网红酸奶成本3块，我却快喝不起了。
这年头，关于年轻人“自由”的论调层出不穷，继车厘子自由、奶茶自由之后，酸奶也不自由了。
只要打开小红书和微博，就会发现现在的酸奶，已经不是记忆里的白月光，而是成了秀优越感和精致感的生活道具。
今年以来，关于酸奶的话题频频上热搜，#酸奶为何越来越贵##高价酸奶是智商税吗#等话题都引发热议。
关于酸奶的讨论，已经再也不是“舔盖自由”的问题，而是变成了“酸奶自由”的问题。
何出此言？如今走进超市和便利店，会发现3块以下的酸奶被边缘化，反而是10元以上的酸奶在开始上位。
还记得以前去超市买的联排杯装，有时候做活动两排价格还不到20，但现在一瓶网红酸奶，就与两排“联排”的价格相当。
“无添加”、“0蔗糖”、“餐后一小时”、“明星瘦身”.......比元宇宙还会炒。
每一款网红酸奶都像在跟你招手：
你看我多高贵，你看我多有品位。
酸奶确实是肉眼可见的越来越贵。
听说过雪糕界的爱马仕——钟薛高，但是听说过酸奶界的爱马仕吗？
这说的就是现制酸奶品牌Blueglass Yogurt。
据说店里的一杯酸奶，定价在 25-45 元之间。
喝一杯酸奶，比吃一顿饭还贵，简直让人无法直视。
但你知道嘛？
Blueglass的毛利率，其实可以高达45.4%。
也有不远万里来打卡的尝鲜者表示，这不就是普通的酸奶吗？
区区一杯酸奶，制作成本既然不高，出品口感也跟普通酸奶不相上下。
不懂就问，为啥身价这么贵，是交智商吗？
总结起来那就六个字——品牌大于产品。
价格居高不下的酸奶背后，往往藏着惊人的吹牛逼能力。
这一点在Blueglass的身上表现尤为明显。
一来确实是有点料，酸奶中加入了雪燕、玻尿酸胶原爆珠等食材，堪称是“人类高质量加料”。
还会讲故事，Blueglass开创了“现制冷萃酸奶”的定位，声称每一杯都经历了10个小时的缓慢低温萃取。
Blueglass对标的竞品，可不是超市里伊利、味全、光明那些平价酸奶，而是喜茶和奈雪的茶，用制作茶饮的方式去卖酸奶。
都说干掉你的，往往不是你的对手。别人就立了个很励志的flag，那就是成为酸奶界的喜茶和奈雪。
透过这个例子不难看出，实现酸奶自由的拦路虎，并不是原材料的价格，而是妥妥的营销成本。
毕竟早有专家就实锤，酸奶的毛利率可以去到40-50%。
还有乳业分析师表示，“一盒普通酸奶的生产成本约1-3元，高端酸奶的生产成本约3-5元。”
只要你会讲故事，会包装概念，那么你卖的酸奶就可以再贵一点点。
而在玩概念这件事上，这届酸奶可以说很拼了。
走进超市你可以看到，各种噱头的概念酸奶，在排队等着我们选购。
安某希说：我有5G。
据说是指单杯125g就富含5g蛋白质。
但乍一看，还以为喝个酸奶就能变成5g冲浪高手了。
简爱酸奶说：我是裸酸奶。
我也一直没搞明白，怎么喝个酸奶还要“裸着喝”？
但一个“裸”字，却能给平平无奇的酸奶，穿上华丽的营销外衣。
只要你把酸奶装进了精致的玻璃罐里，你也可以拿罐子说事。
卡士原态酪乳说：我的是传统欧式罐装。
既然你说你的瓶子是来自欧洲，那我就晒下我的出身。
比如安慕希这款希腊风味酸奶，骨子里有着希腊血统的正宗与高贵。
除了概念造得好，还是料加得猛，给人能量营养大满贯的错觉。
我相信上帝创造酸奶的时候，本来就没加什么奇奇怪怪的成分，只有一点酸奶、糖和水。
但看回现在的酸奶，加了一层芝士，一层燕麦，再来一层坚果，或者一层水果颗粒。
似乎只要是跟健康沾个边的，都能往酸奶里头加。
原来我们总喜欢调侃，现在的奶茶长得越来越像八宝粥。
现在的网红酸奶何尝不是一步步地粥化，真说不准，酸奶的尽头就是八宝粥。
吃一杯酸奶，就跟吃一盘蔬果沙拉差不多了。
不过还有一种怪象，当有的酸奶一边在加料时，还有的酸奶就一边在“偷工减料”。
如今市场上打着“无添加”的健康牌酸奶也是越来越多，它们的宗旨就是：
配料表越干净，添加剂越少越好。
我觉得用“性冷淡风”来形容一点都不为过。
光明的“如实”系列酸奶，宣传的就是“纯净如实”，配料只有生牛乳和发酵菌，没有增稠剂、香精、白砂糖。
还有主打“无添加”简爱酸奶。
宣称“生牛乳、乳酸菌、其他没了（真的是写“其他没了”）。
文案看似有点随意，但是有多少人跟我一样，第一次看到这句话就被戳中了。
还有卡士的断糖日记，名字就很厉害的样子，吃下这个酸奶，就能成为生活中的明星？
断糖日记努力跟糖划清界限——生牛乳、保加利亚乳杆菌、嗜热链球菌。但据说，这个酸得跟吃柠檬一样。
怕你觉得不好喝，还在一旁用小字暗暗戳戳警示你“没蔗糖也好吃”，告诉你千万不要把它拒绝千里之外。
于是我也忍不住想问，打着无糖无添加的酸奶，真的好喝吗？
这不，有的消费者并不买单，直呼“救命”。
虽然酸奶瓶身浑身写着优越感，吃起来感觉很健康，可身体却很诚实。
加水果加燕麦和加蜂蜜，是硬着头皮喝高贵酸奶的最后倔强。
将健康注意、无糖酸奶的初衷抛诸脑后，打脸也就一分钟的事。
不止于营销“无添加””，还有品牌把酸奶高价的锅，甩给了“生牛乳”。
都说蛋白质含量的高低，是衡量酸奶档次的标准之一，这就主要看“生牛乳”。
曾经有行业人分析，如果酸奶配料表上写的是“生牛乳”，那就是比较纯正的酸奶，如果只是用乳粉或复原乳制成的，那就是“假酸奶”。
事实上我们也看到，确实有品牌在配料表上会给“生牛乳”的含量划重点。但我随便对比了一款高价酸奶以及平价酸奶的蛋白质含量，发现差异不大。
严重怀疑这个“生牛乳”，真的有那么贵吗？
有人就算过这么一笔账，1kg生牛乳的价格约为5块钱，一盒酸奶是250g，1kg生牛乳就可以做4盒酸奶。也就是说平均到一盒酸奶，生牛乳的成本还不到1.5块钱。
这么看下来，加价不加量的网红酸奶，在口感或者营养成分等方面，其实并没有比平价酸奶出众多少。
也就是说，高价格不一定代表真·高端。
就像有人说的，普通酸奶和高价酸奶，真的喝不出具体的差异。
那为什么一定要买高价酸奶，买八盒100g装十块的联排酸奶，或者自己买个酸奶机不香吗？
这个网友就真相了，或许高价只是一种猎奇心理在作祟。
毕竟酸奶已经不是入门级的“健康食品”，更是成了一种社交仪式感。
看完只想说一句，喝不起的酸奶。
真的应了一句话：不贵，不配新消费。
本文参考资料：
1、槽值，成本3元的网红酸奶，我快喝不起了
2、四象工作室，你有多久没喝过2块钱的便宜酸奶了？
顶尖广告原创，转载请联系原作者
顶尖广告（ID：idea1408）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）