仅是节日装点，更吸引用户前往进行换购和维护。
多维媒体投放
针对不同用户的护驾好礼，针对不同媒体特性与不同TA属性，融入“新年红、福袋、豪礼”等元素制作丰富创意物料，抢夺开年吸睛大战。
回顾
锤炼营销着力点：
德国马牌遇上中国新年——新年护驾计划。新春之际，专业的行车养车服务备受关注，以新春用车场景作为出发点，挖掘新年用车高频问题为传播核心，用“专业品质”的品牌价值赋予新年护驾更有力度和更有温度的影响力。
社交化传播：
通过系列主题社交海报，从不同层面阐述春节护驾计划，包括品牌150年礼遇、春节返乡专属服务、购胎福利等，吸引促进用户在春节期间的进店消费。
多维媒体投放：
利用大数据锁定用户群，实现精准之上再精准的靶向触达。构建人货场标签，为微信小程序商城、天猫旗舰店、京东旗舰店传送更多潜客。
2021年初的春节营销，结合多场景的营销方式和创意点，打响了马牌轮胎在150周年营销的第一枪，也是德国马牌轮胎全新的营销起点。
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