一人食、一人住、一人旅行，这些单身人群很会生活
首发：大创意
去年，有媒体公布了一组数据显示：目前我国的单身人口已达约2亿，数量已相当于俄罗斯和英国人口的总和。最近，民政部发布了一组数据显示，我们2018年第一季度的结婚人数同比下降了5.7%，为301.7万对。这是自2013年以来，结婚人数连续五年下降。
那么，为什么身边的单身越来越多？
除了重男轻女传统观念造成的出生人口性别比例失调的问题外，还要归结为两大主要原因：
一、女性受教育程度越来越高，社会地位也随之提高
男女平等的思想教育，如今女性和男性拥有平等的受教育权利，并且一个人（无论男女）在社会体系中的价值评估教育水平占了非常高的比重，无论社会层面还是家庭层面，都将教育放在了首位。所以拥有高学历的女性越来越多，自然受教育的年限直接导致了结婚年龄往后推。大家都知道，越高学历越难找到对象，因为她可能希望找到学历更高的老公。
二、随着女性收入越来越高，对男性经济要求也是水涨船高
今天经济独立的女性日益增多，从收入的角度看，她们对另一半的经济状况自然会随之提高。男女平等的社会结构中，男女的收入并不会因性别有任何不同，所以女性在社会中扮演领导者角色的情况越来越多，完全改变了中国传统社会结构。但是中国人还有一个传统的观念没有被完全去除，是对男性社会价值的认同性，即男性要强于女性，所以即便是今天依然存在“男要强于女”的结婚观念，在这新旧观念夹杂在一起的时期，很多男性会认为只有达到某种标准才有资格找另一半，也有很多男性会先以事业为重，这必然造成单身越来越多。
所以，有媒体称，我国正面临第四次单身潮。这个数据看起来有点可怕，但不可否认的是，“单身狗”已经成为不可忽视的一个群体。不仅仅是中国，“单身”已经成为全球范围的热词。比如去年在韩国流行起来的新词“Honjok”，指的就是那些享受独处时光的人。
“单身”这个词在当下并不是一个带有偏见的词语，更多单身的人是选择单身，而不是单身选择了他们。
当下的年轻人愿意享受当下，追求自我的实现。他们宁愿单身，也不愿为了结婚而结婚；他们清楚地知道人生只活这一次，不想要为别人而活。据了解，这群单身人群显示出高学历、高文化、追求高生活质量的特点。
根据珍爱网发布的《2016年单身人群现状系列报告》显示，50%以上的单身者月均可支配达3000-5000元，近30%的单身者收入在5000-8000元、10%在8000元以上。根据《2017单身女性调查报告》，80%的单身女性年收入在10万元以内，年收入超过10万元的单身女性约占20%
由此可见，这部分单身人群的消费能力远比我们想象的要强很多，再加上单身人群不存在承担家庭负担的情况，所以储蓄能力也比其他人低很多，因此，他们的消费能力不容小觑。也正因此，这群单身人士催生出一个新词——“单身经济”。
“单身经济”并不是指所有单身人士所带来的所有消费。根据专业名词解释，单身经济是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。简单来说，就是当下单身人士为了满足对于生活品质追求而产生的消费。
01 单身人群的“独立乐活主义”生活态度
今年年初，第一财经商业数据中心（CBNData）联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》，数据显示，当下的年轻消费者展现出“独立乐活主义”的生活态度，他们开始享受一人食、一人租、一人旅行、一人看电影、一人生活。
数据显示，2017年外卖“一人用餐”的订单数量较去年增长了26%。
从2015年起，单人观影的订单数逐年增加，特别是90、95后年轻人开始享受一个人看电影。
从2014年至2016年，独立旅行的比例也成倍增加，大多数独自旅行者表示，“一个人旅行”能够满足精神需求，提升幸福感。
“单身”原来更多的是一种孤独感，还有一种“不婚丢人”的负罪感，但现在越来越多的年轻人开始挑战这种价值观，他们不想自己的生活被其他人左右，如果两个人不能过得更好还不如一个人，与其两个人要商量妥协，还不如自己想干嘛干嘛来的自在，一个人的生活也可以很快乐。当下社会也慢慢对这群人有个更深的理解，“没结婚”不再是否定一切努力的标准。
除此之外，这群单身人群身居大城市的占80%，他们有着自己独立的生活，经济独立、思想丰富，他们对生活品质的要求也很高，这也影响到了当下的消费结构。
02 “单身经济”所带来消费结构的改变
“单身经济”所带来的独身生活，让很多小型家电成了抢手货，比如小号烤箱、小容量电饭煲、500ml电水壶和榨汁机。根据天猫数据显示，一斤装关键词在2016年的搜索次数同比增长了154%，单人火锅电磁炉购买人数增长240%、迷你榨汁机成交增速达160%。
同时，这些每天忙于工作、经常加班到深夜的单身人群也带起一波智能家电的热潮，他们在经历了一天的疲惫后回到家已经疲于去收拾卫生、打扫房间，所以扫地机器人成为一大热门。在我国，扫地机器人已经成为很多一二线城市家中必备的产品，据权威数据统计，2018年中国扫地机器人市场零售规模将增长至120亿元人民币，这一数字在2017年将达到75亿元人民币。
除了小型家电外，宠物也成为近两年的一个热词，“吸猫”、“猫奴”、“狗奴”这些词逐渐出现。很多年轻人觉得：找对象干嘛，是狗不好玩还是猫不可爱了？数据显示，在每年新增的养宠人群中，25岁左右的年轻人占到了30% 。2016年，全国养宠人群主要集中在经济较发达地区，80、90、00后三个年龄段的人群已成为养宠主力，其中女性占比70.4%。
宠物也是当下一大消费地，养一只宠物一点也不便宜，从吃喝拉撒到打疫苗，有些年轻人还喜欢给猫猫狗狗买玩具、买衣服，以及各种漂亮的窝。有数据统计，每只宠物的月均开销近500元。
03 单身经济还催生出专为单身人士打造的产品
比如单身狗的专属零食——单身狗粮薯片，这款零食可以算得上是网红零食了，不同形体小狗的外包装，不仔细看还真发现不了这是一包薯片。“单身狗粮”四个字印在最显眼的位置，很多消费者也是被“狗粮”两个字吸引，这可比身边的那些狗粮好吃多了。
这款单身狗粮薯片还在世界杯期间推出了特别款包装。
比如前两年，日本创意品牌“BIBI LAB”推出的名为“日本绵嫁”的人形抱枕，主打真人皮肤的触感，让单身狗也能体会到另一半的温暖。
除此之外，随着单身的人越来越多，越来越多的年轻人喜欢呆在家里，吃着外卖、买东西网购，用各种社交平台满足着自己的社交需求，这对当下的消费结构也有着很大的影响。正如日本知名管理学家、经济评论家大前研一曾说过：全球人口老龄化加速、出生率降低，单身独居将成为趋势，企业应该及早意识到并关注这一市场潜力，满足独居消费群体的需求。这也是当下我们需要提前关注的重点。
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