投了央视世界杯广告，为什么还要冠名短视频世界杯？
在刚刚落幕的世界杯营销大战中，别克无疑是众多品牌中的一匹黑马。其在央视投放的三支系列广告被网友一致评为“情怀满分、角度刁钻、知识点爆棚、最有深度的世界杯广告。”而其冠名的梨视频首届“短视频世界杯”更是在90分钟的世界杯赛场之外牢牢抓住了“伪球迷“的注意力，霸屏热搜，取得超过30亿次视频播放量的好成绩。
比起不惜重金的世界杯广告赞助商们，别克以自己独特的眼光开辟了一条与众不同的世界杯传播路径，足以在这个夏天的足球营销大战中占据一席之地。
够胆来试 世界杯全新打开方式
很多人都好奇，别克已抢档央视世界杯晚间赛事直播的黄金广告时段，坐拥巨大的赛事流量。为什么还会选择冠名一个今年第一次推出的“短视频世界杯”。
如果说央视作为传统强势媒体，在世界杯赛事期间占据着独有的赛事资源是品牌传播不容错过的选择。那么冠名梨视频首届短视频世界杯，可以说是面对未来新媒体时代的一次大胆尝试。
值得注意的是，此次“短视频世界杯”也是梨视频优质短视频内容迈出商业化的重要一步。
众所周知，相较于其他短视频平台，梨视频对于商业化的态度一直以来低调谨慎。尤其是在高压监管下的短视频行业，对内容的严格审核、保证视频质量被放在首要位置。在众多公开场合创始团队也反复强调，梨视频所追求的是“最高效最严谨的资讯短视频内容生产网络”。
“什么样的内容可以商业化，什么样的内容决不允许商业介入？在今天这样互联网竞争的激烈环境里，我们既要推动变革，也要有所坚守。”梨视频联合创始人、执行总裁蒋玉森表示。
然而，正是因为梨视频一直以来对内容的严格把关和对热点事件的精准把控才让品牌主别克敢于放手一搏。
短视频的世界杯？伪球迷的世界杯！
接下来，让小编带着大家一起来看看这样一个高效、严谨资讯短视频平台给我们呈现了一届怎样的短视频世界杯。
#前队友曝千万别去C罗家吃饭#，#日本球迷赛后捡垃圾#，#比利时球迷中文大唱对不起#、#熬夜看世界杯发现小偷#……2018年的世界杯你一定对这些话题有所耳闻，这些都是来自梨视频的一个个千万级短视频创造的热门话题。
如果说往年的世界杯是球迷们的狂欢，每一场比赛每一粒进球是球迷们关注的焦点。而今年的世界杯可以称得上“全民参与”，随着媒介形式传播方式的不断变化，看热闹的伪球迷也变得越来越多，90分钟比赛之外的各种世界杯的周边新闻更容易吸引他们的注意。
世界杯已经不再只是球迷的狂欢，应该让更多人有参与感。梨视频希望用自己独有的传媒基因和全新的短视频传播方式让这件事成为可能。
在“短视频世界杯”的选题策划之初就梨视频就把视角对准球迷，在APP端开辟伪球迷专区，专供伪球迷“享用”。操刀相关报道的负责人甚至笑称这一届的“短视频世界杯”就是为伪球迷准备的。
这一波操作，赚大了！
这样的内容定位让梨视频的首届“短视频世界杯”满足人们对热点事件的多样性需求，让他们能够时刻保持对时代的好奇，不落话题中心。这与别克品牌对于现代都市新中产阶级追赶“潮流脉搏”的目标受众定位不谋而合。
这也是别克最终决定冠名的重要原因之一，然而冠名商别克意料之外的是“短视频世界杯”带来的巨大流量和社会反响转化成为了别克的优质曝光。
根据最新公布的成绩单，世界杯期间，梨视频的总共发布了1400余条视频，播放量破30亿次。微博百万+播放视频总量150条，微博热搜视频总量170条，主持微博话题#战斗吧世界杯#阅读数11亿，讨论数27万，全面占领世界杯热词。
“90分钟内看央视，90分钟外看梨视频。”可以说梨视频做到了对冠名商的承诺。
在未来，随着移动互联时代的不断发展，优质内容带来的全网影响力和规模化的网络平台势必成为短视频平台未来商业化的基础。不难想象，梨视频在内容上的一贯优势将给未来的原生广告领域竞争中留出巨大空间。
以下是小编整理的世界杯期间梨视频营销的案例集锦拿走不谢（不完全统计）
硬广传播包括开机屏、君威助力世界杯
微博话题#战斗吧世界杯#
病毒H5传播
世界杯期间梨视频推出一支H5《短·世界杯看球小史》引发圈内热传点击量超过500万。
这支H5记录了从1930年乌拉圭世界杯到2018年俄罗斯世界杯，不到一个世纪的时间里，球迷们的追球视线天翻地覆的变化，世界杯的看球方式的变化俨然成为一部传媒进化史，独具梨视频特色的同时也不忘回馈广告主。
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