老板电器XX天猫国潮：史上第一家国潮包子铺
第一次我们以leading agency的角色，
和老板电器及天猫国潮，
合谋出一个#蒸的很潮#小动作。
「初尝禁果」
这也是XX的第一次，和所有第一次一样，充满了初尝禁果的酸涩和忐忑。
我们本以为，它不会来得那么快和猛烈，有的是时间去磨一个好作品，哪怕半年，但没有人给你重来一次的机会。
突然，我们的创意进入执行冲刺了。时间只剩两周，千头万绪甚至来不及说清楚。我们不得不用快进的“rap模式”，用充血的嗓子和老板、天猫、拍摄执行及线下执行多方沟通，伴着杂音、暑热、烦躁的知了叫不断，在电话机的两头嗡嗡成风。
第一次，我们18:30以后需要加班。
「中国胃与蒸包子」
都知道，天猫国潮创造了一系列有趣的玩法，把中国传统文化中的宝藏，和当下的商业力量结合开发，产生一股传统潮变势力，如果用“现象级”称呼它也不为过。
问题是，如何在老板电器（蒸箱品类）和天猫国潮间，找到让彼此电光火石的那个点？
可能是包子。
中国人已过了盲目崇拜洋食的时期，汉堡包、披萨、牛排不见得比包子馒头烧饼更高级，也无可替代它们。
相反有一种神奇的记忆叫“中国胃”，无论走到世界尽头，都会勾起我们的迷之念想。北方人想腊月里，外面白雪皑皑，端上桌的那一道蒸饺子，是白汽腾腾的暖。南方人想随长辈去喝早茶，一笼一笼小点心，给少不更事种草了一辈子的口味偏好。
毫无疑问，中国人对中国蒸食是真爱：
为了蒸，我们不只研发了“蒸笼”，
还特别创造了一个字“甑”。
我们总觉得和炸鱼薯条隔着大洋，
和蒸鱼蒸肉隔着口水汪洋。
我们认定海鲜最好的吃法必须是蒸的，
否则就是糟蹋。
和调味料相比，
我们更喜欢蒸出来的鲜汁鲜味。
同样是面粉，
老外用火烤成面包，我们用汽蒸成包子。
于是，自从诸葛亮发明蒸包子以来，1700年后，它再一次被赋予了代表中国蒸食的重任。
另一方面在蒸器上，传统的蒸箱在过程中水汽会凝结遇冷，易造成“笼内下小雨”的滴水现象，导致干包子变“落汤包”，很困扰，看这次老板蒸箱如何解决这一世纪难题......
「纹身包子」
一个人赶不上时髦，就会被嘲笑“土包子”。
我们打算让它改潮换装，找到跨界设计师Simofeng操刀包子上的图案。这位新锐的“老设计师”，爱老物件成癖，比如各式年俗画、小人书、老唱片、红白机……旧货摊经常被他“洗劫”，在他眼里老旧不陈旧，他画插画，做潮服，都大方地改造中国的旧元素。
其实包子上印花字，本就是中国民间习俗，寓意吉祥和美好的祝福。
这次，Simofeng从传统年画中找灵感，构思了“包将军”形象，把这位代表传统的守护神大胆改造，再将其肢体语言转录到包子上，“纹身包子”就成了年轻人流行的社交工具表情包。
包将军，代表传统的守护神
把包将军“肢解”成表情包
「萌乎」包：赤豆蜜馅
我不是包子脸，我是“萌你一脸”
「闪电瘦」包：全素馅
有一种人见人爱小怪兽，叫闪电瘦
「小龙女」包：小龙虾馅
我肚子里有了……小龙虾
「吾蒸好看」包：小鲜肉馅
看脸不分种族，连包子也不例外
「爱吾请打支付」包：蟹黄馅
爱她不一定是给她买包包，买包子就很好
「不如尬舞」包：白兰地馅
尬聊不下去，尬舞试试
「普天同嗨」包：小米椒馅
生活有多难，吃个包子就消化了
「奉旨耍帅」包：玉米馅
帅是一道圣旨，即使是个包子
8款潮T限量发布。潮在身上，不止挂在嘴上。
「米其林独家馅料谱」
米其林大厨叶师傅完成了包子内涵的部分。
他对中国传统烹调，特别是蒸食有十几年的研究。秘制的馅料谱，掐准了中国人的胃口，确保蒸出来的风味与营养都是上乘。小龙虾包、蟹黄包、莫吉托包、西柚味包……把你从早点、下午茶到夜宵一概承包。
秘制馅料+糯米贴纸，人人都能做包有谱
「史上第一家国潮包子铺」
7月27日，上海老板电器厨源中心。
一家名叫“蒸汽料理所”的国潮包子铺正式宣告开张。由老板电器和天猫国潮行动一起合伙打造，跨界设计师和米其林大厨联手助阵，完成“潮包”的逆袭。
现场，吸引了魔都网红和吃货打卡，“吃包群众”们随米其林大厨一起从擀面、裹馅、入蒸、晒包到吃包，动手的过程是给国潮投下的一票。
从传统蒸笼进化到老板蒸箱，家电潮流科技为中国胃智造惊喜，做到顶部不滴水，避免水汽凝结造成的“落汤包”现象，保持食物“色、香、味、型”俱全。因为全蒸汽不滴水，就算糯米纸做的图案，也不怕糊掉，怎么蒸都原色原形，这才是本次国潮包子的关键秘诀。
「我们给自己打1分」
第一次我们做了一件很大的小作品，
如果作品总分是10分，我们给自己打1分。
一分勇气。
失去的9分是我们以后自虐的机会：
1、 对中国传统蒸食文化，是否洞察太浅？
2、 能做漂亮的屁屁踢，落地执行是否能不走样？
3、 从线上到线下，是否有铁腕般的整合力？
4、 是否只是博眼球流于形式，内涵空洞？
5、 说潮的方式可能有100种，是否找到了最好的一种？
6、 对设计师魔鬼一点，是否可以视觉加分？
7、 是否少点套路，多点打动？
8、 是否还有新鲜的玩法，却放弃了寻找？
9、 是否竭尽全力？
多年以后，我们用奇妙的心情回顾XX都折腾了些什么：在我们平平无奇的成长过程里，有些自负、高傲、执定，被现实不断的敲打，最终认乖认命…
幸好那绝不会是我们！
我们也许不曾“成功”，但也不曾敷衍时光，
这将是我们引以为傲的事情，鞭打着我们踉跄向前。
Leading agency：XX
执行伙伴：腔调广告/安瑞信杰
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