淘宝终于要和微信「打通」？这次行业要“变天”了？

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举报 2021-09-15

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作者：于丽言杨佩汶

设计：浩南
微信、淘宝、抖音、百度之间，快要“打通”了？
相信这两天，大家都对“工信部要求各大互联网平台解除屏蔽外链”一事都有所耳闻。互联网公司之间的“屏蔽”恩怨早已不是什么新鲜事。
阿里和百度、腾讯和阿里、字节和腾讯……大厂之间的“封禁之战”，也可以说一定程度上造成了互联网如今“信息孤岛”的局面。这次相关部门落下重拳，互联网各大平台要“变天”了？

01 「解除屏蔽外链」是什么情况？

很多用户应该都有这样的体验：

在百度上搜不到淘宝；
在微信里发不了抖音视频；只能复制淘口令才能在微信分享淘宝商品；……

各大平台之间互相屏蔽的情况，大家虽习以为常，但也早就不堪其扰。
而这种“屏蔽”的状态随着监管部门的政策指导，或将成为历史。
根据多家媒体报道，9 月 9 日下午，工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”，会上提出了有关即时通信软件的合规标准。要求「期限内各平台必须按照标准解除屏蔽」，否则将依法采取处置措施。这意味着，在 9 月 17 日之前，微信、抖音、淘宝等平台，要按照要求解除屏蔽。在昨日（9 月 13 日）的新闻发布会上，工信部对「互联网平台屏蔽链接」做了回应，进一步表示：

保障合法的网址正常访问，是互联网发展的基本要求，无正当理由进行限制，严重影响了用户的体验，损害了用户的权益，扰乱了市场时序。
用户反映强烈，投诉也比较多。
……

针对部分互联网企业对「屏蔽网址链接」问题的认识和相关要求还有差距，工信部表示，会通过多种形式，帮助企业认识到这一问题。对此，之前受邀参加指导会的各家互联网公司（阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等）也做出了相关回应。阿里巴巴回应称：

互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础。阿里巴巴将按照工信部相关要求，与其他平台一起面向未来，相向而行。

腾讯回应：

我们坚决拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。

字节跳动回应：

保障合法的网址链接正常访问，是互联网发展的基本要求，事关用户权益、市场秩序和行业创新发展，字节跳动将认真落实工信部决策。

字节还将呼吁所有互联网平台行动起来，不找借口，明确时间表，积极落实，给用户提供安全、可靠、便利的网络空间，让用户真正享受到互联互通的便利。从各家平台的回应中，我们不难看出，大家都明确表态，支持“解除屏蔽外链”，并将在未来一步一步将其「落地」。

02 「屏蔽外链」由来已久

其实大厂之间屏蔽外链由来已久，纵观互联网各大平台的发展史，始终都存在“屏蔽外链”的影子。

1）淘宝和百度

从现在已知的消息看，淘宝率先屏蔽了百度搜索，拉开了「大厂屏蔽外链」的帷幕。 2008 年 9 月 8 日下午，淘宝对外发布了一项“消费者保障计划”。其中有一条内容是“屏蔽搜索引擎对淘宝网商品、商家的收录”。通俗点说，就是以后用户再也不能直接在任何大家熟悉的「搜索引擎」(比如百度、Google 等)，直接搜到淘宝的“宝贝”、店铺们了，只能搜到淘宝网的首页。 当时，淘宝给出的“官方理由”是“为了保障用户的网购安全”:

在一些搜索引擎上，充斥着大量模仿淘宝网页面的诈骗网站，用户通过搜索引擎找到了这些商品后被骗，给淘宝网带来巨大的声誉损失。

所以，用户要想顺利地进行网上购物，就必须直接登录淘宝网，在淘宝站内搜索。因为，当时的百度采用竞价排名，对淘宝来说，如果不屏蔽百度，那么当用户在百度搜索淘宝商品时，百度会给出竞价排名的搜索结果。这样一来，淘宝的流量和利益都是受百度控制的。也是基于这种考量，淘宝在 2008 年 9 月屏蔽百度后，推出了站内竞价排名体系，也就是现在淘宝直通车的原型。

2）淘宝和微信

时间进入到 2013 年，微信的月活达到 2.7 亿（根据CNNIC，当时我国手机网民的规模是 5 亿），越来越多的人开始使用微信，淘宝的压力也随之出现。因为，当时用户将淘宝链接分享到微信后，可以直接在微信打开链接并进行交易。 这样一来，很多用户就不需要下载淘宝 app 。 于是，淘宝以“在微信上打开淘宝链接不安全”为由，在没有通知微信的情况下做了一个跳转协议，导致用户打开别人分享的链接后会出现两种情况：

一种是用户本身就有淘宝，链接就会自动跳转到淘宝客户端上；另一种情况是用户没有淘宝，就会自动跳转到下载页面，并开始下载淘宝 app 。

总之，用户不能够像从前一样，在微信里打开链接进行交易了。
此后，腾讯拦截了所有淘宝域名的请求，且不允许用户在微信访问阿里服务器。这种情况一直持续到现在。

3）微信和字节

再往后，时间进入到短视频时代。字节跳动靠头条和抖音，成为互联网大厂的后起之秀，互联网平台之间的“互相屏蔽”就更普遍了。 2018 年 1 月份，字节跳动旗下的今日头条上线《头条号平台关于规范推广类信息发布的公告》。这则公告宣称，如果头条号发布的内容中包含第三方账户（微信微博等）推广信息，平台会根据情况将内容处理成「仅推进给粉丝」，甚至会对账户进行扣分和禁言处罚。 对于今日头条的这一公告，当时大家的猜测是平台不希望给微信等第三方引流。腾讯的动作也很快，2018 年 3 月，陆续有用户反馈自己分享至朋友圈的抖音短视频仅为自己可见。对此，腾讯给出的回应是，这种现象是安全系统错误打击导致的。 但不久以后，在 2018 年 4 月 11 日，腾讯以“互联网短视频整治期间，平台暂停短视频播放”为由，封禁了包括抖音在内的一系列短视频。 腾讯后来解除了快手和微信的封禁，但是直到现在，用户也不能直接在微信上打开抖音。

03结语

回望过去十年，我们见证了互联网时代的崛起，但也目睹各大平台为夺流量相互厮杀的十年。因为流量就是财富。为了防止流量流失，避免被卡住流量来源，各大平台动作不断，“外链屏蔽”只是其中一个缩影，但是解除外链屏蔽，却会成为一个良好的开端。 不论如何，在安全的前提下，我们不必再饱受“复制口令，在相应App”打开的繁琐，一定是件好事。
参考资料：运营研究社，《淘宝的18岁，一部中国电商发展史》

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