川崎品牌营销案例
项目出品：优势（中国）品牌智业机构
团队：优势智业项目组
整体监制：汉中先生
高级顾问：鸿爷
视觉设计：老郑
版权：优势智业
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上海川崎食品有限公司成立于1991年，以川崎火锅调料“一酱成名”，三十年来历经风雨，不断做大做强。川崎以中国传统饮食文化理论和实践为基础，运用当代食品加工工艺和技术装备，开发具有中国特色的、营养、美味的调味品和功能性食品，为发扬中国传统饮食文化精髓，为实现功能性食品大众化而努力。
我们经过对川崎品牌深入剖析后发现，与大多数国货品牌的通病相似，无论是logo设计、首页设计、详情页设计，还是产品包装设计、沟通语言等，川崎多年来一直沿用着老国货的传统、保守、古板的风格，缺少年轻化、时尚化的个性元素，未形成川崎品牌独特的视觉记忆点，因而难以吸引年轻消费群体的注意力和关注度。且品牌名称“川崎”偏日式，易混淆视听，不利于品牌的传播推广与网络建设。
为了淡化川崎的日式烙印，我们尝试颠覆传统风格的包装设计，在川崎的外包装及各类包材中融入中式元素。采用中国风设计，融入脸谱、旗袍、祥云等具有浓郁国潮韵味的设计元素，从视觉传达上传递出川崎正宗、经典的国货形象，让包装风格更加多元化。
我们将川崎的IP形象打造成匠心、执着的中华厨神，传递品牌精益、专注的形象与人格，让川崎IP在线上、线下多个传播渠道中，代言并推广川崎品牌。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
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未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
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