从中国新说唱的大火看背后的推广逻辑
《中国新说唱》已经播送了三期了，从目前播送的效果上来看，粉丝们目前对选手的表现是不太满意的。在微博上可以看到大量《新说唱》的相关微博得到了粉丝们的无情打脸。“这一届的选手明显比不过上一届”“这一届根本找不出几个有个性的选手”“想念GAI”“想念PGONE”的声音不绝于耳。
经过去年“pgone粉丝攻击官博紫光阁”事件后，国家对嘻哈音乐进行了严格的管控，广电总局出台了一系列文件对网络综艺节目的内容、人选甚至推广方式都进行了严格的限定。中国有嘻哈也因此改名为中国新说唱，以尽量规避嘻哈文化所给节目本身带来的负面影响。而也正因为如此，我们看到了一个的充满peace＆love的嘻哈类节目，在内容上不仅看到了更多的中国正能量，经过第一季的洗礼，选手们也都懂得了收敛，曾经一上场就剑拔弩张的选手撕逼看不到了。但这也导致了一个问题，就是节目的话题性开始缺失，从选手身上挖掘不到太多可供粉丝们讨论的内容。
（GAI＆PGone不仅同为总冠军 也为节目提供了超高的话题讨论度）
官方造梗，最为致命
选手指望不上太多，那么关注的焦点自然而然就又落回到了导师的身上。上一季中国有嘻哈导师吴亦凡用一句“你有freestyle吗？”引爆了全网。毫不夸张的说，freestyle带火了中国有嘻哈的前期，中国有嘻哈也用高水准的节目成功的将这个热度一直延续到了节目结束，并且成功将gai、pgone、艾福杰尼、VAVA等一众underground rapper打造成了国内一线超级明星，自身的商业价值暴增。可以说中国有嘻哈是2017年中国最为成功的网络综艺之一。
第二季中国新说唱在节目推广上沿袭了上一届的成功经验，相比上一届freestyle的无心造梗，第二季新说唱是铁了心要在造梗的道路上费力狂奔。于是乎我们看到了吴亦凡不停的重复“skr skr”以及邓紫棋的“我可以帮你唱hook”。
“skr skr”原本只是代表跑车漂移的急刹声，其实只是黑人rapper为了显示自己有跑车，加在音乐里做一些连接处理的用词，并没有什么实际意义。但吴亦凡在节目中不停的将“skr skr”将其当做形容词来进行使用，用来形容选手很牛逼，说唱很有韵味。对于看不惯吴亦凡的rapper和黑粉来说，“skr skr”就是嘲讽吴亦凡的最佳突破点。
同样是造梗，为什么吴亦凡就可以火？
2014年吴亦凡从韩国SM旗下大热的男子天团EXO离队，并宣布与SM解约回到中国发展。回国后的吴亦凡开始精心打造自身的事业，参加综艺、发唱片、演电影、参加NBA明星赛、出席超级碗演出，努力打造自己演员、歌手、综艺咖等人设。但相比较Hip-hop唱作人这一人设而言，其他人设均没有想象中的成功，身为演员被吐槽没演技，身为歌手被吐槽拿不出经典作品，参加综艺节目也常常因为露出一些比较低级的梗被众人群嘲。
而从第一季中国有嘻哈开始，吴亦凡的形象开始发生了一定的转变，作为hip-hop唱作人吴亦凡在节目上点评不仅专业而且犀利，对嘻哈音乐也有着自己独特的理解。对大多不了解嘻哈文化的普通大众来说，在嘻哈音乐领域吴亦凡的专业形象是有被支撑的。
而正是因为专注的嘻哈唱作人形象渐渐深入人心，造就了“skr skr”这个梗营造了可以大热的土壤。
为什么这么说？
在一部电影或者电视剧的创作过程中，经常会提到一个词“戏剧冲突”，指的影视剧里展现人与人之间的矛盾关系和人物的内心矛盾的特殊艺术形式。而当吴亦凡将本来没什么实际意义的”skr skr”，当成指代rapper很牛逼的形容词来使用时， “skr skr”与吴亦凡之间形成了一种矛盾冲突，这与吴亦凡长久以来所向大众展现的专业hip-hop唱作人的形象不符。这就是是普通大众乐于看到的。大部分人都希望看到身份地位比自己高的人出现人生的失误，把自己摔下来最好。
而后由于虎扑粉丝“JRS”和吴亦凡粉丝‘’梅格妮”之间冲突不断升级，影响被持续扩大。梅格妮们急于将所有与吴亦凡相关的负面内容控制起来，在微博发起了控评的行动，但由于这次遇到了钢铁直男社区虎扑，控评行为引发了虎扑JRS的强烈反弹。双方你来我往，互不相让，在微博上骂的难解难分。而吴亦凡亲自下场手撕虎扑官方微博，也将正常冲突推向了高潮。目前吴亦凡正在积极筹备diss track以回击最近在微博上质疑他的人，虎扑与吴亦凡的世纪大战何时收场也并未可知。
这场世纪商业互黑中到底谁是输家？
在笔者看来这是一场没有输家的争论，对吴亦凡而言，网上流传的负面视频除了以往综艺节目的剪辑外，最有杀伤力的无非疑似“干音音轨”的视频，但视频的真实程度还有待查证，自家粉丝并不相信。对虎扑而言，就更不用说了，吴亦凡亲自下场撕逼带来的效果有可能比吴亦凡代言虎扑都还要好，对于这一个小众APP，这是一波完美的碰瓷。
剩下的无论支持吴亦凡，还是diss吴亦凡，都得到了自己圈层内的支持，成功刷了一波存在感。而最后的大赢家无疑还是爱奇艺，在这一场风波中，爱奇艺始终没有露面，但是讨论的内容仍然是围绕中国新说唱展开的，从去年的freestyle到今年的skr skr，爱奇艺都可以在节目播出前期迅速带火自己的产品，然后利用自身产品的优质品质将这巨大的热度持续延续，点击率上去了，品牌主的产品也获得了巨大的曝光，小小的一句skr skr却带来的效果确实无穷的。
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